“大比賽”給“小地方”帶來了什么？

新華社西安１０月３１日電（記者鄭昕）清晨８點，沉睡一夜的古鎮(zhèn)還沒有完全蘇醒，當(dāng)灰白馬頭墻外黛色的群山還有霧氣在半山腰環(huán)繞時，轟鳴的馬達(dá)聲已經(jīng)撕開了平緩如鏡的金錢河水面。在河邊的景觀長廊上，人們?nèi)缤s集一樣拖家?guī)Э?，等待觀看一場摩托艇比賽，排隊進(jìn)場的大人還時不時把孩子架到脖子上，遠(yuǎn)眺正在練習(xí)的選手。

在陜西山陽縣這個被當(dāng)?shù)厝藨蚍Q為“秦頭楚尾”、“朝秦暮楚”的小鎮(zhèn)漫川關(guān)，２９日開賽的中國摩托艇聯(lián)賽為居民和游客帶來了自然人文風(fēng)光外的運(yùn)動享受。近年來，高規(guī)格、高水平賽事向三四線城市甚至小城鎮(zhèn)“下沉”，既帶動了全民健身的熱潮，也點燃了體育產(chǎn)業(yè)的星星之火，催生出體育消費與眼球經(jīng)濟(jì)的新契機(jī)。

家門口看到“大明星”

１０月９日晚，新賽季ＣＢＡ季前賽陜西彬縣站廣東隊迎戰(zhàn)吉林隊，彬縣體育館的上座率達(dá)到九成。在沒有ＣＢＡ根植土壤的陜西，觀眾們?nèi)詾椴紳蔂?、斯隆等外援的表現(xiàn)喝彩，也為趙天熠、崔晉銘等本土新星報以掌聲。在山陽縣，剛創(chuàng)下乘水上飛行器一分鐘后空翻２９次世界紀(jì)錄的摩托艇國手劉赫，在觀眾面前施展上天入水的絕技，引來陣陣掌聲。

在國內(nèi)，像ＣＢＡ季前賽、足籃國字號比賽以及高水平非奧項目比賽進(jìn)駐小城市乃至小縣城的越來越多，三四線城市、城鎮(zhèn)居民家門口看大賽的需求不斷得到滿足，“大腕”從熒幕走到了他們眼前。

“王治郅、布澤爾這些球星，別說在彬縣了，在省城西安都不一定總看得到。”現(xiàn)場觀眾樊志鋼說，他已經(jīng)連續(xù)兩年來這里看季前賽，和朋友們竭力為比賽的精彩鼓掌吶喊。

他的看法也得到了現(xiàn)場主持人楊萌的支持。“彬縣這個籃球氣氛不可小視。即使是放在西安，上座率最多就達(dá)到這個程度。小縣城愛籃球、愛體育的不在少數(shù)，應(yīng)該創(chuàng)造條件讓他們不出遠(yuǎn)門就欣賞高水平比賽。”楊萌說，他在現(xiàn)場和球迷觀眾互動，拋出很多籃球的專業(yè)知識都難不倒大家，才發(fā)現(xiàn)“高手在民間”。

“球場氣氛很好，很感謝當(dāng)?shù)厍蛎裕Ｍ袡C(jī)會再來。”如今已是ＣＢＡ八一隊助教的王治郅也在賽后為現(xiàn)場的氣氛和軟硬件設(shè)施“點贊”。“像季前賽這樣的當(dāng)?shù)仄眱r不要太貴的話，給更多球迷現(xiàn)場看球的機(jī)會，會很好。”

小投入催生“大產(chǎn)業(yè)”

任俊翰是陜西西安一家體育產(chǎn)業(yè)公司的總經(jīng)理，近兩年來，除了到一線城市交流學(xué)習(xí)，他把更多時間花在了深耕三四線城市以及縣域體育產(chǎn)業(yè)市場上。今年在陜西渭南市舉辦的全國青少年“未來之星”陽光體育大會、全國女子舉重冠軍賽，在大荔縣舉行的中國全民休閑皮劃艇大賽，乃至在青海德令哈的世界拳擊賽邀請賽等高水平賽事中，都能看到他這家公司的身影。

“相比一線城市體育賽事的激烈競爭，中小城市還是片‘藍(lán)海’。”任俊翰提到，在《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的若干意見》等政策促進(jìn)下，不少地方政府把體育提升到很高的重視程度，體育產(chǎn)業(yè)迎來下沉發(fā)展的契機(jī)。“小城市的人們對于高水平比賽有需求，關(guān)鍵看怎么運(yùn)作能實現(xiàn)市場和社會的雙贏。”

中國摩托艇聯(lián)賽創(chuàng)始于２０１１年，一家北京的體育運(yùn)營公司與其“聯(lián)姻”至今。公司企劃部總監(jiān)秦晨告訴記者，在聯(lián)賽舉辦之初他們曾謀求落戶一線城市，然而這項非奧賽事雖不乏觀賞度但影響力有限，近幾個賽季在中小城市舉辦反而獲得較好效果。

秦晨表示，相比于大城市賽事的豐富，小城市的高水平比賽還很匱乏，同時這些地方要把名號打出去，急需借助體育賽事等平臺創(chuàng)新發(fā)展路徑，形成定位和品牌。“只要能在組織、接待能力上有保證，以當(dāng)?shù)卣闹С趾腿罕姷臒崆?，我相信賽事能夠獲得很好的經(jīng)濟(jì)與社會效益。”

“把比賽放在這些地方肯定是投入比較小的。”秦晨說，小城市的各個部門之間相對好協(xié)調(diào)，不需要太多人力和資金的投入，因此是一些剛起步的體育公司有能力涉足的。

小城鎮(zhèn)迎來“大收獲”

“在未來，摩托艇成為全民休閑健身運(yùn)動是極有可能的。”國家體育總局水上運(yùn)動管理中心五部副部長、中國摩托艇運(yùn)動協(xié)會秘書長萬紅軍在比賽期間告訴記者，隨著國務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》在近日發(fā)布，受益的不只是項目，更有賽事舉辦地的平臺。

“隨著國家不斷重視體育產(chǎn)業(yè)與國民健康，無論是山陽還是全國其他有志于發(fā)展全域旅游、體育休閑的地方，未來都會成為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的亮點。”他說。

以山陽縣為例，這個陜西省與湖北省交界的山區(qū)縣，近年來向旅游、體育等第三產(chǎn)業(yè)發(fā)力，迎來了經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展。像漫川關(guān)鎮(zhèn)這個百年前曾因水運(yùn)而興的古鎮(zhèn)，隨著“旅游＋體育”、“旅游＋休閑”等品牌的打造，不僅在陜西省乃至中西部形成了知名度，也不斷通過開發(fā)就業(yè)崗位吸引勞動力回鄉(xiāng)。鎮(zhèn)長吳鳴介紹說，該鎮(zhèn)２０１５年的人均純收入達(dá)到１０３５９元，高于官方統(tǒng)計的２０１５年陜西農(nóng)村居民人均純收入７９６１元的數(shù)字。

“摩托艇聯(lián)賽在山陽落地，構(gòu)建了一個系統(tǒng)的交互平臺。通過該平臺打造獨具山陽特色的形象，把山陽縣的自然資源和人文內(nèi)涵推出去，讓全社會認(rèn)識山陽，了解山陽，來到山陽。”山陽縣副縣長王衛(wèi)平表示。

小山城的天色黑得早。四點多鐘，來漫川關(guān)鎮(zhèn)“趕集”的人們陸續(xù)離開觀賽平臺，踏上回家的旅途。也許他們觀賞一場比賽并不會在當(dāng)下生活刻下烙印，但快樂運(yùn)動的印象和體育產(chǎn)業(yè)的浪潮，也許能夠?qū)λ麄兾磥淼奈镔|(zhì)和精神生活產(chǎn)生影響。