創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文解讀半年報(bào)：彩電企業(yè)業(yè)績(jī)承壓是暫時(shí)現(xiàn)象

每經(jīng)編輯 吳瞬    

每經(jīng)記者 吳瞬

2016年上半年開(kāi)始，此前斷崖式下跌的液晶面板價(jià)格迅速回升，這令下游的整機(jī)品牌廠(chǎng)商承受重壓。

“彩電產(chǎn)業(yè)是一個(gè)蒸蒸日上的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，目前經(jīng)營(yíng)過(guò)程之中在綜合因素之下碰到一些經(jīng)營(yíng)上的壓力和困境，甚至于我認(rèn)為這一次面板漲價(jià)同樣是一件有利有弊的事情。”11月24日下午，在創(chuàng)維數(shù)碼（00751，HK）舉行的2016/17財(cái)年中期業(yè)績(jī)解讀會(huì)上，創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文認(rèn)為，面板漲價(jià)，最先受到壓力的肯定是互聯(lián)網(wǎng)品牌，同時(shí)面板漲價(jià)也是讓面板廠(chǎng)商獲得適當(dāng)合理的利潤(rùn)，對(duì)行業(yè)長(zhǎng)期而言是一件利好。

目前，伴隨著面板漲價(jià)，樂(lè)視方面在今年9月和11月兩次宣布漲價(jià)，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的低價(jià)模式備受市場(chǎng)考驗(yàn)。不過(guò)，在楊東文看來(lái)，由面板漲價(jià)等綜合因素帶來(lái)的行業(yè)困境只是暫時(shí)的，長(zhǎng)期來(lái)看彩電行業(yè)仍是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。

價(jià)格戰(zhàn)對(duì)行業(yè)影響巨大

11月21日，樂(lè)視超級(jí)電視宣布漲價(jià)，部分產(chǎn)品上調(diào)100元，部分上調(diào)300元，原因是面板漲價(jià)已經(jīng)超出了生態(tài)補(bǔ)貼能力。今年9月，樂(lè)視就曾公告稱(chēng)，第4代樂(lè)視超級(jí)電視部分機(jī)型價(jià)格將在9月20日起上調(diào)100~200元。

不僅是互聯(lián)網(wǎng)品牌，傳統(tǒng)企業(yè)同樣備受面板漲價(jià)和價(jià)格戰(zhàn)的煎熬。一位傳統(tǒng)電視企業(yè)大佬向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》透露，今年上半年他們就已經(jīng)感受到電視面板漲價(jià)帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)壓力，因此在4月份的時(shí)候就已經(jīng)放棄了對(duì)價(jià)格戰(zhàn)的跟隨。

國(guó)內(nèi)A股上市的4家彩電巨頭的2016年半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，海信電器（600060，SH）2016年上半年電視機(jī)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入119.16億元，同比下降7.66%；深康佳A(000016，SZ)的彩電業(yè)務(wù)2016年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入53.68億元，同比下降8.07%;，TCL集團(tuán)（000100，SZ）旗下的TCL 多媒體電子2016上半年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入119.7億元，同比下降1.63%；四川長(zhǎng)虹（600839，SH）2016年上半年其電視產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入62.41億元，同比下降20.51%。

創(chuàng)維數(shù)碼也公布了截至2016年9月30日止6個(gè)月的中期業(yè)績(jī)，其公告顯示，營(yíng)業(yè)額202.91億港元，比去年增加3.8％；毛利41.7億港元，較去年同期增加3.7％。

創(chuàng)維方面認(rèn)為，雖然彩電產(chǎn)品于中國(guó)大陸市場(chǎng)的平均售價(jià)持續(xù)下滑，且液晶電視面板價(jià)格上漲，但隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，高端產(chǎn)品如大屏幕、4K智能電視機(jī)的銷(xiāo)量占比持續(xù)增加，令毛利率保持穩(wěn)定。

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)品牌新進(jìn)入者對(duì)行業(yè)目前的影響，楊東文坦言，尤其最近一兩年新的競(jìng)爭(zhēng)者加入，比如樂(lè)視、小米等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的加入，他們借助資本市場(chǎng)籌集了不少錢(qián)，采取了更加激進(jìn)的方式進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，“當(dāng)然對(duì)彩電行業(yè)有影響，這個(gè)影響體現(xiàn)在毛利、銷(xiāo)售價(jià)格都受到壓力，但也帶來(lái)了好處——推動(dòng)了這個(gè)產(chǎn)業(yè)從功能電視機(jī)向智能電視機(jī)轉(zhuǎn)型的速度”。

行業(yè)經(jīng)營(yíng)承壓是暫時(shí)現(xiàn)象

此前，外界大多數(shù)都認(rèn)為彩電行業(yè)其黃金增長(zhǎng)期已經(jīng)過(guò)去，市場(chǎng)趨于飽和；短期來(lái)看，面板漲價(jià)威力巨大。但楊東文表示，彩電行業(yè)一定是一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，目前增量不增利的現(xiàn)象或者說(shuō)經(jīng)營(yíng)質(zhì)量碰到很大承壓是一個(gè)暫時(shí)的現(xiàn)象，“綜合的因素導(dǎo)致現(xiàn)在的結(jié)果”。

“整個(gè)國(guó)家的彩電的需求受到抑制，經(jīng)濟(jì)形式不好，這是很明顯的。還有人口紅利不像前幾年那么好，家家戶(hù)戶(hù)都有電視機(jī)了，所以目前的電視機(jī)都是在換代和增量市場(chǎng)。”楊東文認(rèn)為，目前行業(yè)經(jīng)營(yíng)承壓一是受大環(huán)境影響，二是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)擠壓，三是前幾年的家電補(bǔ)貼后遺癥，“當(dāng)時(shí)是為了促進(jìn)彩電行業(yè)的發(fā)展，也產(chǎn)生了一定程上扭曲了這個(gè)市場(chǎng)變化的規(guī)律，提前釋放了產(chǎn)量，之后的這兩年大家就不買(mǎi)了，這肯定也是一個(gè)影響。”

雖然行業(yè)目前面臨諸多問(wèn)題，但在楊東文看來(lái)“黑暗中看到了曙光”：首先是，新的顯示技術(shù)盡管各有各的爭(zhēng)議，但是已經(jīng)在市場(chǎng)上開(kāi)始進(jìn)行推廣了，像當(dāng)年有PTP、CRT、LCD這種新的顯示技術(shù)開(kāi)始出現(xiàn)，可以讓產(chǎn)業(yè)上一個(gè)臺(tái)階；其次，毫無(wú)疑問(wèn)電視機(jī)的轉(zhuǎn)型從純硬件轉(zhuǎn)向“軟+硬”轉(zhuǎn)型，給行業(yè)帶來(lái)極大的變化，“以我們創(chuàng)維為例，我們酷開(kāi)平臺(tái)今年的后臺(tái)內(nèi)容分成收入達(dá)到1億港幣的目標(biāo)，上半年我們已經(jīng)超過(guò)5000萬(wàn)，今年要超過(guò)1個(gè)億應(yīng)該是沒(méi)有什么太大的問(wèn)題了，肯定會(huì)超過(guò)。”

同時(shí)，楊東文表示：“海外市場(chǎng)是我們中國(guó)彩電品牌的一個(gè)機(jī)會(huì)，應(yīng)該還有機(jī)會(huì)維持三五年的高速增長(zhǎng)；而另一個(gè)則是智慧家庭或者說(shuō)智能家居的推動(dòng)，其中彩電屬于最中心的智能終端產(chǎn)品，包括智能家庭的后臺(tái)，再往后延伸就是智能小區(qū)，再往上就是智慧化的城市，這個(gè)空間是非常之大的。”

雖然看到了行業(yè)仍有增長(zhǎng)的空間和動(dòng)力，但未來(lái)挑戰(zhàn)同樣不少。奧維云網(wǎng)在一份報(bào)告中就指出，目前行業(yè)展現(xiàn)出了一個(gè)尷尬的現(xiàn)狀，一方面市場(chǎng)格局多變，利潤(rùn)薄化，同時(shí)還面臨產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題；另一方面，價(jià)格戰(zhàn)中廠(chǎng)商疲憊，無(wú)奈還要跟隨。