專訪慈文傳媒董事長馬中駿： 大劇版權(quán)費300~350萬每集合理 投資影視標的看重“年輕化”

每經(jīng)記者 蓋源源

兩周前，慈文傳媒（002343）與湖南衛(wèi)視簽訂了一項關于當代都市題材劇的獨家首輪衛(wèi)星電視播映權(quán)賣給湖南衛(wèi)視的重大合同，轉(zhuǎn)讓費用高達3.84億元，占公司最近一個會計年度營業(yè)總收入的比例為44.86%。

電視劇版權(quán)費水漲船高，已成為行業(yè)趨勢。從去年播放量破200億次的“爆款”《花千骨》到這部“天價”都市劇，慈文傳媒是電視劇行業(yè)飛速發(fā)展的受益者。

然而，炙手可熱的影視行業(yè)在今年似乎步入“冷靜期”，中國電影票房增速明顯放緩，電視劇播出市場也沒有出現(xiàn)另一個《花千骨》，影視行業(yè)并購屢屢受阻，其中涉及行業(yè)知名公司萬達院線、唐德影視等。

2017年影視行業(yè)將何去何從？影視行業(yè)大佬對業(yè)態(tài)的獨特觀察或許將為我們打開一扇門。在《每日經(jīng)濟新聞》主辦的“2016 第五屆中國上市公司領袖峰會”期間，每經(jīng)記者專訪了慈文傳媒董事長馬中駿。

大劇版權(quán)費300~350萬／集合理 

“天價”劇多了就是泡沫

慈文傳媒以3.84億元向湖南衛(wèi)視賣出了當代都市題材劇的獨家首輪衛(wèi)星電視播映權(quán)，相關劇目的網(wǎng)絡版權(quán)費也在談判中。今年電視劇版權(quán)費用仍在節(jié)節(jié)升高，特別是制作華麗精美、大卡司陣容的大劇。年初，周迅、霍建華主演的《如懿傳》賣出了1500萬元／集的天價，其中900萬來自某視頻網(wǎng)站獨播權(quán)，600萬花落兩家上星衛(wèi)視。不久前，唐德影視將范冰冰主演的《贏天下》賣出了4.8億元的網(wǎng)絡獨播版權(quán)費，每集800萬元。

天價大劇出現(xiàn)，是意味著行業(yè)欣欣向榮，還是電視劇版權(quán)費已經(jīng)在觸碰天花板？馬中駿表示：“大劇版權(quán)費在300-350萬／集是合理的，但像《贏天下》這樣的S?。ǔ墑。┦巧儆歇毺氐摹Ｈ绻鸖劇多了，那么一定會有泡沫。”

每經(jīng)記者（以下簡稱“NBD”）：2015年騰訊白皮書對電視劇行業(yè)有個統(tǒng)計，收視率破1的大劇平均版權(quán)費在300-350萬／集，您覺得這個價格是在合理區(qū)間嗎？

馬中駿：我覺得是挺合理的一個區(qū)間，因為電視劇也是分成幾檔，這是一個比較理性的平均價格。

NBD：但有些大劇遠遠超過上述價格，甚至非常驚人，比如《贏天下》網(wǎng)絡獨播權(quán)每集800萬元，慈文傳媒最近公告的當代都市劇也賣出了3.84億元。

馬中駿：慈文賣出的不是一部，是多部的價格，所以并不是能說是天價。《贏天下》因為題材的獨特性，范冰冰出演。范冰冰之前演過一個很紅的劇，叫《武媚娘傳奇》，所以大家對她有很高的期望，她的價格會高一些。但是，某一部劇的價格高，不等于說整個市場都應該這么高。如果都這樣的話，那就變成泡沫了，因為整個市場并沒有達到這么高的承載量。

NBD：電視劇版權(quán)費水漲船高是明顯的業(yè)態(tài)，那么現(xiàn)在一些超級劇的版權(quán)費是否已經(jīng)觸碰天花板？天價版權(quán)是不是也跟明星天價片酬有關？

馬中駿：少量的一些S級（超級?。┑漠a(chǎn)品，能有很高的價格也是正常的，但是會很少，不是行業(yè)都是這樣的情況。另外優(yōu)秀的演員是稀缺的，特別是有號召力的。他們出演的時候，很可能價格會高一些，我覺得這是一種市場行為，但不等于說只要哪個演員稍微有一點名，都應該喊破天價，也不是這樣的。所以我覺得購買方也好，制作方也好，演員也好，都需要一個理性的判斷。

“網(wǎng)大”蹭IP不是主流 

專供網(wǎng)絡播出的電影才是爆款

網(wǎng)絡大電影（簡稱“網(wǎng)大”）被看作是影視業(yè)廣闊的“藍海”，其制作成本遠低于院線電影，不會因為一部片子的失敗就讓制片方遍體鱗傷。而不時出現(xiàn)幾部符合網(wǎng)絡口味的熱門，還能讓制片方獲得很高的投資回報率，例如2015年那部《道士出山》，蹭陳凱歌影片《道士下山》之名，制作成本28萬元，最終票房高達2400萬元，制作方從中分帳500-600萬元，投資回報比高達20多倍。

“網(wǎng)大”從2014年興起，據(jù)正暉資本發(fā)布的《網(wǎng)絡大電影產(chǎn)業(yè)行業(yè)研究分析》，今年市場規(guī)模將超過10億，較去年增長1.86倍，影片總量從去年600部到今年有望突破2500部。

“網(wǎng)大”的受眾是互聯(lián)網(wǎng)觀眾，要求作品要符合網(wǎng)絡傳播口味。這就如同馬中駿所說的作品要有“網(wǎng)感”。馬中駿喜歡從海量網(wǎng)絡小說中發(fā)掘優(yōu)質(zhì)IP，從而做出非常受歡迎的網(wǎng)絡劇。馬中駿“網(wǎng)感”一流，他也非?？春?ldquo;網(wǎng)大”的發(fā)展前景。但是目前“網(wǎng)大”仍有同質(zhì)化等亂象，馬中駿眼中的爆款“網(wǎng)大”應該是什么標準呢？

NBD：您看好“網(wǎng)大”未來的發(fā)展，目前有個統(tǒng)計，只有不到20%的“網(wǎng)大”能夠收回成本。像《道士下山》那樣投資很少，獲得很高票房的例子今后應該很難見了。另外，目前“網(wǎng)大”還有不少亂象，同質(zhì)化嚴重，模仿泛濫等，對此您怎么看？

馬中駿：它是有一個過程的，為什么有亂象？“網(wǎng)大”在初期階段，大家并沒有看好它，所以相當多的制作比較低成本，早期優(yōu)秀的作品并沒有那么多，只有像《屌絲男士》等優(yōu)秀網(wǎng)劇帶來了口碑和點擊率，而且它的構(gòu)成基本是以段子為主的。今天網(wǎng)絡劇的發(fā)展越來越正規(guī)化、精品化，投資越來越高，呈現(xiàn)出劇的狀態(tài)。“網(wǎng)大”也是類似，不管是《道士出山》還是《三炮》等，都是借著一個有名的電影來蹭IP，造成比較低成本獲暴利的個別現(xiàn)象。隨著時間長了，這樣的情況還會繼續(xù)發(fā)生，但不應該是主流。真正的主流就是應該有一批年輕的朋友，專門做出網(wǎng)絡播出的很好的電影。它所有的制作要求都是電影的標準，只不過是在網(wǎng)絡播放而已，它所帶來的是一種理念上的革命化，我覺得這個是最重要的。這樣的電影在網(wǎng)絡上一出現(xiàn)，就可能成為網(wǎng)絡電影的爆款。我跟愛奇藝的龔宇，騰訊他們聊的時候，說到網(wǎng)絡大電影的元年是什么時候開始，就是有爆款出生的時候。

NBD：您擅長做網(wǎng)絡劇，也做出過爆款，是否也在準備“網(wǎng)大”的爆款？

馬中駿：這個其實大家都在準備，我們自己今年已經(jīng)有兩個《老九門》的番外，首先是網(wǎng)絡大電影已經(jīng)在市場上投放了，點擊率還可以，但是還沒有達到我們所謂爆款的預期。但我相信這個是早晚的，很快就會出現(xiàn)的，只要出現(xiàn)，只要符合需求，那么我覺得它就會給大家?guī)硪粋€分享，所以大家都在醞釀和準備當中。

NBD：這種網(wǎng)絡大電影的爆款，是不是可能還是來自某個知名網(wǎng)絡IP的衍生？

馬中駿：不一定，可能是原創(chuàng)，也可能是IP，我們也在找一些題材，正在做。但是我們不希望做那種擦邊球的，就應該是正兒八經(jīng)的，在網(wǎng)絡有話題的，能引起關注的這樣的一種網(wǎng)絡電影，我覺得這個是我們應該注意的方向。

中國影視行業(yè)起點低 

未來投資標的注重“年輕化”

2016年影視行業(yè)告別過去幾年的高增速，開始回歸理性。內(nèi)地電影總票房尚未超越2015年的440億元，電視劇也未能產(chǎn)生類似于去年《花千骨》這樣的爆款。各大IP魔力不再，觀眾判斷力不斷提升，讓影視行業(yè)似乎來到了新的拐點。

資本市場對此反應靈敏，不少財務投資人對影視行業(yè)標的較難出手，融資案例不多，多筆上市公司對影視資產(chǎn)的并購計劃因各種原因擱置，這不僅有市場政策變化和監(jiān)管加強的因素，其本質(zhì)是影視標的非理性高估值和難以實現(xiàn)的業(yè)績對賭承諾。

票房和資本的雙重降溫，或許促使外界更加理性地觀察影視行業(yè)。那么在2017年，影視行業(yè)的大佬又如何看待影視行業(yè)的發(fā)展，有無青睞的收購標的？

NBD:您這次來上市公司領袖峰會，參加了并購重組論壇，今年我們關注到不少影視行業(yè)的并購重組，不管是行業(yè)內(nèi)的還是跨界的，中止或失敗的案例相對往年增多，原因大多和影視標的高估值、高業(yè)績承諾引發(fā)監(jiān)管層關注有關。這個現(xiàn)象，是否折射出這個行業(yè)今年相對來說發(fā)展會冷靜一點？

馬中駿：失敗的多，說明前一段工作當中浮躁的比較多，大家一哄而起，覺得滿地都是金子，一彎腰就能撿下一公斤重的金子到手了，有這么一種感覺。但是實際上我覺得不管任何一個行業(yè)，基本上都是二八定律，優(yōu)秀的值得你選擇的對象，最多只有20%，而且這20%不見得是屬于你的，所以我覺得這個可能還是要相對理性一點。

NBD:您說真正有價值的行業(yè)標的也就是20%的樣子，是一個比較稀缺的狀況。

馬中駿：對，因為影視體量就比較小，中國這方面本身發(fā)展得并不像美國那么完整，那么發(fā)達，那么健康。作為影視這一塊，相當多的地方都還沒有被打開，起步比較低，所以進步起來快，相對容易一點，造成了大家一個錯覺，覺得這個行業(yè)已經(jīng)繁榮得不行了，其實不是那么回事，是因為起點太低了。

NBD:在影視行業(yè)，就2017年來看，如果說仍有一定發(fā)展和投資潛力的話，什么樣的影視標的會是資本青睞？或者說您個人比較看好的。

馬中駿：整個行業(yè)本身，它處于一個轉(zhuǎn)型的時代，所以需要一個特別新的，年輕的人才和團隊進行有效的探索，我覺得這個是第一個標準。第二個標準，這樣年輕的團隊，具有國際化的背景和視野，那么這會讓我們覺得是一個優(yōu)秀的標的。第三，這樣一個年輕的團隊，具備對高科技的，對移動信息時代的精準把握，對碎片化的信息處理有獨到的見識的。如果具備這樣的，應該是一個未來的優(yōu)秀的團隊，是我們會考慮的對象。

NBD:您特別提到年輕化這一點，是不是年輕化對于網(wǎng)絡潮流包括口味的把握，相對來說要更接近一些。

馬中駿：這對于他們來說就是從自己體內(nèi)長出來的一種意識，他本身就是這么學習過來的，很重要。