西甲開賽在即 聚力傳媒公布體育新玩法：聚焦西甲做強(qiáng)體育大IP

每經(jīng)編輯 夏冰    

每經(jīng)記者 夏冰

作為歐戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)力最高的聯(lián)賽，西班牙甲級(jí)聯(lián)賽從來不乏看點(diǎn)。圍繞即將啟幕的西甲新賽季，聚力體育公布了完整的體育內(nèi)容布局動(dòng)作。

8月18日，在以"縱橫"為主題的PPTV聚力傳媒2016體育季發(fā)布會(huì)上，聚力體育版圖上的新玩法，以及聚力未來將給互聯(lián)網(wǎng)體育帶來的改變。圍繞即將啟幕的西甲新賽季，聚力體育公布了完整的體育內(nèi)容布局以及圍繞賽事展開的各項(xiàng)創(chuàng)新動(dòng)作。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》注意到，這次發(fā)布會(huì)主要宣布拿下西甲獨(dú)家全網(wǎng)播出版權(quán)，以及英超本賽季的轉(zhuǎn)播權(quán)，并與多家媒體進(jìn)行簽約儀式。西甲主席特瓦斯及"西甲大使"門迭塔受邀出席發(fā)布會(huì)，并與蘇寧文創(chuàng)COO米昕共同啟動(dòng)"西甲周末"項(xiàng)目。

"縱"貫西甲新賽季的新玩法

西甲位列歐足聯(lián)各國(guó)聯(lián)賽綜合排名首位，上一賽季西甲總價(jià)值漲幅超過10%，無論從影響力還是商業(yè)價(jià)值，西甲都是群雄逐鹿的大IP。去年，聚力傳媒斥巨資獨(dú)家擁有了西甲連續(xù)五年在中國(guó)地區(qū)的全媒體版權(quán)，為配合在中國(guó)地區(qū)提升西甲影響力，西甲首次為中國(guó)市場(chǎng)調(diào)整開球時(shí)間。

過去用戶對(duì)傳統(tǒng)體育節(jié)目的需求僅限于觀看賽事了解戰(zhàn)術(shù)、收聽解說、瀏覽新聞，隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起以及80后、90后新生代成為主力體育受眾，傳統(tǒng)形式已無法滿足他們對(duì)新內(nèi)容的需求。

改變節(jié)目的運(yùn)營(yíng)方式成為關(guān)鍵，大數(shù)據(jù)將成為突圍的載體。記者注意到，聚力體育將與專業(yè)運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)企業(yè)進(jìn)行合作，首次引入"大數(shù)據(jù)+互動(dòng)技術(shù)"創(chuàng)造新的觀賽體驗(yàn)。同時(shí)聚力體育還將借助智能互動(dòng)視頻技術(shù)提升用戶需求，為用戶呈現(xiàn)在觀看比賽中進(jìn)行購物、游戲、投票等互動(dòng)新體驗(yàn)。

聚力體育還公布了由"南婁北越"婁一晨、劉越以及申方劍、孫雷所組成的西甲新賽季強(qiáng)大的解說陣容，力爭(zhēng)為廣大球迷帶來與眾不同的感受。除此之外，聚力體育還希望給球迷朋友們帶來一絲新意，為中國(guó)的足球解說補(bǔ)充新鮮血液。依托強(qiáng)大的行業(yè)影響力，聚力體育聯(lián)合社交和泛直播平臺(tái)共同發(fā)布了《Theschool》美少女球評(píng)養(yǎng)成計(jì)劃，征集美少女球評(píng)。經(jīng)過海選及專業(yè)訓(xùn)練后，優(yōu)秀的美少女學(xué)員將簽約加入聚力體育西甲新賽季解說陣容并參與聚力體育組織的線下球迷活動(dòng)。

此外，在打造多樣化精彩賽事體驗(yàn)上，新賽季的重點(diǎn)賽事聚力體育將引入VR直播，通過五屏聯(lián)動(dòng)打造豐富的賽事體驗(yàn)。

"碎片化的時(shí)間讓用戶無法專情于一塊屏幕上，我們將為消費(fèi)者帶來五屏聯(lián)動(dòng)的精彩體育世界，隨時(shí)隨地都能實(shí)時(shí)‘追賽'。"聚力傳媒副總裁殷宇安公布了五屏產(chǎn)品內(nèi)容規(guī)劃，五屏包括了電視、電腦、移動(dòng)（手機(jī)、pad）以及新興的VR一體機(jī)，聚力傳媒已在電視、手機(jī)、VR一體機(jī)智能硬件方面搶先布局，擁有了完善的產(chǎn)品序列。

圍繞西甲以及體育的"新玩法"只是聚力傳媒在文化產(chǎn)業(yè)布局的縮影，通過全渠道的覆蓋，全產(chǎn)品的觸達(dá)，全服務(wù)的體驗(yàn)，構(gòu)建以社群服務(wù)為核心的文化O2O平臺(tái)，為消費(fèi)者打造沉浸式的文化體驗(yàn)，才是聚力傳媒所始終堅(jiān)持的。

新媒體體育"新玩法"劍走偏鋒

西甲是關(guān)注度非常高的聯(lián)賽之一，從影響力和商業(yè)價(jià)值來看，西甲都是一個(gè)熱門的大IP。那么這令人期待的足球聯(lián)賽，加上最受歡迎的網(wǎng)絡(luò)體育平臺(tái)，對(duì)于西甲與聚力體育背后的牽手，聚力方面未來在運(yùn)營(yíng)這個(gè)熱門大IP上還有哪些規(guī)劃呢？

對(duì)此，聚力傳媒副總裁殷宇安對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，"從規(guī)劃來講，現(xiàn)在我們第一個(gè)要做廣域覆蓋，這是必要的事情。西甲在整個(gè)球迷群體里面，在五大聯(lián)賽上的認(rèn)知度上是弱的，要想把認(rèn)知度提升上去，必須要在合適的范圍里面做廣義的覆蓋。所以整個(gè)面上來講，我們通過衛(wèi)星、地面聯(lián)播網(wǎng)、有限網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)，來做最廣域的覆蓋。我們覺得今年是教育和重新普及用戶對(duì)西甲的認(rèn)識(shí)。配套的活動(dòng)，都希望用戶對(duì)于西甲更近一些。與西甲有一些互動(dòng)，讓他了解西甲IP的內(nèi)涵和有意思的事情。"

賽事IP只是整個(gè)"互聯(lián)網(wǎng)+"體育的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，源于體育粉絲的基本需求集中在視頻觀賽方面，因此占據(jù)熱門聯(lián)賽資源，就能獲得穩(wěn)定的體育受眾。PPTV聚力是最早布局采買熱門體育IP的新媒體之一，截至目前，已坐擁了西甲、英超、WWE、荷甲、俄超、UFC等賽事播出版權(quán)，尤其是在中國(guó)地區(qū)獨(dú)占了五年西甲全媒體版權(quán)，成為國(guó)內(nèi)在足球賽事版權(quán)方面布局最全面、最專注的體育直播平臺(tái)。除了足球，其他泛體育文化內(nèi)容及精英賽事資源都已納入麾下版圖，并將持續(xù)擴(kuò)大。

對(duì)此，PPTV聚力體育副總裁婁一晨表示，"賽事版權(quán)在互聯(lián)網(wǎng)體育運(yùn)營(yíng)中十分關(guān)鍵，尤其是在西甲、英超這樣國(guó)際性聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播權(quán)上，PPTV聚力始終堅(jiān)持對(duì)球迷負(fù)責(zé)，在購買賽事版權(quán)的問題上不敢有絲毫馬虎。"

婁一晨表示，在大家都擁有賽事資源的基礎(chǔ)上，你的核心競(jìng)爭(zhēng)力怎么突顯？"一，你呈現(xiàn)給球迷朋友的畫質(zhì)服務(wù)，是不是有足夠的吸引力；二、看你的解說水平，以及比如結(jié)合我們的賽事的轉(zhuǎn)播，會(huì)推出一些跟我們的球迷朋友、觀眾朋友，來進(jìn)行線上線下連通互動(dòng)的游戲類玩法，在家中通過PPTV的平臺(tái)收看西甲、英超也好，同時(shí)還可以得到一些我們提供的數(shù)據(jù)的咨詢，作為你買單場(chǎng)的競(jìng)彩，或者是其他衍生產(chǎn)品的參考，形成線上線下互動(dòng)。"

不可否認(rèn)的是，作為中國(guó)最早做體育賽事轉(zhuǎn)播的新媒體，PPTV聚力培育了中國(guó)龐大的互聯(lián)網(wǎng)體育粉絲。在中國(guó)，體育產(chǎn)業(yè)剛剛興起并被互聯(lián)網(wǎng)大鱷們競(jìng)相追逐，所以在整個(gè)品牌升級(jí)過程中，體育也是被聚力傳媒寄予厚望的內(nèi)容模塊。

關(guān)于其在體育板塊的更多猜想以及如何依托蘇寧集團(tuán)的背景，來打造出聚力傳媒的文化O2O平臺(tái)？體育產(chǎn)業(yè)會(huì)加速聚力品牌升級(jí)的步伐嗎？

對(duì)此，殷宇安對(duì)記者表示，現(xiàn)在PPTV只想先把手里的IP經(jīng)營(yíng)好，覆蓋面做大，產(chǎn)品做扎實(shí)，讓用戶在這上面形成足夠的黏性和不同的玩法，這些是聚力今年或者是這兩年著重打造的。

"只有這些基礎(chǔ)打好形成之后，才會(huì)形成自己獨(dú)有的核心競(jìng)爭(zhēng)力。然后再想你以后三到五年的事情。在產(chǎn)品上我要有五年的規(guī)劃，但是現(xiàn)階段我必須把這一兩年的產(chǎn)品的底子做好。"殷宇安如是透露。