北汽自主完成第一階段布局，“北京小爺”情懷落地要月銷5000輛

每經(jīng)編輯 每經(jīng)實習記者 梁薇    

每經(jīng)實習記者 梁薇

9月10日，北汽股份有限公司旗下北京品牌新車BJ20正式上市，搭載1.5T動力的六款車型，售價區(qū)間為9.68萬-13.98萬元。

這是北汽集團繼“老炮兒”BJ 80、BJ40投放后，主打北京“小爺”的一款車。至此，北汽自主的向BJ212經(jīng)典致敬對SUV陣營完成了全覆蓋。

?同時，北汽紳寶+北京越野車的布局也接近完成。根據(jù)網(wǎng)通社報道，BJ20的上市標志著北汽此前規(guī)劃的SUV戰(zhàn)略部署已初步完成。眼下，北汽自主通過“一代產(chǎn)品”填滿細分市場，而從2017年下半年開始到2020年將是北汽自主“二代產(chǎn)品”的投放期。

“北汽自主品牌年初制定了實現(xiàn)紳寶+北京越野車銷量倍增的計劃，整體將超過20萬輛，其中雙子星座X25、X35要雙過8萬輛，BJ80、BJ40、BJ20將承擔品牌溢價的重任，開辟新細分領域。”

也就是說，與紳寶系列以銷量為重任不同，BJ系列體現(xiàn)了北京汽車的情懷，也更瞄準情懷落地帶來的溢價能力。

BJ20就是這樣一個代表。作為北京（BJ）品牌目前產(chǎn)品陣容中的第4款車型，BJ20最重要的認為是“走量”。發(fā)布會現(xiàn)場，北京汽車銷售有限公司總經(jīng)理蔡建軍向NBD汽車表示，BJ20的月銷量目標“底線是5000輛”。

對于一款緊湊型SUV而言，相比于暢銷車型月銷萬輛以上的水平，這個銷量目標并不算高。不過相對于北京系列此前推出的BJ40和BJ80車型，5000輛已經(jīng)算是個不小的目標了。

乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示，8月份BJ40銷量為1405輛，同比增長319.4%。而在2015年1月至今年7月這19個月里，這款車型只在今年5月銷量達到過1000輛，其它月份均為數(shù)百輛。另外，BJ80上個月的銷量僅為184輛。

在這種情況下，BJ20月銷量5000輛的目標并不算低。北汽對BJ20的產(chǎn)品定位也并非普通的緊湊型SUV，而是“都市硬派越野SUV”，強調(diào)其“越野世家”和軍車血統(tǒng)，這一細分市場的份額本身就不高。

北京汽車股份有限公司總裁李峰向NBD汽車記者表示，在以前硬派越野這一市場可能有做不起來的風險，但是“我們現(xiàn)在覺得新的機會會來到，從SUV到越野，新的生活方式會是現(xiàn)在年輕人的主打，我們認為‘硬派越野SUV’將會是下一個風口。”

在前不久的北汽自主品牌第一百萬輛車下線的“百萬盛典”上，北汽股份高層在接受媒體采訪時已經(jīng)表示，“北京品牌將作為北汽自主的一個個性化品牌，主打多元化和差異化的戰(zhàn)略。”

今年以來，依靠SUV市場的銷量提升，北汽自主品牌銷量已經(jīng)超過去年全年水平。

2016年起，北京汽車也進入“十三五”階段，根據(jù)這一階段規(guī)劃，未來五年將分成三個臺階，2015-2016年完成北京汽車自主品牌的第一代車型的整體上市，并在2016年底結(jié)束。

第二步在2017和2018年推出第二代車型，完成自主品牌的盈利和智能互聯(lián)的工作。

第三步聚焦3至4個整車平臺或形成1至2平臺模塊化平臺，包括新車開發(fā)的周期，最終鎖定自主品牌領頭羊的位置。

由此看來，北汽將盈利期放在2017～2018年的第二階段，從明年開始，盈利能力對北汽自主來說將至關重要。