騰訊公司副總裁、企鵝影業(yè)CEO孫忠懷： 天價(jià)片酬是全行業(yè)痛點(diǎn) 網(wǎng)生內(nèi)容能解決版權(quán)非持續(xù)性高增長(zhǎng)

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每經(jīng)影視記者 蓋源源 杜蔚/文

每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 溫夢(mèng)華

今天（12月8日），在第四屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上，廣電總局副局長(zhǎng)田進(jìn)表示，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)作迎來(lái)新的熱潮。截至2016年11月底，各網(wǎng)站在總局備案的網(wǎng)絡(luò)劇4430部，網(wǎng)絡(luò)電影4672部，網(wǎng)絡(luò)欄目1515檔……數(shù)量規(guī)模遠(yuǎn)超去年。在此背景下，如火如荼的網(wǎng)生內(nèi)容制作似乎已經(jīng)進(jìn)入了最好的時(shí)代。

騰訊視頻作為目前網(wǎng)絡(luò)自制的領(lǐng)先平臺(tái)之一，旗下有企鵝影業(yè)，立足在網(wǎng)生內(nèi)容發(fā)力。騰訊公司副總裁、企鵝影業(yè)CEO孫忠懷表示：“視頻網(wǎng)站規(guī)模和付費(fèi)用戶增長(zhǎng)迅速，但全行業(yè)仍面臨不少挑戰(zhàn)，比如不斷瘋漲的版權(quán)價(jià)格，這是不可以持續(xù)維持的，要解決這個(gè)問(wèn)題，網(wǎng)生內(nèi)容會(huì)是很好的支撐。”

騰訊公司副總裁、企鵝影業(yè)CEO孫忠懷（馬也/攝影）

熱錢涌入帶來(lái)行業(yè)泡沫 高版權(quán)費(fèi)不可維持

來(lái)自CNNIC的數(shù)據(jù)顯示，2015年視頻行業(yè)用戶數(shù)量5.04億人，但截至2016年6月視頻行業(yè)用戶數(shù)量就已經(jīng)突破5.1億人，2016年視頻用戶每周觀看視頻時(shí)長(zhǎng)13.9小時(shí)。視頻用戶快速增長(zhǎng)，讓2016年的視頻行業(yè)發(fā)生了兩個(gè)明顯的變化趨勢(shì)。

騰訊公司副總裁、企鵝影業(yè)CEO孫忠懷表示，“第一是付費(fèi)公司規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，第二是視聽網(wǎng)站規(guī)?？焖侔l(fā)展。目前，全行業(yè)每個(gè)月視聽用戶中有10%是付費(fèi)用戶。”而在視聽付費(fèi)市場(chǎng)成熟的北美，這個(gè)比例大概是20%，孫忠懷說(shuō)：“我們有理由預(yù)估，中國(guó)的市場(chǎng)將來(lái)在付費(fèi)用戶上還會(huì)有比較大的增長(zhǎng)空間。”

但是，行業(yè)的快速增長(zhǎng)也帶來(lái)了不少挑戰(zhàn)，比如演員片酬高，不斷攀升的版權(quán)價(jià)格，網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容數(shù)量膨脹，但是精品內(nèi)容的比例卻在縮小。孫忠懷毫不諱言這對(duì)行業(yè)產(chǎn)生了不利的影響，“電視劇、綜藝節(jié)目的版權(quán)價(jià)格瘋漲，頭部?jī)?nèi)容的版權(quán)價(jià)格是200%甚至更高的增長(zhǎng)率，這是不可持續(xù)的。從業(yè)人員注意力被高度分散，出精品的時(shí)間和精力反而變少了，這樣的問(wèn)題還要持續(xù)兩三年。”

孫忠懷認(rèn)為，整個(gè)行業(yè)目前呈現(xiàn)的挑戰(zhàn)來(lái)源于兩方面原因，一是視聽網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)激烈，其次是實(shí)體經(jīng)濟(jì)疲軟導(dǎo)致大量投資基金投入文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，“這兩個(gè)驅(qū)動(dòng)力導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)量放大了幾倍，帶來(lái)整個(gè)行業(yè)的泡沫，行業(yè)每個(gè)鏈條的價(jià)值都在攀升。”孫忠懷說(shuō)，“演員高片酬是全行業(yè)的痛點(diǎn)，作品版權(quán)成交價(jià)從單集100萬(wàn)到單集1000萬(wàn)，十倍的增長(zhǎng)率，沒(méi)有一個(gè)公司可以持續(xù)維持。”

現(xiàn)場(chǎng)圖片（每經(jīng)影視記者/攝影）

網(wǎng)生迎來(lái)最好時(shí)代 2017騰訊自制投入將增加8倍

目前，視頻網(wǎng)站的精品內(nèi)容仍來(lái)自版權(quán)購(gòu)買，但是視頻網(wǎng)站大流量入口，需要更多的內(nèi)容，因此視頻網(wǎng)站會(huì)在未來(lái)謀求更多自制內(nèi)容。而且如孫忠懷所說(shuō)，版權(quán)數(shù)倍上漲，已成為視聽網(wǎng)站最大的成本，因此要解決這個(gè)問(wèn)題，網(wǎng)生內(nèi)容能做很好的支撐，“我們可以看到單筆大采購(gòu)內(nèi)容轉(zhuǎn)向多筆生產(chǎn)自制內(nèi)容，希望網(wǎng)生內(nèi)容能帶來(lái)新的機(jī)會(huì)。”

視頻網(wǎng)站的自制內(nèi)容統(tǒng)稱為網(wǎng)生內(nèi)容，其品類已經(jīng)從過(guò)去較為簡(jiǎn)單的網(wǎng)大、網(wǎng)劇變?yōu)榘ňW(wǎng)絡(luò)綜藝、動(dòng)漫等在內(nèi)的豐富題材類型。廣電總局副局長(zhǎng)田進(jìn)表示，2016年1~8月網(wǎng)生內(nèi)容播放量比去年同期增長(zhǎng)了180%，流量占比從8%增長(zhǎng)到14%。但孫忠懷說(shuō)，這是不完全統(tǒng)計(jì)，“我相信完全統(tǒng)計(jì)可能比這個(gè)還要高。網(wǎng)生內(nèi)容迎來(lái)了最好的時(shí)代，可以說(shuō)是天時(shí)地利人和的結(jié)果。”

因?yàn)榫W(wǎng)生內(nèi)容的巨大需求，目前優(yōu)秀的制作公司、團(tuán)隊(duì)等會(huì)選擇跟視頻網(wǎng)站合作，打造符合網(wǎng)絡(luò)口味的自制內(nèi)容。就騰訊視頻而言，在這方面的布局已經(jīng)產(chǎn)生了不少成功的案例。孫忠懷說(shuō)：“騰訊在網(wǎng)劇上有比較大的投資比例，一直走精品路線。像自制劇《九州天空城》、《如果蝸牛有愛(ài)情》已經(jīng)反向輸出到江蘇衛(wèi)視和東方衛(wèi)視。”特別是《如果蝸牛有愛(ài)情》，孫忠懷稱這部劇“驚動(dòng)了半個(gè)微博警界”，此劇在豆瓣的評(píng)分也高于同期播出的其他自制劇甚至電視劇。

現(xiàn)場(chǎng)圖片（每經(jīng)影視記者/攝影）

孫忠懷透露，2017年騰訊視頻還將加大對(duì)自制內(nèi)容的投入，布局產(chǎn)業(yè)鏈上游，“特別是電視劇、電影、綜藝、動(dòng)漫這四個(gè)板塊，它們是用戶聚集和播放量聚集的重要領(lǐng)域。我們自己統(tǒng)計(jì)過(guò)，2017年自制內(nèi)容投入會(huì)比2016年翻9倍左右。”