跑步產(chǎn)業(yè)已成紅海 線上馬拉松模式引關(guān)注

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每經(jīng)記者 張斯

伴隨著跑步熱潮的興起以及移動設(shè)備的廣泛普及，跑步健身類APP實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長。9月6日，中國田徑協(xié)會與悅跑圈達(dá)成戰(zhàn)略合作，后者成為官方指定的線上馬拉松唯一的合作伙伴。

跑步運(yùn)動的紅海之爭

在漸成競爭紅海的體育創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域中，跑步由于門檻較低成為大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)+體育創(chuàng)業(yè)者的切入口。除了做體育服務(wù)的悅跑圈，還有主打游戲化運(yùn)營機(jī)制的悅動圈，直播跑步過程的阿甘跑步以及主打一鍵約教練的陪跑。業(yè)內(nèi)分析人士對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，相比運(yùn)動工具類,體育賽事的商業(yè)模式及產(chǎn)業(yè)鏈更成熟和清晰，不過相對應(yīng)的，作為互聯(lián)網(wǎng)公司，線下體育賽事運(yùn)營部分會成為很“重”的業(yè)務(wù)。

事實(shí)上，近年來，跑步正成為風(fēng)靡全民的一項(xiàng)時尚運(yùn)動，馬拉松賽事呈現(xiàn)井噴式發(fā)展。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國馬拉松賽事逐年遞增，2013年舉辦39場，2014年舉辦51場。等到2015年，馬拉松賽事多達(dá)56場。然而，不少跑步愛好者因錯過報名日期、抽簽未中、行程沖突等意外原因，導(dǎo)致無法按時參加比賽，“線上馬拉松”由此而生。

作為國內(nèi)同類產(chǎn)品中唯一有防作弊系統(tǒng)的跑步軟件，2015年1月，悅跑圈與特步在廈門馬拉松合作，創(chuàng)新性地推出線上馬拉松。跑者只要在賽事當(dāng)天，用悅跑圈記錄并完成報名項(xiàng)目，即可獲得線上馬拉松獎牌與完賽證書，由此開創(chuàng)國內(nèi)線上馬拉松的先河，成為當(dāng)前最受歡迎的一種線上跑步活動。

線上馬拉松模式引關(guān)注

由于跑步具有悠久的歷史，并因其較低的進(jìn)入門檻，在國內(nèi)外擁有較多的愛好者。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”介入到該項(xiàng)運(yùn)動中，給跑步這項(xiàng)古老的運(yùn)動帶來了新的變化，這種變化，多以跑步+智能硬件，跑步+智能軟件以及三者結(jié)合的方式出現(xiàn)，比如在國內(nèi)，較早介入的咕咚運(yùn)動、益動GPS等。目前市場上的軟硬件平臺，其功能屬性一般以工具和社交為主，而悅跑圈的線上馬拉松模式則以獨(dú)特的創(chuàng)意而引起市場關(guān)注。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，就工具屬性而言，內(nèi)容同質(zhì)化或成為這些平臺線上發(fā)展的瓶頸；而社交方面，其各自呈現(xiàn)略有差異，而差異的原因或在于各自平臺對社交的理解以及對其認(rèn)同度上。

此外，從商業(yè)模式及盈利角度來說，體育O2O也成為這些公司探索的方向之一，但由于執(zhí)行能力、落地能力的差異，影響了發(fā)展程度。

因此，線上馬拉松作為當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)+體育實(shí)現(xiàn)方式最好的賽事運(yùn)動，成為各大運(yùn)動軟件公司爭搶的蛋糕。咕咚運(yùn)動近期也公布了一組數(shù)據(jù)，今年咕咚獲得授權(quán)并上線的馬拉松賽事將超過100場，比去年同比增長了近200%。

雖然憑借賽事收入、品牌贊助以及裝備銷售等，悅跑圈已經(jīng)初步實(shí)現(xiàn)盈利，但紅海的競爭環(huán)境并非樂觀。

對于未來如何實(shí)現(xiàn)差異化競爭，悅跑圈CEO梁峰對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，悅跑圈它不是一個純互聯(lián)網(wǎng)的公司，也不是一個做APP的公司，悅跑圈是用互聯(lián)網(wǎng)的方法去提高用戶跑步體驗(yàn)的公司，悅跑圈歸根到底是一個體育公司，只是用互聯(lián)網(wǎng)的手段解決了跑步者的需求。