“洪荒少女”傅園慧玩直播 體育界“段子手”商業(yè)價(jià)值幾何？

每經(jīng)編輯 每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 陳耀霖    

◎每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 陳耀霖

在憑借一段不到1分鐘的采訪視頻火爆全國(guó)后，泳壇的“洪荒少女”傅園慧又成了“新晉網(wǎng)紅”。最近，傅園慧在映客上做了一次直播。20分鐘內(nèi)，觀看直播的人數(shù)就超過800萬，結(jié)束時(shí)共有超過1000萬人在線。

“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”熱的推動(dòng)下，運(yùn)動(dòng)員們的曝光平臺(tái)增多，這也為他們的商業(yè)變現(xiàn)之路提供了更多可能性。映客公關(guān)總監(jiān)鄧唐斐向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，跟傅園慧的直播是在奧運(yùn)幾個(gè)月前就約好了，當(dāng)時(shí)她還“沒有紅”。實(shí)際上，映客在奧運(yùn)之前聯(lián)系了一批可能奪牌、關(guān)注度高的運(yùn)動(dòng)員，希望能夠借勢(shì)奧運(yùn)，實(shí)現(xiàn)直播平臺(tái)和運(yùn)動(dòng)員的雙贏。

與影視歌等明星相比，體育運(yùn)動(dòng)員在奧運(yùn)期間的商業(yè)影響力毫不遜色。鄧唐斐表示，從映客后臺(tái)流量、觀看人數(shù)上來看，傅園慧的影響力不比一線明星差。而且奧運(yùn)會(huì)期間，運(yùn)動(dòng)員關(guān)注度本來就高，引流能力比同期的明星、網(wǎng)紅要強(qiáng)很多。

直播1小時(shí)吸金32萬

萬人矚目的奧運(yùn)會(huì)，每屆總能誕生一些精彩的瞬間。這次在里約，直率的“洪荒少女”傅園慧走紅已經(jīng)有幾天了。在100米仰泳中摘得銅牌后，賽程告一段落的傅園慧又玩起了直播。

8月10日，傅園慧在映客上亮出“首秀”，那么，“洪荒少女”的直播首秀成績(jī)?nèi)绾?？映客工作人員給了記者一組數(shù)據(jù)：傅園慧的直播共有1085萬人觀看，大大超過影星劉濤之前在映客直播時(shí)的223萬。在1個(gè)小時(shí)中，傅園慧收到了318萬的“映票”，按照10：1的折算比例，折合成人民幣約32萬元。此外，傅園慧的映客粉絲也從無到有漲到了147萬。

除了涉足直播，傅園慧10日又在微博發(fā)布了一條某礦泉水品牌的廣告，引來商家關(guān)注。不過，傅園慧在微博評(píng)論下表示：自己不想走商業(yè)路線，這條也不是盈利廣告，而是領(lǐng)導(dǎo)給的任務(wù)。實(shí)際上，在走紅以后，傅園慧的微博粉絲從5萬人暴漲到450多萬人，其知名度和商業(yè)價(jià)值可謂水漲船高。

“運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)價(jià)值還是建立在其競(jìng)技水平的基礎(chǔ)上。”關(guān)鍵之道體育咨詢公司CEO張慶分析稱，如果不是一線運(yùn)動(dòng)員，那么，傅園慧的率真、可愛也就不會(huì)形成如此大的反差。目前，各類直播平臺(tái)動(dòng)輒就斥資上億簽下韓國(guó)“網(wǎng)紅”，就算運(yùn)動(dòng)員的曝光率只有韓國(guó)網(wǎng)紅們的十分之一，整體估算下來，傅園慧的商業(yè)價(jià)值最少也在千萬級(jí)別以上。

張慶表示，相比孫楊、寧澤濤等前輩，身為95后的傅園慧更熟悉社交網(wǎng)絡(luò)，本身就是“段子手”的她，在微博、微信這樣的平臺(tái)上影響力更強(qiáng)。如果競(jìng)技水平能持續(xù)保持并有所斬獲，未來在這些平臺(tái)上的商業(yè)價(jià)值更可能呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

運(yùn)動(dòng)員商業(yè)變現(xiàn)渠道多樣化

這次里約奧運(yùn)會(huì)上，除了傅園慧外，映客還聯(lián)系到了獲得舉重金牌的龍清泉、以及前奧運(yùn)冠軍楊凌等人做直播。

“未來一段時(shí)間，還有幾位奧運(yùn)健兒要來映客直播。”鄧唐斐向記者透露，相關(guān)的價(jià)格是商業(yè)機(jī)密，所以不便透露。

實(shí)際上，在全球矚目的“奧運(yùn)時(shí)間”，各大直播平臺(tái)、門戶網(wǎng)站都在爭(zhēng)奪稀有的運(yùn)動(dòng)員資源，以求增加曝光率。國(guó)外社交軟件Instagram、Twitter還將攝像頭裝在自行車運(yùn)動(dòng)員的車上，進(jìn)行比賽的實(shí)時(shí)直播。張慶分析稱，在傳播技術(shù)、介質(zhì)發(fā)生變化的情況下，受眾參與體育的方式更加多樣化。以往，運(yùn)動(dòng)員只能在賽場(chǎng)上展現(xiàn)自己，而現(xiàn)在，平臺(tái)和渠道都大大增加了，這也為商業(yè)變現(xiàn)提供了更廣闊的空間。

鄧唐斐也透露，在奧運(yùn)期間，體育運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)影響力相比起影視歌明星毫不遜色。傅園慧的直播有超過1000萬人觀看，而之前一些明星在映客上的直播，能上百萬就算“火爆”了。4月中旬時(shí)，李晨做過一次移動(dòng)直播，一小時(shí)內(nèi)吸引了觀眾170萬人。5月時(shí)，王寶強(qiáng)在斗魚TV的爆歀直播也不過500萬人。相比起“洪荒少女”傅園慧來，這些影視明星都落了下風(fēng)。

“這屆奧運(yùn)會(huì)盛產(chǎn)“網(wǎng)紅”，無數(shù)企業(yè)的品牌部和市場(chǎng)部都在盯熱點(diǎn)。傅園慧無疑是其中一個(gè)爆款I(lǐng)P。在媒體平臺(tái)越來越多的趨勢(shì)下，運(yùn)動(dòng)員們的商業(yè)變現(xiàn)渠道正在越來越多樣化。”張慶對(duì)記者表示。