消費(fèi)升級(jí)助推意大利家具品牌加速入華 京東家居布局國際化

每經(jīng)編輯 張斯    

每經(jīng)記者 張斯

11月20日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從京東方面獲悉，京東成為全球頂級(jí)設(shè)計(jì)盛會(huì)米蘭國際家具展展會(huì)中國線上唯一戰(zhàn)略合作伙伴。據(jù)悉，出于對(duì)創(chuàng)意作品知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，該展會(huì)主辦方籌劃三年才決定登陸中國，首次登陸中國選擇了同樣主打正品行貨的京東。

根據(jù)戰(zhàn)略合作內(nèi)容，雙方將共同推動(dòng)高品質(zhì)的意大利家具品牌及設(shè)計(jì)產(chǎn)品入華。

海外高端品牌紛紛入華

由于中國智能手機(jī)的普及率、使用率以及社交媒體的力量快速發(fā)展，作為傳統(tǒng)行業(yè)的代表，家居行業(yè)已經(jīng)開啟了“互聯(lián)網(wǎng)+”新征程。

據(jù)易觀聯(lián)合京東發(fā)布的《2016中國互聯(lián)網(wǎng)家居家裝市場專題研究報(bào)告》(下稱“報(bào)告”)顯示，中國家居家裝行業(yè)整體市場規(guī)模將穩(wěn)中有升，預(yù)計(jì)2016年互聯(lián)網(wǎng)家居家裝市場占整體家居家裝市場規(guī)模的10%左右。

隨著國人消費(fèi)理念的不斷升級(jí)和購買力的不斷提升，家具消費(fèi)也從實(shí)用消費(fèi)向美感消費(fèi)與表現(xiàn)消費(fèi)轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對(duì)家具的品質(zhì)要求日益提升，材質(zhì)、設(shè)計(jì)和品牌成為消費(fèi)者在選購家具時(shí)的重要考量因素。

因此，有著巨大人口紅利的中國市場一向被跨國企業(yè)視為增長引擎。“消費(fèi)升級(jí)”成為海外高端家居家裝品牌集中發(fā)力中國市場的重要推手。

根據(jù)京東方面介紹，近年來，中國消費(fèi)者對(duì)意大利家具品牌認(rèn)可度日益提升，越來越多的意大利家具開始走入中國家庭。在此背景之下，兩個(gè)多月前，雙方正式達(dá)成合作，米蘭國際家具展首次來華，即選擇了京東作為拓展中國市場的關(guān)鍵伙伴。

業(yè)內(nèi)分析人士指出，正在興起的互聯(lián)網(wǎng)家居家裝O2O服務(wù)模式中，呈現(xiàn)大品牌集中化的特點(diǎn)。定位為中高端、客戶群體定位為中產(chǎn)人群的歐洲品牌進(jìn)軍中國市場，首要開辟的都將是線上渠道。

京東家居發(fā)力國際化

消費(fèi)升級(jí)所帶動(dòng)的品質(zhì)消費(fèi)也成為“JD Design+”亮相展會(huì)的關(guān)鍵詞。展會(huì)期間，“JD Design+”特別推出“變遷啟示錄”主題展，由國內(nèi)知名設(shè)計(jì)師周宸宸擔(dān)任策展人，通過“無法選擇的過去”、“過渡之中的現(xiàn)在”和“觸手可及的未來”三個(gè)部分，反映時(shí)代的更迭以及國人家居產(chǎn)品的消費(fèi)歷程，揭示未來家居消費(fèi)方向。

由于家居行業(yè)呈現(xiàn)大品牌集中的現(xiàn)象，京東家居品類早早就開始了國際化布局。早在今年4月，旨在促進(jìn)中外設(shè)計(jì)領(lǐng)域交流與合作的“JD Design+”項(xiàng)目登陸米蘭設(shè)計(jì)周，聯(lián)合周宸宸等21位中意設(shè)計(jì)師推出“Travel life,Walking box”設(shè)計(jì)展。

在周宸宸看來，如今國人消費(fèi)理念迭代升級(jí)，消費(fèi)模式已經(jīng)從盲目消費(fèi)轉(zhuǎn)向?qū)ι唐菲焚|(zhì)和精神滿足要求更高的專業(yè)消費(fèi)。

業(yè)界認(rèn)為，近年來，京東家居家裝不斷發(fā)力國際化，其國際化舉措打造了國內(nèi)家居家裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新范本，也為行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展打開了新思路。