騰訊公司副總裁、企鵝影業(yè)CEO孫忠懷：版權(quán)價(jià)格瘋漲為網(wǎng)生內(nèi)容帶來機(jī)會(huì)

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 蓋源源 杜蔚 每經(jīng)編輯 趙橋    

每經(jīng)記者 蓋源源 杜蔚 每經(jīng)編輯 趙橋

12月8日，在成都舉行的第四屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上，國家新聞出版廣電總局副局長田進(jìn)表示，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)作迎來新的熱潮。截至2016年11月底，各網(wǎng)站在總局備案的網(wǎng)絡(luò)劇4430部，網(wǎng)絡(luò)電影4672部，網(wǎng)絡(luò)欄目1515檔……數(shù)量規(guī)模遠(yuǎn)超去年。在此背景下，網(wǎng)生內(nèi)容制作似乎已經(jīng)進(jìn)入了最好的時(shí)代。

騰訊視頻是目前網(wǎng)絡(luò)自制的領(lǐng)先平臺(tái)之一，旗下有企鵝影業(yè)，立足在網(wǎng)生內(nèi)容發(fā)力。騰訊公司副總裁、企鵝影業(yè)CEO孫忠懷表示，“視頻網(wǎng)站規(guī)模和付費(fèi)用戶增長迅速，但全行業(yè)仍面臨不少挑戰(zhàn)，比如不斷瘋漲的版權(quán)價(jià)格，這是不可以持續(xù)維持的，要解決這個(gè)問題，網(wǎng)生內(nèi)容會(huì)是很好的支撐?！?/p>

熱錢涌入帶來行業(yè)泡沫

視頻用戶快速增長，讓2016年的視頻行業(yè)發(fā)生了兩個(gè)明顯變化。孫忠懷介紹，第一是付費(fèi)公司規(guī)?？焖僭鲩L，第二是視聽網(wǎng)站規(guī)模快速發(fā)展。目前，全行業(yè)每個(gè)月視聽用戶中有10%是付費(fèi)用戶。在視聽付費(fèi)市場成熟的北美，這個(gè)比例大概是20%。

行業(yè)的快速增長也帶來了不少挑戰(zhàn)，比如演員片酬高，不斷攀升的版權(quán)價(jià)格，以及網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容數(shù)量膨脹等。

孫忠懷毫不諱言稱，這對(duì)行業(yè)產(chǎn)生了不利的影響，“電視劇、綜藝節(jié)目的版權(quán)價(jià)格瘋漲，這是不可持續(xù)的。從業(yè)人員注意力被高度分散，出精品的時(shí)間和精力反而變少?！?/p>

孫忠懷認(rèn)為，整個(gè)行業(yè)目前挑戰(zhàn)來源兩方面原因：一是視聽網(wǎng)站競爭激烈，其次是實(shí)體經(jīng)濟(jì)疲軟導(dǎo)致大量投資基金投入文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，“這兩個(gè)驅(qū)動(dòng)力導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)量放大了幾倍，帶來整個(gè)行業(yè)的泡沫，行業(yè)每個(gè)鏈條的價(jià)值都在攀升。演員高片酬是全行業(yè)的痛點(diǎn)。”

網(wǎng)生迎來最好時(shí)代

目前，視頻網(wǎng)站的精品內(nèi)容仍來自版權(quán)購買，但是視頻網(wǎng)站大流量入口，需要更多的內(nèi)容，因此視頻網(wǎng)站會(huì)在未來謀求更多自制內(nèi)容。

如孫忠懷所說，版權(quán)數(shù)倍上漲，已成為視聽網(wǎng)站最大的成本，因此要解決這個(gè)問題，網(wǎng)生內(nèi)容能做很好的支撐。

田進(jìn)表示，2016年1~8月網(wǎng)生內(nèi)容播放量比去年同期增長了180%，流量占比從8%增長到14%。

因?yàn)榫W(wǎng)生內(nèi)容的巨大需求，目前優(yōu)秀的制作公司、團(tuán)隊(duì)等會(huì)選擇跟視頻網(wǎng)站合作，打造符合網(wǎng)絡(luò)口味的自制內(nèi)容。

就騰訊視頻而言，在這方面的布局已經(jīng)產(chǎn)生了不少成功的案例。孫忠懷說，“騰訊在網(wǎng)劇上有比較大的投資比例，一直走精品路線，像自制劇《九州天空城》、《如果蝸牛有愛情》已經(jīng)反向輸出到江蘇衛(wèi)視和東方衛(wèi)視。2017年騰訊視頻還將加大對(duì)自制內(nèi)容的投入，布局產(chǎn)業(yè)鏈上游，“特別是電視劇、電影、綜藝、動(dòng)漫這四個(gè)板塊，我們自己統(tǒng)計(jì)過，2017年自制內(nèi)容投入會(huì)比2016年翻9倍左右?！?/p>