彩電業(yè)搶灘海外只增量？10月出口均價同比降15.74%

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◎每經(jīng)記者 吳瞬

在面臨國內(nèi)激烈的價格戰(zhàn)以及進入存量市場的背景下，國內(nèi)彩電企業(yè)紛紛將目光轉向海外市場，但最新的數(shù)據(jù)顯示，彩電企業(yè)在海外市場遭遇的競爭壓力同樣不小，面臨增量不增價的境況。

日前，前瞻網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年10月我國電視機出口均價為149.2美元/臺，去年同期則為177.07美元/臺，價格同比下降15.74%，但同時2016年1~10月我國電視機出口累計達到6818萬臺，數(shù)量同比增長14.55%。

國內(nèi)家電市場已成紅海，不僅有各大傳統(tǒng)彩電巨頭的爭奪，更有樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)搶食，海外市場越來越成為彩電企業(yè)的另一個重要增長點。

創(chuàng)維方面公布數(shù)據(jù)是，今年3到9月，其國內(nèi)市場電視銷量基本持平，但總體銷量仍增加了24%，最重要的原因就是來自于海外市場的增量，其海外市場銷量由去年同期的250萬臺增長到今年的437萬臺。

但目前，前瞻網(wǎng)的數(shù)據(jù)也顯示出了彩電企業(yè)征戰(zhàn)海外市場的不足。數(shù)據(jù)顯示，2016年1~10月中國電視機出口均價一直都處于同比下降中。

對于出現(xiàn)這一現(xiàn)象，家電分析師劉步塵認為，“一方面是中國彩電企業(yè)現(xiàn)在出口的心情比較迫切，因為國內(nèi)市場這幾年情況不太好，希望借助國際市場來實現(xiàn)增量，彌補國內(nèi)的增長不足，在出口不足的情況下就可能會調(diào)整價格；另一方面，這和企業(yè)在國際市場上品牌定位偏低有關系，中國企業(yè)對自己產(chǎn)品的自信心還不夠強。”

“這兩年國內(nèi)市場不景氣，但外銷市場增長很快。價格下跌有兩方面原因，一方面今年上半年面板價格是在降低的，成本也在下降；另一方面，出口市場競爭越來越激烈，海外貿(mào)易商也在壓價，而且中國彩電出口多是ODM、OEM等貼牌出口為主，利潤也越來越低。”在另一家電分析師梁振鵬看來，中國彩電企業(yè)應該提高自主品牌出口比例，才能為產(chǎn)品帶來溢價能力，同時提升品牌美譽度和知名度提高產(chǎn)品附加值。

劉步塵也贊同中國彩電企業(yè)必須要走自主品牌的道路，他告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，“在過去很多年我們也都在嘗試這一條路，但是走得特別難，比如海爾是在海外市場堅持自主品牌最堅定的一個中國企業(yè)，但即使是這樣的企業(yè)在美國市場打開局面也非常難，最終還是不得不通過收購GE家電業(yè)務這種方式來占領美國市場。”

“當然，中國彩電品牌出海掘金，也將直面來自三星、LG等跨國彩電巨頭的競爭壓力，面對復雜的海外環(huán)境，中國品牌應摒棄單打獨斗的做法，避免國內(nèi)慘烈的價格戰(zhàn)蔓延到海外市場。”劉步塵還表示，品牌的國際化，一方面要經(jīng)歷很多困難，一方面需要較長時間，只有中國的企業(yè)集體強大，才能在世界市場上有更多的話語權，也才能更有利于行業(yè)和自身的發(fā)展。