全新一代Tiguan革新上市 大眾進(jìn)口汽車市場(chǎng)份額逆勢(shì)提升

　　在剛剛開幕的成都車展上，作為全球緊湊型SUV市場(chǎng)的中堅(jiān)力量，全新一代Tiguan以全新傲人姿態(tài)亮相，完成了其在中國市場(chǎng)的精彩首秀。

全新一代Tiguan作為一款革新之作，憑借動(dòng)感外觀設(shè)計(jì)、越級(jí)智能配置、前瞻的互聯(lián)科技以及從容駕馭感受，多方位重塑SUV細(xì)分市場(chǎng)，為新一代高端消費(fèi)者提供彰顯個(gè)性與品位的全新選擇。

眾所周知，今年以來我國進(jìn)口車市場(chǎng)面臨著巨大的下行壓力。但是，大眾進(jìn)口汽車憑借卓越的產(chǎn)品力和良好口碑，完成逆勢(shì)提升。

大眾進(jìn)口汽車總經(jīng)理施銳德表示“在整個(gè)進(jìn)口車市場(chǎng)當(dāng)中，大眾進(jìn)口汽車占有5%的市場(chǎng)份額。今年，大眾進(jìn)口汽車的市場(chǎng)份額比去年有所增長(zhǎng)，我們希望通過更多措施進(jìn)一步提升市場(chǎng)份額，比如推出更適合消費(fèi)者需求的全新車型，更好地融入中國汽車市場(chǎng)中?！?/p>

榮耀歸來 越級(jí)智享

作為成功德系SUV車型的變革之作，全新一代Tiguan以徹底革新的設(shè)計(jì)與技術(shù)，替代第一代Tiguan成為緊湊型SUV的全新標(biāo)桿之作。全新一代Tiguan 一經(jīng)推出，便在競(jìng)爭(zhēng)激烈的歐洲市場(chǎng)獲得了空前的成功。

中國作為全球市場(chǎng)的重中之重，其消費(fèi)者對(duì)緊湊型SUV的用車需求呈現(xiàn)出巨大增長(zhǎng)潛力。據(jù)大眾汽車預(yù)測(cè)，到2018年，全球緊湊型SUV細(xì)分市場(chǎng)的銷量將從現(xiàn)在的八百多萬輛增至近九百萬輛，增幅達(dá)到9%；其中，在中國的市場(chǎng)份額將大幅上升。

繼第一代Tiguan在中國市場(chǎng)成功推出后，全新一代Tiguan針對(duì)SUV細(xì)分市場(chǎng)的具體要求進(jìn)行了優(yōu)化定制，在滿足消費(fèi)者多樣需求的同時(shí)，亦樹立了該細(xì)分市場(chǎng)的全新標(biāo)桿。

同時(shí)，全新一代Tiguan標(biāo)志著大眾進(jìn)口汽車將對(duì)緊湊型SUV市場(chǎng)發(fā)起更為強(qiáng)烈的產(chǎn)品攻勢(shì)，以德國制造工藝、原裝進(jìn)口品質(zhì)的駕乘體驗(yàn)，滿足中國消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的品質(zhì)需求。

“第一代Tiguan的推出獲得很大成功，重新定義了緊湊型SUV細(xì)分市場(chǎng)的格局。作為大眾進(jìn)口汽車的革新之作，全新一代Tiguan的推出勢(shì)必將贏得更多消費(fèi)者的關(guān)注，對(duì)此我們充滿信心。”施銳德表示，大眾進(jìn)口汽車將盡快讓這款獨(dú)具魅力的車型帶到中國市場(chǎng)，進(jìn)一步提升大眾進(jìn)口汽車的品牌和產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，從而實(shí)現(xiàn)推動(dòng)銷售的作用。

全新一代Tiguan是大眾汽車基于面向未來的新平臺(tái)——橫置發(fā)動(dòng)機(jī)模塊化平臺(tái)（MQB）設(shè)計(jì)而成的首款SUV，它是一款徹底從零開始設(shè)計(jì)的、目標(biāo)趨向于完美的革新之作。

在設(shè)計(jì)上，該車型采用大眾最新的設(shè)計(jì)語言，用完美的車身比例配以簡(jiǎn)潔有力的車身線條，勾勒出凌銳的車身造型，塑造更為純正SUV形象，令車身造型更加剛勁，極具運(yùn)動(dòng)感。

在操控上，TSI+DSG“黃金”動(dòng)力總成在全新一代Tiguan身上繼續(xù)發(fā)力，提供280 TSI、330 TSI及380 TSI多款動(dòng)力可供選擇，并與DSG濕式雙離合變速箱密切配合，為新車提供暢快淋漓的動(dòng)力輸出與安靜節(jié)能的機(jī)械特性。

在未來科技上，全新一代Tiguan還擁有引領(lǐng)車聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大眾汽車車聯(lián)網(wǎng)（Car-Net）與手機(jī)映射功能（App-Connect），令人、車、便攜設(shè)備之間的的互聯(lián)比任何一個(gè)時(shí)代都更為緊密。

逆勢(shì)提升 再度領(lǐng)航

在今年上半年，整體進(jìn)口車市場(chǎng)同比下跌了8%，近幾年來看，中國進(jìn)口車市場(chǎng)都維持在100萬輛左右，而大眾進(jìn)口汽車則占據(jù)著5%的市場(chǎng)份額。施銳德表示，大眾進(jìn)口汽車對(duì)于下半年的銷量保持樂觀態(tài)度。

施銳德認(rèn)為，盡管中國進(jìn)口車銷量收縮，但近幾年都會(huì)在100萬輛左右的數(shù)字上穩(wěn)定并有一定提升，而隨著更多車型的引入，大眾進(jìn)口汽車有信心獲得更高的市場(chǎng)份額。

大眾進(jìn)口汽車將持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，由于中國SUV市場(chǎng)的持續(xù)火爆，SUV車型占進(jìn)口車市場(chǎng)份額的60%，同時(shí)施銳德認(rèn)為：“隨著二胎政策的放開，MPV車型也將成為下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)?！?/p>

SUV、MPV以及個(gè)性化車型獲得越來越高的關(guān)注度，對(duì)于進(jìn)口車而言，正是機(jī)會(huì)所在。在大眾進(jìn)口汽車的用戶畫像中，對(duì)于個(gè)性化的需求非常高，施銳德表示：“他們對(duì)于創(chuàng)新有著非常熱切的追求，他們希望與眾不同，今年我們已經(jīng)推出了幾款新的大眾進(jìn)口車型，滿足市場(chǎng)不同層次的需要?！?/p>

在渠道層面，施銳德表示，我們一直不斷地希望在中國市場(chǎng)保持穩(wěn)健的增長(zhǎng)。截至目前，我們?cè)谌珖鴵碛?60家銷售網(wǎng)點(diǎn)。特別是，西部地區(qū)一直是大眾進(jìn)口汽車的一個(gè)重要市場(chǎng)區(qū)域，其銷量也一直非常強(qiáng)勢(shì)，在西部地區(qū)共布局了30個(gè)經(jīng)銷商網(wǎng)點(diǎn)。

經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)發(fā)展層面，我們遵循中國市場(chǎng)的特點(diǎn)，希望用循序漸進(jìn)的方式來推進(jìn)經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，并對(duì)經(jīng)銷商提供管理支持和不斷培訓(xùn)，進(jìn)一步提升經(jīng)銷商的競(jìng)爭(zhēng)力，從而給客戶提供更高品質(zhì)的服務(wù)。

在二手車層面，施銳德認(rèn)為，二手車市場(chǎng)方面，中國的二手車市場(chǎng)變化得越來越大，而且份額越來越高。消費(fèi)者非常關(guān)注汽車在置換時(shí)候的殘值率問題。一般他們希望進(jìn)行二手車交易的時(shí)候，他們的車輛殘值更高，這意味著消費(fèi)者要保證車輛更好更高的殘值。

對(duì)此，大眾進(jìn)口汽車將推出車輛的常規(guī)保養(yǎng)和維修的計(jì)劃，在消費(fèi)者每次保養(yǎng)和維修之后，會(huì)加蓋一枚大眾進(jìn)口汽車認(rèn)證的印章，證明他們?cè)诖蟊娺M(jìn)口汽車授權(quán)的經(jīng)銷商網(wǎng)點(diǎn)接受定期的常規(guī)車輛保養(yǎng)和維修。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，這會(huì)比沒有進(jìn)行常規(guī)服務(wù)的車輛殘值率高出10%左右。

全新一代Tiguan的推出，正是大眾進(jìn)口汽車根據(jù)中國市場(chǎng)消費(fèi)需求進(jìn)行的產(chǎn)品布局。施銳德預(yù)期，該車型推出后，大眾進(jìn)口汽車在進(jìn)口車市場(chǎng)的市場(chǎng)份額能有進(jìn)一步提升?！按蟊娺M(jìn)口汽車在創(chuàng)新方面處于市場(chǎng)引領(lǐng)者地位，我們有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。我對(duì)大眾進(jìn)口汽車未來的發(fā)展趨勢(shì)充滿信心?！?文/劉蘇