何炅擬出100萬元與快樂購(gòu)等一起投資 新公司主打紅人電商KOL

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每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 段倩倩 每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 姚治宇

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已被嗅覺靈敏的電子商務(wù)悄然盯上。12月5日，快樂購(gòu)（300413，SZ）公告稱全資子公司上?？鞓酚崗V告?zhèn)鞑ビ邢挢?zé)任公司（下稱“快樂訊”）擬與新三板掛牌公司如涵控股全資子公司杭州涵意電子商務(wù)有限公司（下稱“涵意電子商務(wù)”）、何炅三方共同出資，設(shè)立大美時(shí)尚互娛網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（暫用名，下稱“大美時(shí)尚”）。

快樂購(gòu)稱，大美時(shí)尚主旨在于完成紅人電商最重要的一環(huán)：KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）的重點(diǎn)打造。

何炅擬100萬參股大美時(shí)尚

根據(jù)公告，大美時(shí)尚注冊(cè)資本為1000萬元人民幣，其中快樂訊出資490萬元，持有大美時(shí)尚49%的股權(quán)；涵意電子商務(wù)出資410萬元，持有大美時(shí)尚41%的股權(quán)；何炅出資100萬元，持有大美時(shí)尚10%的股權(quán)。

“和何炅合作不光是請(qǐng)一個(gè)明星入股這么簡(jiǎn)單，何炅老師主持‘我是大美人’（快樂訊綜藝節(jié)目）已有七年，他本身也是意見領(lǐng)袖，且非常有號(hào)召力。”快樂訊總經(jīng)理賈芳在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示。

盡管僅持有大美時(shí)尚49%股權(quán)，但快樂購(gòu)稱快樂訊將與何炅簽署一致行動(dòng)協(xié)議。如此，快樂訊及其一致行動(dòng)人對(duì)大美時(shí)尚的持股比例為59%，形成絕對(duì)控股。

掘金網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)

快樂購(gòu)稱，大美時(shí)尚主旨在于完成紅人電商最重要的一環(huán)：KOL的重點(diǎn)打造。“現(xiàn)在的美妝KOL不僅生產(chǎn)內(nèi)容，已經(jīng)成為了流量擔(dān)當(dāng)，其中的佼佼者自身也在成為渠道，”快樂訊總經(jīng)理賈芳接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示。

賈芳同時(shí)表示，大美時(shí)尚的定位是KOL及美妝品牌的孵化器，“大美時(shí)尚主要會(huì)做三件事，第一是有一套體系挖掘、發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)KOL，包括發(fā)現(xiàn)手里有粉絲、能創(chuàng)作內(nèi)容的KOL，對(duì)KOL進(jìn)行如何跟節(jié)目打通等方面的培養(yǎng)；第二是幫助KOL創(chuàng)作內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的分發(fā)與輸出；第三是運(yùn)營(yíng)粉絲，實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，比如紅人和發(fā)布新品的品牌進(jìn)行合作，或者是‘從0到100’創(chuàng)立新的品牌。大美時(shí)尚則從美妝流量變現(xiàn)中提取分成實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收。”

快樂購(gòu)董秘伍俊蕓表示，大美時(shí)尚的銷售渠道更偏重于社交電商和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，銷售收入也更偏重于社交電商的粉絲流量變現(xiàn)。實(shí)際上，快樂購(gòu)的主要收入渠道為電視購(gòu)物，依托于大股東湖南廣電，快樂購(gòu)的銷售規(guī)模位于國(guó)內(nèi)電視購(gòu)物第一梯隊(duì)。但其銷售版圖中，電視購(gòu)物的份額逐年減少，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的占比正逐漸上升。

快樂購(gòu)的合作伙伴如涵控股，于今年4月借殼克里愛掛牌新三板，其主要商業(yè)模式為以網(wǎng)紅為核心的電子商務(wù)業(yè)務(wù)。這種模式也得到了互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴的認(rèn)可。東方財(cái)富choice顯示，截至2016年11月22日，阿里巴巴為如涵控股第四大股東，持股比例為9.58%。

在2016年半年報(bào)中，完成更名的如涵控股稱控股股東生變后，公司商業(yè)模式亦發(fā)生變化，將重點(diǎn)拓展以網(wǎng)紅為核心的電子商務(wù)業(yè)務(wù)，且目前公司旗下有50余位簽約網(wǎng)紅，預(yù)計(jì)2016年底將達(dá)到上百人。

“如涵控股的核心競(jìng)爭(zhēng)力是服裝網(wǎng)紅、柔性供應(yīng)鏈、和電商渠道，”伍俊蕓接受記者采訪時(shí)表示，“大美時(shí)尚和如涵控股存在差異化，但也會(huì)形成強(qiáng)勢(shì)互補(bǔ)?？鞓焚?gòu)在KOL、內(nèi)容上有創(chuàng)新創(chuàng)意優(yōu)勢(shì)，如涵控股在營(yíng)銷和渠道上有多年沉淀，雙方會(huì)形成強(qiáng)勢(shì)互補(bǔ)。”