內(nèi)容熱潮有所冷卻 電視廠商紛紛瞄準(zhǔn)大屏需求

每經(jīng)編輯 吳瞬    

每經(jīng)記者 吳瞬

傳統(tǒng)電視廠商在面臨樂視、小米等諸多互聯(lián)網(wǎng)電視新軍各方面挑戰(zhàn)的同時，正試圖將互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域從內(nèi)容的競爭拉回到硬件上來。8月26日，康佳在一場發(fā)布會發(fā)布了多款電視，其尺寸在目前的主流的55寸之外，更有70、75寸等超大尺寸產(chǎn)品。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，從2016年開始，各大電視廠商都越來越多地將注意力集中到硬件本身，超大尺寸、曲面、HDR等概念層出不窮。其中，超大尺寸作為一個重要賣點，不僅整機(jī)廠商開始發(fā)力，上游面板廠商同樣是在為此布局，京東方400億投資建設(shè)10.5代線，華星光電在今年更是宣布500億巨額投資在11代線上。

內(nèi)容熱潮有冷卻傾向

自從樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入到電視領(lǐng)域之后，其生態(tài)思維、互聯(lián)網(wǎng)思維都對傳統(tǒng)電視廠商靠硬件賺錢的傳統(tǒng)思維產(chǎn)生極大影響。面對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在內(nèi)容上展開的競爭，傳統(tǒng)電視廠商也紛紛舉起內(nèi)容大旗，聯(lián)手各視頻網(wǎng)站，同時開始大力建設(shè)自身的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，如康佳旗下有KKTV、創(chuàng)維旗下有酷開。

傳統(tǒng)電視廠商在擺脫初期不適應(yīng)新玩法的狀態(tài)之后，目前在一方面繼續(xù)大力布局內(nèi)容領(lǐng)域，而另一方面也開始發(fā)揮自身多年來在硬件方面積累的實力。

“康佳未來在內(nèi)容布局方面，也籌備和正在進(jìn)行大量投資，包括阿里（優(yōu)酷）、騰訊、愛奇藝等，內(nèi)容方面已經(jīng)非常豐富。”康佳方面告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，未來是一個越來越開放的時代，互聯(lián)網(wǎng)電視在追求內(nèi)容方面的熱潮也開始有冷卻的傾向，依靠內(nèi)容制作和投資的產(chǎn)品也將會后勁不足，消費者關(guān)注的目光還是會回到產(chǎn)品本身的硬件上來。

事實上，除開康佳，創(chuàng)維、TCL等傳統(tǒng)電視廠商同樣正在大力擴(kuò)充內(nèi)容。5月24日，創(chuàng)維集團(tuán)旗下互聯(lián)網(wǎng)電視品牌酷開與愛奇藝達(dá)成深度合作，簽下OTT史上最大合作訂單，共同推出100萬臺“VIP電視”；而TCL方面則是在去年通過樂視入股TCL多媒體的方式，與樂視達(dá)成戰(zhàn)略合作。

“電視的內(nèi)容，經(jīng)過幾年大浪淘沙，可以提供視頻的公司沒有太多了，屈指可數(shù)的幾家，沒有雄厚的財力在視頻方面是沒有發(fā)展空間的。”康佳多媒體市場部經(jīng)理徐愛平表示，未來電視市場的競爭，一方面是需要足夠好的內(nèi)容資源，而另一方面則是需要足夠好的硬件。

2016年以來，在電視廠商爭相關(guān)注硬件本質(zhì)的背后，實質(zhì)上是因為越來越多的消費者更多希望追求價值服務(wù)和硬件享受，而不僅僅只是單一的內(nèi)容訴求。

大屏需求增長旺盛

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，在康佳此次發(fā)布的電視尺寸除開常規(guī)的55寸之外，同時更有60、70、75寸的超大尺寸電視。而康佳這一動作有著獨特的背景：目前國內(nèi)電視平均尺寸正在快速擴(kuò)大，平均尺寸為46寸，高于全球平均尺寸。再過4年，全球平均尺寸達(dá)到45.6寸，而中國預(yù)計達(dá)到50寸，未來三四年55寸、65寸甚至75寸會成為市場的主流。一些公共服務(wù)如政務(wù)、機(jī)場、教育以及廣告，都會催生大量的大屏需求。

“未來康佳電視在產(chǎn)品線方面會更加關(guān)注消費者對大屏的需求。”康佳方面表示，他們這一目的是因為電視市場即將要進(jìn)入“60寸時代”，隨著人們的消費升級，55寸已經(jīng)不能適配大客廳，而且在電視的畫質(zhì)方面，現(xiàn)在4K分辨率、HDR技術(shù)都有了很大提升，也確實需要更大屏幕去展示。

目前，各大電視廠商紛紛開始瞄準(zhǔn)大屏市場。創(chuàng)維、TCL、海信等傳統(tǒng)電視廠商也在超大尺寸電視進(jìn)行了布局，海信為了迎合市場對超大尺寸的需求，還開發(fā)了激光電視；而作為互聯(lián)網(wǎng)電視品牌代表的樂視，同樣開始關(guān)注大屏市場，不僅推出了70寸的電視，還有120寸的電視。

在65寸等超大尺寸液晶面板上，國內(nèi)電視整機(jī)廠商一般都只能從國外進(jìn)口。為了解決國內(nèi)整機(jī)廠商對大屏面板的需求，今年華星光電總投資500億元的11代新型液晶顯示面板生產(chǎn)線項目將著眼于生產(chǎn)65寸以上的高畫質(zhì)大尺寸液晶面板。