網(wǎng)絡(luò)視聽大會丨“正規(guī)軍”進入網(wǎng)劇市場 行業(yè)走向分化洗牌

每經(jīng)編輯 丁舟洋    

每經(jīng)影視記者 丁舟洋/文

每經(jīng)實習(xí)編輯 溫夢華

三年前，一家籍籍無名的小公司，可以通過一個新穎的點子、用小成本做出一個爆款網(wǎng)絡(luò)劇。而現(xiàn)在隨著搜狐、愛奇藝、騰訊等大型視聽網(wǎng)站公司和老牌影視制作公司的高舉進入，網(wǎng)劇行業(yè)迅速分化。

在今天（12月9日）的“第四屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會”上，一場關(guān)于“網(wǎng)絡(luò)劇與網(wǎng)絡(luò)電影”的峰會引起了業(yè)內(nèi)人士們的高度關(guān)注。來自萬合天宜、有妖氣、搜狐視頻、慈文傳媒等在網(wǎng)劇行業(yè)的新兵老將們，展開了一場頭腦風(fēng)暴。

“幾年前我們做網(wǎng)劇《萬萬沒想到》的時候，大家都還沒看清網(wǎng)劇的商業(yè)模式。”萬合天宜CFO陳偉泓感慨到，《萬萬沒想到》成為網(wǎng)劇的“嘗鮮者”之一，也嘗到了甜頭。“但現(xiàn)在‘正規(guī)軍’們來了，草根網(wǎng)劇要想培育新粉絲，光靠新奇的點子是不夠的了。”

“網(wǎng)絡(luò)劇與網(wǎng)絡(luò)電影”峰會

談IP轉(zhuǎn)化：IP全產(chǎn)業(yè)鏈不能憑某家公司一己之力

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，影視內(nèi)容的生產(chǎn)邊界大幅拓寬。在如今的視聽網(wǎng)站上，不僅能看到電視臺、互聯(lián)網(wǎng)同步播出的作品，還有海量網(wǎng)絡(luò)獨播或“先網(wǎng)后臺”的影視劇。掘金網(wǎng)絡(luò)劇的公司格局，在近三年來，也發(fā)生了巨大的變化。隨著大公司的進入，市場集中度明顯提高。

而像慈文傳媒這樣的老牌影視公司，在網(wǎng)絡(luò)視聽時代“撲騰”，怎樣讓自己的劇“有網(wǎng)感”？是大家關(guān)心的問題。對此，慈文傳媒制片人、網(wǎng)劇《盜墓筆記》編劇白一驄表示：“網(wǎng)感這個詞，我們真的聽了很長時間了。對我們團隊來說，網(wǎng)感就是不斷變換、突破自己的想象力。”

在大家印象中，網(wǎng)絡(luò)用戶是年輕一代，但白一驄稱，數(shù)據(jù)顯示網(wǎng)絡(luò)視聽的觀眾年齡層已覆蓋到40多歲，這也說明所謂的“網(wǎng)感”也是在不斷變化的。

IP轉(zhuǎn)化，更是網(wǎng)劇行業(yè)繞不開的話題。有了一個成功的原創(chuàng)IP，下一部則希望讓網(wǎng)絡(luò)影視內(nèi)容向其他領(lǐng)域延伸，也就是為公司帶來更多衍生利潤的“IP全產(chǎn)業(yè)鏈”。咪咕視訊原創(chuàng)部總編王皓表示，將一個原創(chuàng)內(nèi)容向音樂、動漫、視頻、包括游戲等延伸，也是他們的目標(biāo)。在他看來，所謂的IP全產(chǎn)業(yè)化的前提，是該原創(chuàng)內(nèi)容能在某個領(lǐng)域樹立一個非常穩(wěn)固的精神內(nèi)核。

“而且在IP延展的新領(lǐng)域，需要各個方面的專家打通，我覺得全IP恐怕不是某個人或者某個公司一己之力能做的，需要一群人去分享。”王皓表示。

談監(jiān)管趨嚴(yán)：做正能量和做好東西之間是不沖突的

在昨天的網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，國家新聞出版廣電總局局長聶辰席在主旨演講中明確提出：“網(wǎng)上網(wǎng)下導(dǎo)向管理‘一個標(biāo)準(zhǔn)、一把尺子’。”

對網(wǎng)絡(luò)劇監(jiān)管趨嚴(yán)的走向，一直備受業(yè)界關(guān)注。而與電視臺電視劇“先審后播”的監(jiān)管制度不同的是，網(wǎng)絡(luò)劇是“自審自播”。這也滋生了很多“打擦邊球”的網(wǎng)劇，以期博得眼球。網(wǎng)劇的尺度怎么把握？如何既在規(guī)則范圍內(nèi)，又充分發(fā)揮主觀能動性？

“搜狐一直有一個自己做劇的底線和原則。”搜狐視頻版權(quán)影視經(jīng)理丁叮表示，“一些人說網(wǎng)絡(luò)劇沒有尺度，我覺得胡說八道。不能在電視上播出，在網(wǎng)絡(luò)上也是不可以的。我們推出的作品最重要的是要看它的基本核心是不是積極的、健康的、向上的。”

有妖氣運營總監(jiān)魯鵬則認為，其實最符合規(guī)則的、最正能量的，是美國的迪斯尼。“迪斯尼給了我們很好的案例。做正能量，和做好東西之間是不沖突的。我們也在積極地探索，希望不同類型的內(nèi)容，既能保證大家喜愛的同時，又能傳遞一些比較好的東西。”