新華社評公眾號刷量：勿讓泡沫誘導(dǎo)資本“脫實(shí)向虛”

秋風(fēng)起處，掃去的不止落葉，還有公號閱讀量的泡沫。

今天的微信朋友圈，傳來一陣陣看穿了皇帝新衣的哂笑。由于刷閱讀量工具失效，一些“大Ｖ”公號閱讀數(shù)呈現(xiàn)“斷崖式”下滑，原來動輒數(shù)萬的單篇閱讀量，一下子跌到了區(qū)區(qū)數(shù)千甚至幾百。

“退潮之后才知道誰在裸泳。”這次刷量工具的意外失效，暴露了以微信公號為主體的自媒體行業(yè)的巨大泡沫。此前，無論對于廣告主、微信平臺還是寫手，刷高文章流量已經(jīng)司空見慣，甚至淘寶上的刷量產(chǎn)品價(jià)格也是屢創(chuàng)新低。盡管眾人都對閱讀數(shù)的真實(shí)性心存疑慮，但不斷涌現(xiàn)的“十萬加”文章，還是撐起了越發(fā)熱鬧的自媒體行業(yè)和與日俱增的自媒體廣告開價(jià)。

泡沫破裂，受損的絕不僅僅是讀者那點(diǎn)碎片化的時(shí)間，而是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)生態(tài)。在人氣即投資價(jià)值的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中，人氣被具象化為點(diǎn)擊率、閱讀量、粉絲數(shù)。刷出來的“量”把真實(shí)的價(jià)值泡沫化。而市場異化的結(jié)果，就是“劣幣驅(qū)逐良幣”，損害整個(gè)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

公眾號的泡沫是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)泡沫的一個(gè)縮影。電商的刷單、應(yīng)用商店的刷量、網(wǎng)約車的刷補(bǔ)貼、公眾號的刷閱讀量等等，都是危害互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的病毒。本來應(yīng)該公開透明的互聯(lián)網(wǎng)，卻因?yàn)檫@些虛假的光環(huán)，被催生出一些虛幻的泡沫。與之相隨的后果，則是動輒數(shù)千萬乃至上億元的企業(yè)估值，吹起了一個(gè)個(gè)虛胖的企業(yè)。

泡沫的可怕，不止于泡沫本身，更在于扭曲的價(jià)值對其他行業(yè)產(chǎn)生的“虹吸效應(yīng)”。警惕泡沫，更要警惕容易產(chǎn)生泡沫、甚至熱衷制造泡沫的規(guī)則。一旦虛假繁榮的市場誘導(dǎo)資本“脫實(shí)向虛”，受到危害的可能是整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。