《微微一笑很傾城》遭盜版，華策影視：或是“黑粉”所為，對(duì)票房產(chǎn)生影響

每經(jīng)編輯 每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 余澤人    

每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 余澤人

暑期檔正在熱映的《微微一笑很傾城》，近日自曝被盜版。

在票房集體“遇冷”的暑期檔，這部由網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編的青春愛(ài)情片上映以來(lái)已取得2.38億元票房（截止8月22日晚20點(diǎn)07分）。

電影《微微一笑很傾城》海報(bào)

8月18日，電影《微微一笑很傾城》在官方微博上發(fā)表了一篇聲明，宣布電影自8月12日零點(diǎn)開畫以后，在兩小時(shí)之內(nèi)就遭遇盜版，隨后資源在各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)大肆傳播，對(duì)電影票房形成沖擊、并造成經(jīng)濟(jì)損失。

而電影《微微一笑很傾城》的出品方和投資方包括上市公司華策影視（300133.SZ）。

8月22日，華策影視品牌宣傳總監(jiān)王穎對(duì)每經(jīng)影視（微信公號(hào)：meijingyingshi）記者稱：對(duì)此次侵權(quán)事件，華策影視方面已經(jīng)報(bào)案，目前正在做一些調(diào)查取證工作。盜版將對(duì)電影票房和后期的互聯(lián)網(wǎng)銷售產(chǎn)生影響。

盜版或?yàn)?ldquo;黑粉”所為

雖然《微微一笑很傾城》是一部情節(jié)簡(jiǎn)單的言情電影，但在原著IP的號(hào)召力下和電影浪漫的氛圍中，該片仍吸引了不少女性觀眾。

有網(wǎng)友表示，“戲中(游)戲嵌套，加一點(diǎn)純愛(ài)，打出網(wǎng)游人士的情懷牌，正中少女心下懷。”

不過(guò)，銀幕中單純美好的《微微一笑很傾城》，上映不到一周就遭遇了盜版事件。

“電影微微一笑很傾城”的官方微博8月18日發(fā)聲明：影片在8月12日上映之后的兩小時(shí)內(nèi)，盜版資源就在微博、微信、貼吧、QQ空間、秒拍視頻等平臺(tái)被大肆傳播，導(dǎo)致數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的網(wǎng)友在自媒體平臺(tái)上看到“槍版”，并對(duì)票房產(chǎn)生沖擊，影響了公司利益。

上述聲明還稱，盡管每部在國(guó)內(nèi)院線上映的電影都會(huì)遭遇盜版，但《微微一笑很傾城》遭遇的盜版?zhèn)鞑ヒ?guī)模是史無(wú)前例的：有超過(guò)半數(shù)的人進(jìn)行著“不以盈利為目的免費(fèi)分享”活動(dòng)。甚至，有為數(shù)不少的極端傳播者，叫囂著讓本片“零票房”的口號(hào)進(jìn)行惡性傳播。

“電影微微一笑很傾城”的官方微博截圖

聲明原文

每經(jīng)影視記者隨即在搜索引擎百度上輸入關(guān)鍵詞“電影微微一笑很傾城”，發(fā)現(xiàn)云盤、微盤等確實(shí)有很多“下載鏈接”，但打開后均已失效。  

電影《微微一笑很傾城》方的委托律師——北京市東衛(wèi)律師事務(wù)所吳子芳律師對(duì)每經(jīng)影視記者表示，這部電影遭遇的盜版行為數(shù)量巨大、情況復(fù)雜，除以謀利為目的的傳統(tǒng)盜版商之外，還摻雜了大量不以盈利為目的的傳播者，惡意助推盜版資源的迅速擴(kuò)散。

王穎也認(rèn)為本次侵權(quán)行為非常特殊：“以前盜版是為了利益，而這次可能有大量‘黑粉’參與。有規(guī)模有組織，其實(shí)這個(gè)是行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象，對(duì)我們來(lái)說(shuō)也是一個(gè)新的挑戰(zhàn)。”

據(jù)了解，“黑粉”是近年來(lái)出現(xiàn)的新詞匯，包括抹黑其他明星來(lái)抬舉自己最愛(ài)某人。

“我們就發(fā)現(xiàn)這個(gè)黑粉的參與還是蠻新的現(xiàn)象。”王穎向記者表示。“粉絲力量很強(qiáng)大，我覺(jué)得粉絲都是出于熱情的，但是他們需要一些正確的引導(dǎo)。”

侵權(quán)對(duì)票房及后續(xù)銷售產(chǎn)生影響

事實(shí)上，娛樂(lè)產(chǎn)品盜版已經(jīng)被視為數(shù)字時(shí)代最為突出的問(wèn)題之一。

盜版對(duì)影片造成的票房經(jīng)濟(jì)損失是最直接的。據(jù)《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》，《微微一笑很傾城》的侵權(quán)情況對(duì)該片造成了數(shù)千萬(wàn)的損失。

“這個(gè)只是估計(jì)數(shù)額，現(xiàn)在還沒(méi)有非常準(zhǔn)確的評(píng)估。”王穎對(duì)記者表示：此次盜版對(duì)票房和后面的互聯(lián)網(wǎng)銷售都將產(chǎn)生影響。

值得注意的是，作為以傳統(tǒng)電視劇起家的老牌影視公司華策影視，近年來(lái)也將注意力放在了“IP”“影游互動(dòng)”“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”等新領(lǐng)域。并提出了超級(jí)IP戰(zhàn)略（即“SIP”），《微微一笑很傾城》就是該公司SIP戰(zhàn)略的一個(gè)體現(xiàn)。 

華策不僅投資、出品《微微一笑很傾城》電影版，也是該劇電視劇版的主要出品方。

據(jù)華策影視2015年年報(bào)顯示，2016 年，該公司預(yù)計(jì)單集制作成本超過(guò) 200 萬(wàn)元的全網(wǎng)劇數(shù)量將占到年產(chǎn)量的 70%以上。預(yù)計(jì) SIP 劇的單集收入有望放大到 600-1000 萬(wàn)元。

對(duì)于“野心勃勃”的華策而言，這次侵權(quán)行為顯然出現(xiàn)的有些“不合時(shí)宜”。“我們?nèi)?bào)案，去做這個(gè)事情，不是僅僅為了票房。”王穎表示， 《微微一笑很傾城》也是華策影視實(shí)踐“影游聯(lián)動(dòng)”的創(chuàng)新模式。