倒閉、破產(chǎn)、停業(yè)，這個曾在風口上的行業(yè)正經(jīng)歷最難熬的冬天

每經(jīng)編輯 王晶     

“風停了，豬就會掉下來摔死”，這句話成為了目前創(chuàng)業(yè)電商們最真實的寫照。

生鮮電商行業(yè)的“美味七七”倒閉、跨境電商行業(yè)的“蜜淘網(wǎng)”停止更新、在線旅游行業(yè)的“淘在路上”停止運營、汽車電商行業(yè)的“博湃養(yǎng)車”散伙以及眾包配送行業(yè)“最鮮到”項目終止等等，伴隨著越來越長的電商死亡名單，2016年的電商行業(yè)可謂是哀鴻遍野。

有業(yè)內(nèi)人士稱，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司的平均壽命還不到一年，而創(chuàng)業(yè)成功的概率大概僅有1%。

哀鴻遍野的電商行業(yè)

憑借著“價格攪局者”、“資本最熱衷的寵兒”等身份，中國的電商們曾經(jīng)風光無限、曾經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)的占據(jù)“互聯(lián)網(wǎng)+”的風口。

不過，每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者最近在整理資料的過程中發(fā)現(xiàn)，即使是曾經(jīng)紅極一時的明星電商、或者估值過億甚至超十億的電商以及國內(nèi)知名的一線投資人、投資機構(gòu)青睞的電商等，在2016年也未能擺脫死亡的命運，而其他悄然上線、又悄然死去的創(chuàng)業(yè)公司數(shù)量就更是多如牛毛。

從今年3月底開始，蜜淘網(wǎng)就被大量媒體頻頻曝出已經(jīng)倒閉。公開資料顯示，蜜淘的前身為CN海淘，上線于2014年3月份，由出身阿里巴巴，曾負責天貓無線產(chǎn)品工作的謝文斌等人創(chuàng)建，蜜淘首創(chuàng)了海淘品牌單品團、品類團和品牌團的限時特賣模式，并且其定位于“海外品牌限時特賣網(wǎng)站”，要做海外購物領(lǐng)域里的京東。

2014年是蜜淘網(wǎng)風光無限的一年，僅當年蜜淘網(wǎng)就獲得了三次融資，并且融資額呈現(xiàn)出加速上漲的態(tài)勢，其最后一次獲得的3000萬美元B輪融資在當時的進口電商領(lǐng)域更是成為已披露金額最大的一筆融資?？上Ш镁安婚L，2015年9月，蜜淘網(wǎng)就被迫開始戰(zhàn)略收縮，提出韓國免稅店的概念，專注韓國小而美的商品。在創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域有一個魔咒，叫做“C輪死”。事實上，魔咒背后的數(shù)據(jù)顯示，90%的B輪公司拿不到C輪融資就已經(jīng)死掉了，而蜜淘網(wǎng)就是其中之一。

此外，頂著亞馬遜全球戰(zhàn)略合作伙伴的垂直生鮮電商美味七七也在今年宣布了關(guān)閉并申請破產(chǎn)清算，引起了消費者的一片愕然。公開資料顯示，2013年5月，美味七七成立于上海，原名正大天地，是一家專注于生鮮和美食的垂直電商，商品涵蓋時鮮水果、蛋肉家禽、海鮮水產(chǎn)、牛乳制品等，服務區(qū)域集中在上海。2014年5月，其獲得了來自于亞馬遜2000萬美金的戰(zhàn)略投資。不過，獲得融資后的美味七七開始斥重資自建冷鏈物流體系，并引入眾多線下社區(qū)店作為合作商戶推出生鮮“1小時送達”的服務。為了實現(xiàn)快速送達，美味七七不得不在上海地區(qū)新建了大量的自營配送點，盲目擴張加上資金鏈斷裂，2016年4月，美味七七轟然倒塌。

京東集團副總裁、京東商城生鮮事業(yè)部總裁王笑松此前在接受每日經(jīng)濟新聞（微信號:nbdnews）記者采訪時曾表示，生鮮行業(yè)的虧損率在35%-40%,如果沒有新的資金注入平臺，最后的結(jié)果就只能關(guān)張。李成東也指出，生鮮電商目前賺錢的很少，大都處于虧損的狀態(tài)。

100家公司僅1-2家能獲得融資

根據(jù)CVSourse投中數(shù)據(jù)終端統(tǒng)計顯示：2016年，投資人對電商的關(guān)注度在大幅下降，相比于去年57%的關(guān)注度，今年僅有30%的投資人依舊保持對電商行業(yè)的投資關(guān)注，這表明投資者對電商行業(yè)有了更加理性的判斷。

另外，逐利是資本的天性，無底洞般的燒錢大戰(zhàn)不可能持續(xù)地進行下去，2015年中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)接二連三地出現(xiàn)的許多“冤家”合并案，包括優(yōu)酷和土豆、58和趕集、美團和大眾點評以及攜程和去哪兒等等，也充分說明了這點。

既然資本的冬天已經(jīng)來臨，那么如何熬過這個冬天則成為每個電商創(chuàng)業(yè)企業(yè)需要重點考量的問題。李成東對每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者表示，目前來看，大部分電商創(chuàng)業(yè)公司發(fā)展的節(jié)奏超過了市場的節(jié)奏，應該“慢下來”做業(yè)務，并相應的減少補貼，業(yè)務好了，自然就會有人投資。在大量補貼的情況下，很多消費者的非剛需被激發(fā)出來，但是長期下去，用戶的穩(wěn)定性并不高。而投中研究院則認為，創(chuàng)業(yè)企業(yè)可以通過并購獲取核心技術(shù)、擴大用戶量、發(fā)掘新的利潤增長點來實現(xiàn)資源整合。

業(yè)內(nèi)人士分析認為，電商企業(yè)倒閉風潮的背后，是由于電商企業(yè)的抗風險能力低、盲目燒錢擴張、用戶不穩(wěn)定、資本寒冬來臨等一系列問題。對此持相同意見的不在少數(shù)，李成東也表示：

今年的融資環(huán)境不好，能獲得融資的公司是非常少的，100家里也就1-2家能獲得。事實上，包括電商巨頭在內(nèi)的很多電商業(yè)務本身都是虧損的。在這種情況下，如果沒有后續(xù)的資金流入，創(chuàng)業(yè)公司大幅倒閉可以說是必然。