七夕節(jié)錢味有點濃 文化內(nèi)涵待挖掘

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 李婷    

◎每經(jīng)記者 李婷

農(nóng)歷七月初七是七夕節(jié)，原本牛郎織女的故事帶著“相見時難別亦難”的無限凄惘，如今卻在“七夕經(jīng)濟”的推動下，充溢著喜慶和浪漫。

2006年，“七夕”被國務(wù)院列入第一批國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄?！胺沁z”的十年，七夕節(jié)從一個低調(diào)的傳統(tǒng)節(jié)日被貼上了“中國情人節(jié)”的商業(yè)標(biāo)簽，然而，七夕經(jīng)濟不能只依靠商業(yè)噱頭。

“只將‘七夕’包裝為中國的情人節(jié)，不能完全承載這個非物質(zhì)文化遺產(chǎn)所包含的文化元素，很多人也沒有完全理解其文化內(nèi)涵?！鼻迦A大學(xué)傳播學(xué)院研究員李唯梁曾表示。

被賦予“中國情人節(jié)”這一新式標(biāo)簽的傳統(tǒng)節(jié)日——七夕節(jié)，在經(jīng)過商業(yè)化包裝后，逐漸成為中國節(jié)假日消費的新熱點。鮮花脫銷、餐廳排隊、電影院爆滿，這些都是節(jié)日消費的典型現(xiàn)象。

但有民俗專家告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，中國傳統(tǒng)節(jié)日并不存在“情人節(jié)”，隨著“七夕經(jīng)濟”概念的傳播，已出現(xiàn)將傳統(tǒng)節(jié)日庸俗化的隱憂。

傳統(tǒng)節(jié)日“互聯(lián)網(wǎng)化”

雖然七夕本是中國的傳統(tǒng)節(jié)日，但如今更多的網(wǎng)民都將其和西方“2·14”情人節(jié)相類比，而同屬于“浪漫節(jié)日經(jīng)濟”范疇的還包括純網(wǎng)絡(luò)造節(jié)的“5·20”和“11·11”光棍節(jié)等。

在中略資本創(chuàng)始合伙人高劍鋒看來，被包裝成“中國情人節(jié)”的七夕是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟而興起的節(jié)日。

那么這個“中式情人節(jié)”，帶來的網(wǎng)絡(luò)消費有多大呢？

阿里大數(shù)據(jù)提供給《每日經(jīng)濟新聞》記者的數(shù)據(jù)顯示，七夕節(jié)來臨，阿里巴巴零售平臺搜索“鮮花”、“玫瑰”、“巧克力”、“七夕禮物”的人數(shù)又陡然增加。天貓鮮花數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，約有84%同城鮮花速遞是玫瑰花束。七夕銷售增幅連年攀升，去年七夕期間同比增幅高達97%。

銷售攀升的不止是鮮花，天貓電器城數(shù)據(jù)顯示，剃須刀、電動牙刷、美容儀等個護類家電本周銷量環(huán)比均有明顯提升。阿里認為，這些實用電器都是已婚人士“過節(jié)”的首選。

此外，《每日經(jīng)濟新聞》記者還發(fā)現(xiàn)一些情趣用品電商也紛紛“暗戰(zhàn)”七夕，推出了各種促銷活動。

不過，盡管被冠上“中國情人節(jié)”稱號，但相比傳統(tǒng)的西方情人節(jié)，七夕消費仍然有差距。阿里數(shù)據(jù)顯示，與2月14日西方情人節(jié)相比，七夕節(jié)的鮮花銷量還難以媲美。

實際上，“中式情人節(jié)”的概念并非單純商家一頭熱的炒作。高劍鋒認為，七夕節(jié)日經(jīng)濟的興起跟互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟關(guān)系緊密，一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭做了一定的引導(dǎo)，但更多的是網(wǎng)民的認可。

高劍鋒表示，就鮮花而言，隨著物流配送互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的成熟正好發(fā)展到了一個爆發(fā)點，而節(jié)日則正好給予了消費者一個“購買”的理由，所以在節(jié)假日，類似的商品得到爆發(fā)式增長，呈現(xiàn)幾何倍數(shù)的放大。

商業(yè)文化待開發(fā)

需要注意的是，一邊是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟消費的陡增，另一邊則是對節(jié)日經(jīng)濟的質(zhì)疑。

農(nóng)歷七月初七既七夕節(jié)，是我國傳統(tǒng)節(jié)日，又稱為“乞巧節(jié)”，2006年，“七夕”被國務(wù)院列入第一批國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

8月9日，福建省知名民俗專家彭一萬在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，“情人節(jié)”這種說法是明顯受到西方文化的影響，中國傳統(tǒng)節(jié)日中，七夕和元宵節(jié)都是最接近西方浪漫主義“情人節(jié)”概念的節(jié)日。但七夕傳統(tǒng)節(jié)日本身蘊含更豐富的內(nèi)涵，如在閩南地區(qū)，過七夕要包湯圓，然后用指甲掐一個窩，傳說是用來盛織女的眼淚，此外七夕還有“乞巧”等各種傳統(tǒng)民俗。

專家認為，單純的將傳統(tǒng)的節(jié)日變成消費節(jié)的商業(yè)化包裝不能完全承載“七夕”這個非物質(zhì)文化遺產(chǎn)所包含的文化元素，很多人也沒有完全理解其文化內(nèi)涵，而導(dǎo)致了傳統(tǒng)節(jié)日被“低俗化”。

“節(jié)日經(jīng)濟不能只貼個‘愛情’的標(biāo)簽，簡單的商品打折促銷就算過節(jié)。這樣的過節(jié)方式很快就會失去傳統(tǒng)節(jié)日內(nèi)涵。傳統(tǒng)節(jié)日喪失了存在的價值，從而也會反作用于商業(yè)。”有民俗學(xué)家這樣認為。

“以傳統(tǒng)節(jié)日為代表的民俗文化，蘊含著深厚的文化底蘊和歷史積淀，還要充分挖掘節(jié)日的文化內(nèi)涵，這樣不僅有利于繁榮商業(yè)，更有助于中國傳統(tǒng)文化的傳承?！鼻笆雒袼讓W(xué)家表示。