看臉時代 美圖估值50億美元是陷阱還是餡餅？

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 張斯    

◎每經(jīng)記者 張斯

不生產(chǎn)任何東西、不向用戶收取費用，不擁有任何一處廠房和機(jī)器，自美圖公司宣布年內(nèi)將在港交所上市以來，這家“三不”公司的估值、巨虧以及上市前景引發(fā)了諸多爭議。

關(guān)于美圖秀秀等美圖軟件目前的盈利模式情況，以及未來規(guī)劃和考慮，美圖公司公關(guān)部相關(guān)負(fù)責(zé)人對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，目前仍處在緘默期，暫不對外做任何回應(yīng)。但業(yè)內(nèi)多位人士在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時均表示看好擁有龐大用戶量的美圖公司，用戶黏性決定了該類型產(chǎn)品具有非常大的暢想空間。最新的消息顯示，美圖最快下月就有望登陸香港市場，是陷阱還是餡餅？資本市場的選擇或許將很快給出答案。

高估值與無法盈利的反差

如果不是專業(yè)的金融人員，大部分人可能都難以真正看懂一般公認(rèn)會計準(zhǔn)則（US GAAP）和國際財務(wù)報告準(zhǔn)則（IFRS）的區(qū)別，因此，在美圖剛披露上市文件之初，市場對美圖上市文件最大的誤解，是圍繞其財務(wù)報表中的60多億元虧損到底是從何而來？

上市文件披露后，很快就有機(jī)構(gòu)發(fā)表解讀，提到62億元的累積虧損實際上是關(guān)于一般公認(rèn)會計準(zhǔn)則（GAAP）計算和國際財務(wù)報告準(zhǔn)則（IFRS）兩種不同計算方法之間的誤讀，按照美股上市公司財報里最常見的一般公認(rèn)會計準(zhǔn)則（GAAP）計算，美圖公司已經(jīng)累計虧損63億元，而實際上由于美圖在香港上市，采用的國際財務(wù)報告準(zhǔn)則（IFRS）。

科技圈評論員李東樓分析表示，在IFRS準(zhǔn)則下，投資人在投資后獲得的優(yōu)先股也被視作金融負(fù)債，美圖的估值越高，優(yōu)先股價值越高，賬面上的累計虧損也就越多。而除去優(yōu)先股的影響，美圖實際上的累計虧損則是11.38億元。如果將這個金額換算成美元，也就不到2億美元。

雖然營收一直在增長，但美圖這幾年卻沒賺到錢，今年上半年凈虧損22億元，同比擴(kuò)大69.2%。與其他女性應(yīng)用商業(yè)化遇到的問題相似，目前市場上工具類App還沒有清晰的商業(yè)模式，其經(jīng)營業(yè)務(wù)主要包含兩方面，一是智能硬件，主要包括美圖手機(jī)；二是互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)及其他，主要包括在線廣告，以及在美拍和手游上銷售虛擬物品。從收入比例來看，旗下?lián)碛?3款應(yīng)用的美圖儼然已經(jīng)是一個手機(jī)公司。智能硬件（目前主要是智能手機(jī)）的收益分別占2013年、2014年及2015年總收益的59.7%、87.8%、89.9%，2016年上半年更是達(dá)到95.1%。2016年上半年，美圖手機(jī)銷量289079部，收入5.5億元。

一方面是美圖的募資規(guī)?？氨犬?dāng)年赴港上市的互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊，另一方面是美圖目前還屬于虧損狀態(tài)，最核心的修圖軟件生意并不賺錢。因此，美圖公司上市之路備受爭議。

如何評估互聯(lián)網(wǎng)公司價值

“這其中的爭論，正是中國在快速步入新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)時產(chǎn)生的認(rèn)知斷層。”互聯(lián)網(wǎng)資深觀察人士王冠雄在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示，歐美電商亞馬遜虧損了20年，反而一直獲華爾街偏愛，從上世紀(jì)90年代開始股價就漲得很厲害。在今年公布盈利后，更是股價和估值雙雙暴漲，在一年多的時間里市值漲了超過2200億美元。原因很簡單，股票市場本來就是一個基于將來時的交易，這也解釋了為什么一些創(chuàng)業(yè)項目能夠盈利卻沒人愿意投資——能不能建立壁壘、獨占市場才是未來成為吸金機(jī)器的關(guān)鍵，而這些的代價常常是犧牲早期的利潤。

在不少業(yè)內(nèi)人士看來，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和科技企業(yè)正在飛速成長，雖然資本對其十分看好，但是大多數(shù)人對于企業(yè)的認(rèn)知還停留在“生產(chǎn)、制造、出售”的邏輯中，很多人認(rèn)為，像美圖這樣的企業(yè)，不生產(chǎn)任何東西、不向用戶收取費用，不擁有任何一處廠房和機(jī)器，怎么能夠創(chuàng)造價值呢？實際上我們很多人已經(jīng)習(xí)慣互聯(lián)網(wǎng)為我們帶來的便利，卻還不能理解互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的價值。

“攜程不擁有任何一家酒店或機(jī)票經(jīng)銷商，可當(dāng)所有的經(jīng)銷商和用戶都在它的平臺上尋求交易時，攜程就擁有了最可貴的資產(chǎn)。發(fā)展人工智能的百度和搜狗，看似兩個風(fēng)馬牛不相及的行業(yè)，卻是目前互聯(lián)網(wǎng)公司發(fā)展的一個很明顯的方向。”王冠雄認(rèn)為，美圖雖然目前不向任何一個用戶收取費用，但每個月在美圖平臺上誕生的56億張照片就成了美圖最大的價值。

想象空間與不確定性并存

“愛美是女人的天性”，這或許是美圖公司所有產(chǎn)品備受女人追捧的核心原因，也正是投資人看好它的重要原因。可以看到，自2013年以來的五輪融資中，投資者幾乎都是華夏基金、IDG資本、老虎基金等知名機(jī)構(gòu)。根據(jù)招股書顯示，美圖自創(chuàng)立開始共計進(jìn)行了五輪融資，總?cè)谫Y額達(dá)5.01億美元。

“在里約奧運會就能看到有不少外國運動員用美顏相機(jī)拍照，澳洲名模米蘭達(dá)可兒在接受時尚自媒體gogoboi采訪時也說過自拍時會用beautyPlus（美圖秀秀海外版）修圖。”王冠雄認(rèn)為，由于海外用戶良好的付費習(xí)慣，美圖的海外商業(yè)化道路或許會更加順?biāo)臁?/p>

同時，艾媒市場咨詢董事長兼CEO張毅也告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，“上下游產(chǎn)業(yè)鏈可以帶動的產(chǎn)業(yè)和轉(zhuǎn)化，包括電商，這個是大頭，轉(zhuǎn)化率比較高；廣告，尤其是女性相關(guān)產(chǎn)品的廣告到達(dá)率高和匹配性好；周邊，比如女性手機(jī)，女性用品等都將是變現(xiàn)的途徑。”

美圖上市招股書中顯示，截至2016年6月30日，美圖旗下產(chǎn)品總月活數(shù)4.46億，其中，美圖秀秀月活數(shù)1.03億，美拍月活數(shù)1.41億，美顏相機(jī)月活數(shù)1.13億。BeautyPlus（美顏相機(jī)海外版）月活數(shù)3600萬，潮自拍月活數(shù)2400萬，美妝相機(jī)月活數(shù)1700萬。

截至2016年6月30日，美圖擁有超過3.7億海外用戶，在25個國家和地區(qū)的用戶總數(shù)均達(dá)到100萬以上，其中印度、印尼、日本、馬來西亞、韓國、泰國、美國及越南的用戶總數(shù)均超過1000萬。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，美圖的路線類似騰訊，即馬化騰的用戶為王，坐擁數(shù)億龐大的用戶群體，盈利是早晚的事；其次，美圖的用戶群體類似阿里，即馬云的女性經(jīng)濟(jì)，美化圖片是女性用戶的必修課，拍照的頻次比逛淘寶的頻次高得多，在此基礎(chǔ)上可以延伸出眾多商業(yè)變現(xiàn)模式。

另外，美圖旗下的多款產(chǎn)品早已有了社交平臺的潛力。比如具有短視頻分享和視頻直播功能的美拍，其擁有超過1.41億月度活躍用戶。更重要的是，美圖秀秀在美圖軟件這一領(lǐng)域已經(jīng)基本成了“壟斷者”，類似淘寶在服飾電商中的地位，沒有同量級的競爭對手，因此在商業(yè)化進(jìn)程中有更高的議價權(quán)。

關(guān)于美圖公司目前的盈利模式等情況，以及未來規(guī)劃和考慮，美圖公司公關(guān)部相關(guān)負(fù)責(zé)人對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，因為在緘默期暫不對外做任何回應(yīng)，但可以參考上市招股書。

雖然美圖受到了來自資本層面的青睞，但由于目前美圖公司仍處在虧損狀態(tài)，且規(guī)劃中的變現(xiàn)模式也還需觀察其“吸粉”效應(yīng)，畢竟，習(xí)慣了免費用修圖軟件的女性用戶，能有多少轉(zhuǎn)化為電商或相關(guān)收費服務(wù)的用戶，都還是一個未知數(shù)，這也是美圖面臨的最大不確定性。