每日經(jīng)濟新聞 2016-10-08 08:50:09
每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 吳林靜 李凈翰
錢沒了可以再賺，戰(zhàn)略機遇沒了可以再等，但品牌形象的損失則是不可逆的。
——相信在過去幾個月里面，沒有誰比三星更能理解這句話的含義了。
▲韓國首爾， 三星公司服務中心展示的三星Galaxy Note 7智能手機（圖片來源：東方IC）
自“爆炸門”事件以來，三星股價就一直跌跌不休，曾經(jīng)兩天市值就蒸發(fā)了190億美元，三星Note 7的電池供應商股價也曾大跌6%。
有分析師預計，Note 7召回事件今年將給三星帶來約50億美元的損失。
三星的煩惱似乎還未結束，美國西南航空公司10月5日表示，由于一名乘客的三星Note 7手機突然冒煙，一架客機被迫在起飛前緊急疏散，所幸事故沒有造成人員受傷。值得注意的是，這部手機是機主今年9月剛剛購買的新版Note 7手機。
▲7日，三星電子股價上漲8.69%（圖片來源：Investing.com）
可讓人驚訝的是，三星電子在首爾收盤昨日（7日）漲8.69%，創(chuàng)2009年來最大漲幅，股價報125.1萬韓元，創(chuàng)7月30日以來新高；6日更是早盤一度跳漲5%，觸及歷史新高！
這是怎么一回事？
新電池也不保險？三星Note7再出事故
▲圖片來源：央視新聞
國慶期間，三星的“爆炸門”還在繼續(xù)，并沒有隨著“召回、換新機”而消停。
10月5日，一架美國客機發(fā)生了險情。據(jù)美國“臨界點”科技新聞報道，乘客布賴恩·格林登機后將還有約80%電池電量的手機放在衣服兜里。
▲格林的手機（圖片：“臨界點”網(wǎng)站）
不料，飛機還未起飛，裝在兜里的三星Note 7突然冒起煙來。布賴恩當即扔掉手機，而這部手機繼續(xù)冒出“濃厚、灰綠色、狂暴的煙”。乘客被疏散后，起火的手機進而燒穿了地毯，燒焦了客機的底層地板。
接受媒體采訪時，布賴恩回憶，大約半個月前收到三星公司通過短信發(fā)送的Note7手機召回通知，于是9月21日布賴恩從美國運營商處更換了一部同款的新的三星Note 7手機，此后一直使用無線充電器給手機充電。
▲包裝盒上黑色方塊標志著手機為更新版（圖片：“臨界點”網(wǎng)站）
美國“臨界點”網(wǎng)站還刊登了格林出示的手機包裝盒照片。照片顯示，包裝盒上有一個黑色方塊標志，這意味著該手機為更換后的新手機、并非尚待召回的舊手機。
每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者注意到，日前，幾家大的郵輪公司開始禁止乘客在船上使用GalaxyNote7，公告要求使用三星Note7的乘客上船后必須關機，避免可能出現(xiàn)的起火爆炸事故。
此前美國和日本幾大航空，印度和幾家歐洲航企，以及澳洲航空和中國民航局以及幾家航空公司，都發(fā)布過相似禁令，強烈建議乘客在乘坐飛機時不要使用三星Note 7，不要為它充電，也不要放在托運行李中。
針對5日美國客機火災一事，三星方面發(fā)表聲明：在我們取回這部手機之前，我們無法確認這起事件牽涉全新Note7手機。我們正與有關部門以及西南航空公司合作，以取回這部手機、查明火災原因。
有媒體分析認為，三星公司在聲稱Note 7手機相關問題已經(jīng)修復后再次發(fā)生類似事故，這必將會對公司形象造成嚴重影響，用戶的安全也面臨新的威脅。
芯片業(yè)務給力，業(yè)績未受“爆炸門”影響
▲北京的一家三星加盟店（每經(jīng)記者 王晶 攝）
本是一副好牌，結果一聲接一聲的爆炸，炸沒了人們對三星的樂觀期待。
每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者注意到，自三星Note7爆炸以來，有分析師多次下調了今年Note 7的預期出貨量，下手頗狠。據(jù)外媒報道，分析師將Note 7今年預期出貨量下調了38%，從最初的1300萬跳樓到了800萬部。
連環(huán)爆，不僅影響銷售，全球范圍內召回、停售、換新機更是需要成本。一些分析師預計，Note7召回事件今年將給三星帶來約50億美元的損失。
可是，三星的業(yè)績并沒有走向“一蹶不振”的套路，反而漲得讓人大跌眼鏡。
昨日（10月7日），三星公布了2016年第三季度預估財報，第三季度營收估計將達到49萬億韓元（約合440億美元），預估51萬億韓元（約合458億美元），同比下滑5.2%，營業(yè)利潤預估在7.8萬億韓元（約合70億美元），同比增長5.5%。在預估財報中，三星并未對此次Note 7爆炸事件成本做出說明。
三星公布的營收、利潤兩項數(shù)據(jù)超分析師平均預期。這也是自2013年第三季度以來，三星電子的運營利潤首個季度實現(xiàn)增長。
市場分析師認為，受市場飽和影響，全球市場對智能手機的需求開始降低，這也導致三星電子的手機業(yè)務不大可能實現(xiàn)大幅反彈。這家公司業(yè)績的強勁增長，主要來自于芯片業(yè)務的給力表現(xiàn)。
此前三星官方預計，今年第三季度三星電子芯片業(yè)務的利潤將占到公司利潤總額的一半左右。此外，手機顯示屏業(yè)務也將會給三星電子的業(yè)績帶來貢獻。
之所以能收獲超預期的業(yè)績表現(xiàn)，分析師們普遍認為，內存部門、OLED面板事業(yè)彌補了“爆炸門”對財務造成的沖擊，三星在“爆炸門”后接連變賣資產(chǎn)也被外界視為搶救營收的手段之一。
股價創(chuàng)新高，投資者建議其“一分為二”
一掃“爆炸門”陰霾的，除了三星的業(yè)績，還有股價。
近日，持有三星電子0.62%股份的美國對沖基金、激進投資者埃利奧特管理公司（Elliott Management Corporation）致函韓國三星董事會，希望三星電子進行重大重組，包括將公司一分為二，拆分為控股公司和運營公司，控股公司與三星物產(chǎn)（SamsungC&T，即三星集團）合并，同時設法讓運營公司在納斯達克上市。此外，埃利奧特管理公司還建議三星向股東派息270億美元。三星回應將認真評估重組的建議。
▲三星電子近幾月股價走勢
“認真評估”的回復在股價上立馬見效。6日，三星電子盤中股價一度跳漲5%，來到每股171.5萬韓元，觸及歷史新高。
10月7日，三星電子預估財報公布當日，在首爾收盤漲8.69%，股價報收125.1萬韓元，創(chuàng)7月30日以來新高，創(chuàng)2009年來最大漲幅！
業(yè)內分析，該對沖基金建議三星電子將其他三星實體的持股整合至新的控股公司，意在精簡三星的結構。此外，持股份額約4.9%的李氏家族將繼續(xù)控制控股公司和運營公司。
對于近兩日三星電子股價的表現(xiàn)，資深泛娛樂行業(yè)投資專家苗春陽對每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者分析，派息的提議是為了安撫股東，可能的重組則有利于提升三星的公司價值。
苗春陽表示，三星手機爆炸是用了自家旗下公司的產(chǎn)品，將三星一分為二，控股公司可以優(yōu)中選優(yōu)，在更大范圍內投資；運營公司在納斯達克上市，更有利于監(jiān)管，“如果重組，投錢、融錢都更方便，同時也分散了風險，有利保護三星品牌價值”。
苗春陽還表示，美國股東拋出重組提議，也有希望提振三星電子股價的原因。
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