格力也造洗衣機(jī) 多元化路上開啟狂奔模式

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 陳鵬麗    

◎每經(jīng)記者 陳鵬麗

8月29日，一則“格力洗衣機(jī)下線了”的消息在家電圈廣泛流傳?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者就此傳言聯(lián)系格力電器（000651，SZ）相關(guān)負(fù)責(zé)人。該負(fù)責(zé)人告訴記者，格力確實(shí)有造洗衣機(jī)的規(guī)劃，不過具體實(shí)施到哪一步并不清楚。

這意味著，繼手機(jī)、電動(dòng)汽車、鋰電池后，格力正在謀求進(jìn)入洗衣機(jī)領(lǐng)域。格力上述相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，格力造洗衣機(jī)主要是從整體智能家居的角度考慮，也是格力技術(shù)的延伸結(jié)果。

據(jù)中怡康今年1~6月份的零售監(jiān)測顯示，中國洗衣機(jī)市場TOP 5品牌的零售量份額累計(jì)達(dá)67.7%。“洗衣機(jī)是一個(gè)成熟的市場，市場集中度很高，格力進(jìn)入不容易，短期內(nèi)想要爭取很大市場份額不現(xiàn)實(shí)，不過格力在渠道和技術(shù)上有優(yōu)勢。”奧維云網(wǎng)（AVC）冰洗大數(shù)據(jù)事業(yè)部副總經(jīng)理趙梅梅告訴記者。

格力進(jìn)軍洗衣機(jī)生產(chǎn)

“格力洗衣機(jī)下線了，還是滾筒的，樣子還不錯(cuò)。但不知道市場賣得怎么樣？”8月29日，家電圈被這么一則信息刷屏。據(jù)網(wǎng)傳圖片顯示，格力下線的是一款銀色滾筒洗衣機(jī)。值得注意的是，區(qū)別于格力冰箱和小家電產(chǎn)品，此款滾筒洗衣機(jī)直接使用格力品牌。

對于此流傳消息，格力電器相關(guān)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，格力確實(shí)有做洗衣機(jī)的規(guī)劃，“不過具體實(shí)施到哪一步并不特別清楚，由于不負(fù)責(zé)生產(chǎn)端，沒有掌握這塊消息。”

“格力進(jìn)入洗衣機(jī)的規(guī)劃我們前幾個(gè)月就知道了，格力洗衣機(jī)下線的消息應(yīng)該也屬實(shí)。”家電業(yè)內(nèi)一位分析師則如是告訴記者。這表明，在宣布跨界電動(dòng)汽車后，格力也正在謀劃進(jìn)入洗衣機(jī)市場。

日前，停牌半年之久的格力電器宣布以130億元收購珠海銀隆100%股權(quán)。盡管在隨后格力電器舉行的重組媒體說明會(huì)上，格力電器董事長兼總裁董明珠聲稱，“格力進(jìn)入汽車領(lǐng)域，并不是找一個(gè)新的增長點(diǎn)，而是看到了市場和前景。”不過，記者注意到，在空調(diào)市場規(guī)模日益收縮的背景下，這幾年格力電器在多元化路上開啟狂奔模式。

格力不但以“大松”品牌布局小家電市場，這兩年來還高調(diào)宣告造手機(jī)、造電飯煲。目前格力的“多元化”布局基本成型。

上述格力相關(guān)人士聲稱，格力做洗衣機(jī)是出于整體智能家居的考慮。格力進(jìn)軍洗衣機(jī)是格力多品類的延伸，也是格力技術(shù)沉淀和延伸的結(jié)果。

在奧維云網(wǎng)研究院院長張彥斌看來，“在整體智慧家居背景下，消費(fèi)者有購買整套品牌家電的需求，格力進(jìn)軍洗衣機(jī)市場意味著格力補(bǔ)齊了白電產(chǎn)品線。”

產(chǎn)品被接受需要過程

在業(yè)內(nèi)多位分析師看來，格力進(jìn)軍洗衣機(jī)并非盲目做出的決定。不過，在TCL、創(chuàng)維等黑電企業(yè)都早已在洗衣機(jī)市場施展拳腳之際，格力方才進(jìn)入洗衣機(jī)領(lǐng)域，布局顯然晚,被消費(fèi)者接受預(yù)計(jì)需要一個(gè)過程。

中怡康的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1~6月份，國內(nèi)冰箱市場中，外資品牌的零售量占比為31.69%，國內(nèi)品牌零售量份額占比達(dá)68.31%。中國市場TOP5品牌的零售量份額累計(jì)高達(dá)67.71%，零售額份額累計(jì)占69.7%，市場集中度已經(jīng)很高。

另一方面，白電行業(yè)競爭已經(jīng)十分充分，價(jià)格戰(zhàn)頻發(fā)，市場規(guī)模呈現(xiàn)萎縮。奧維云網(wǎng)（AVC）的統(tǒng)計(jì)顯示，2016年上半年，國內(nèi)市場洗衣機(jī)市場銷量為1464萬臺(tái)、銷售額263億元，分別比去年同期下降1.6%和4.6%。

中怡康副總經(jīng)理彭煜告訴記者，做洗衣機(jī)是格力在多元化道路上的必然選擇。“作為行業(yè)新軍，必然會(huì)受到諸多挑戰(zhàn)，不過我認(rèn)為，對于格力而言，做洗衣機(jī)是個(gè)有益的嘗試。洗衣機(jī)的銷售渠道與空調(diào)產(chǎn)品不太一樣，不過晶弘冰箱的推出也會(huì)使格力的渠道得到一定的磨合。”