林丹承認出軌，他背后的商業(yè)帝國將影響幾何？

林丹出軌了？這樣勁爆的消息今早瞬間刷爆朋友圈。

據(jù)八卦媒體人“名偵探趙五兒”在其微博爆料，多張動圖顯示林丹在某酒店不拉窗簾的房間以及外出期間被偷拍。據(jù)爆料稱：十一月初剛當(dāng)爸爸的林丹今年9月份在其愛人謝杏芳懷孕期間出軌。

微博回應(yīng)出軌：對不起家人

截止11月17日中午1點，#林丹出軌#的微博話題閱讀量迫近5億，討論數(shù)超過13萬，關(guān)于林丹的微博討論較24小時前上漲了3851%。

今天下午兩點多，林丹在自己的微博發(fā)布了回應(yīng)，稱對不起家人。原文如下：

出生于1983年的林丹，在羽毛球圈是許多人心中絕對的goat（great of all time，古往今來最偉大的人物）。2002年出道至今，他已經(jīng)斬獲不計其數(shù)的榮譽，包括19個世界冠軍，2個奧運冠軍，6個全英賽冠軍以及5次湯姆斯杯冠軍。

職業(yè)生涯之初，林丹以極強的身體素質(zhì)聞名，進攻當(dāng)中的快殺球是其成名絕技。到北京奧運會時期，林丹的技術(shù)、防守和對比賽的控制能力達到了巔峰水準。隨著年齡增長與傷病拖累，“為什么不殺球”的林丹則逐步完成了技術(shù)風(fēng)格的轉(zhuǎn)型。憑借穩(wěn)定的控球、防守和拉吊進一步維持著他的王者地位。

作為國羽總教練李永波的愛徒，林丹擁有著絕對的自由和空間，從賽場到商場，以及情場，一直以來，可以說林丹都是如魚得水。

除了在球場上的“超級丹”表演，林丹同樣塑造了好男人的個人形象。他與謝杏芳令人艷羨的愛情故事和在體育商業(yè)領(lǐng)域的優(yōu)異表現(xiàn)，都受到了大眾的廣泛關(guān)注。

11月5日，林丹在微博上發(fā)出一張照片，圖中謝杏芳抱著剛出生的孩子，林丹抱著謝杏芳，一家三口其樂融融?，F(xiàn)在這條微博已經(jīng)被網(wǎng)友攻陷，成為近三個月來評論最多的一條微博。

仔細看微博末尾，林丹在發(fā)出這個好消息的同時也@了自己代言的三個品牌。這三家品牌無一為國內(nèi)品牌，分別為日本、美國、德國。并沒有@自己的妻子。許多操碎了心的網(wǎng)友還專門跑到品牌官博評論中要求更換代言人。

林丹的商業(yè)版圖

隨著競技實力與知名度的提升，林丹個人商業(yè)野心與體制之間的矛盾也日趨尖銳。

2015年1月7日，林丹宣布結(jié)束與李寧的合作，高調(diào)單飛。隨后他以10年1億人民幣簽約日本品牌尤尼克斯。事后李永波將林丹事件歸為“特例，再也不會有人能有林丹的待遇”。

而作為中國羽毛球主贊助商的李寧，只得無奈在聲明中以一句“一如既往的支持中國國家羽毛球隊”作為回應(yīng)。自此，這名享受著“特例”的“超級丹”在比賽之中只需穿著李寧的球衣，球拍和球鞋則由林丹自主安排。“第一個往往是最困難的那個。我從來也不會去主動挑戰(zhàn)體制，也沒啥好去挑戰(zhàn)的，”林丹說。

與許多體制內(nèi)運動員的小打小鬧不同，林丹擁抱商業(yè)的維度是全面的，他參加了多次諸如《最強大腦》《十二道鋒味》《報告！教練》等娛樂真人秀節(jié)目，并在去年發(fā)布了第一本個人寫真集。此外以林丹的個人微博為例，在他近期的十條原創(chuàng)微博中，有五條是參與各種商業(yè)活動及代言的內(nèi)容。

“從頭到腳，林丹的代言品牌不少于五個，其中不少代言金額更是以八位數(shù)、九位數(shù)計。”體壇周報曾在2014年一篇報道中如此寫道林丹的商業(yè)價值。

除去花樣繁多的代言，林丹在商業(yè)領(lǐng)域更值得稱道的，是其個人品牌的落地。

2015年9月29日，林丹的自有品牌“Intimate by LIN DAN”在成都太古里旗艦店剪彩開業(yè)。從2014年10月宣布要打造個人品牌以來，林丹花費了一年時間把想法落地，在接受GQ采訪時他曾表示，“當(dāng)你想做到最好，你就會用自己的名字命名”。

目前，Intimate by LIN DAN的主推產(chǎn)品為男士高端內(nèi)褲。從電商表現(xiàn)來看，其在淘寶“男士高端內(nèi)褲”關(guān)鍵字的序列排名第13位，京東則為第21位，其內(nèi)褲產(chǎn)品價格在188至300元不等，月銷量最高的單一品類在淘寶的銷售額達到2萬。

對于林丹曾經(jīng)在商業(yè)上的成功原因，媒體多將其歸結(jié)為：成績過硬、形象氣質(zhì)好、自我經(jīng)營能力和粉絲群廣大。然而隨著本次“出軌”事件的爆出，林丹的個人體育商業(yè)帝國可能受到不小的沖擊。

代言品牌企業(yè)是否會受到影響？

說起代言，那么明星出了負面新聞之后，代言的品牌企業(yè)是否會受到影響？

2014年，文章與姚笛婚外戀的消息被大量曝光后，震驚世人，連續(xù)多日登頂娛樂新聞的頭條熱點。文章出軌事件發(fā)生后，文章以及他的公關(guān)團隊極力出面斡旋，然而文章的健康形象還是隨即傾覆。隨后，有意向與文章談代言事宜的多家廠家也臨時決定撤出，以免品牌形象受到影響。

說起好男人，很難不想到另一個同樣是“好男人”人設(shè)的陳赫。不過，在被曝出軌之后，陳赫代言的游戲《游族》并沒有放棄陳赫。并且，游族還通過一系列快、準、狠的反應(yīng)打了一場漂亮的代言人危機公關(guān)戰(zhàn)，快速止損，扭轉(zhuǎn)了局面。

去年，演員黃海波因嫖娼丑聞被抓，正處于事業(yè)高峰期的黃海波一落千丈，“好男人”的人設(shè)瞬間崩塌。當(dāng)時，黃海波正是南極人品牌代言人。此前，臺州一家服裝廠與上海南極人公司簽訂了生產(chǎn)與經(jīng)銷授權(quán)合同，經(jīng)過許可使用南極人商標(biāo)。在黃海波出先負面新聞之后，這家臺州服裝廠認為其導(dǎo)致產(chǎn)品滯銷，并向南極人公司起訴，要求索賠。最后，黃浦區(qū)法院對該案做出一審判決，南極人公司應(yīng)支付經(jīng)濟補償2.4萬元。

但據(jù)悉，該案判決理由卻不是因為支持服裝廠的索賠。法院的判決理由是，南極人公司有義務(wù)保證品牌代言人對品牌產(chǎn)生積極、正面的影響。因此，雖然服裝廠的索賠尾貨支持，但是根據(jù)誠實信用及公平原則，酌情判決南極人公司給予服裝廠一定的經(jīng)濟補償。

心疼南極人公司一秒鐘，自己的損失還沒著落，還賠了合作商一筆錢。不過，代言人出事之后，品牌商的反應(yīng)不同也會帶來不同的影響。

今年6月，當(dāng)紅小鮮肉吳亦凡也曾被爆出丑聞。彼時，意大利珠寶品牌寶格麗剛剛邀請了吳亦凡作為“中國區(qū)腕表代言人”，活動都還未落幕。

事情被爆出之后，寶格麗未作出任何回應(yīng)，但在丑聞發(fā)酵的那幾天，寶格麗每天都會發(fā)一條與吳亦凡相關(guān)的圖片、文字，同時標(biāo)明“寶格麗中國區(qū)腕表代言人”的頭銜。

寶格麗的舉動引起網(wǎng)友熱議，有人感謝寶格麗不離不棄，也有人質(zhì)疑寶格麗的態(tài)度。無論如何，至今風(fēng)頭已過，吳亦凡跟寶格麗依然相處和諧。

任何一款產(chǎn)品，邀請明星代言，如果和品牌相契合，都能夠帶來曝光度的增加，從而獲得可觀的市場回報，這對于明星和品牌來說是雙贏的事。然而，近年來，隨著明星緋聞的不斷爆料，如今在娛樂圈選代言人也逐漸成為一件頗具考驗和挑戰(zhàn)的事情。對于商家而言，一旦選擇了明星藝人代言，商家根本無法預(yù)料下一刻會有什么讓市場公關(guān)部門心驚肉跳的爆炸性新聞發(fā)生，這些突如其來的爆料對商家以及品牌的損傷是不可預(yù)測和無法承受的。

此前也有不少人吐槽，很多代言明星不靠譜，這不僅損害了企業(yè)品牌，在很大程度上也損害了消費者的情感。某網(wǎng)友說，代言的明星們變化太快，“暖男”可以一秒變“渣男”，不想被打臉被跳票只能是謹慎謹慎再謹慎。雖說如此，依舊有很多商家和品牌看好藝人的明星效應(yīng)，比如手機圈里鐘愛明星代言：美圖找AngelaBaby，華為榮耀找陳坤、斯嘉麗以及小米找劉詩詩、吳秀波、劉昊然、梁朝偉等。

對于選擇明星代言這件事，企業(yè)家們也有自己的看法，董明珠曾在親自上陣為格力手機代言時也曾大方地“交代”說：“自己代言可以節(jié)約成本。動輒花幾千萬元請一個明星代言是一種浪費。”

和董明珠不同，從今年7月發(fā)布紅米開始，雷軍似乎十分青睞明星代言路線，他認為明星代言更利于線下渠道的銷售，而雷軍自己也是在做市場反思之后做出的策略選擇。

據(jù)微信公號金融大管家報道，近幾年，林丹的身份逐漸開始向娛樂圈和商業(yè)化模式轉(zhuǎn)換，然而與田亮、李小鵬等人不同的是，林丹獲取人們的注意力，更多集中在男性本身剛毅的氣質(zhì)和性感的身材上。

目前，林丹創(chuàng)辦上海創(chuàng)領(lǐng)體育策劃工作室和炫勵（上海）商貿(mào)有限公司，還間接投資了絲路云商網(wǎng)絡(luò)科技有限公司和南京界內(nèi)體育科技有限公司。除體育公司外，林丹還和李小鵬、鄒市明、孫紅雷等人共同投資了影投客資產(chǎn)管理合伙企業(yè)。

據(jù)體壇最新報道，兩家預(yù)期贊助商已經(jīng)緊急叫停了林丹項目，而其代言的其他品牌贊助商，諸如尤尼克斯，D&G，萬寶龍還在觀望狀態(tài)。

此時再看林丹當(dāng)年拍過的廣告，似乎一語成讖。而這一次，“超級丹”能夠完成自我救贖嗎？我們拭目以待。

（綜合搜狐體育、21世紀經(jīng)濟報道、新浪微博等）