上汽通用傾斜資源力挺雪佛蘭 全新科魯茲謀銷量“復(fù)興”

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 陸佳麗    

◎每經(jīng)記者 陸佳麗

日前，雪佛蘭全新科魯茲正式上市，售價(jià)區(qū)間為10.99萬(wàn)~16.99萬(wàn)元。作為雪佛蘭品牌最重要的銷量貢獻(xiàn)者，全新科魯茲的戰(zhàn)略意義不言而喻。

通用汽車統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，上汽通用旗下的凱迪拉克與別克兩大品牌保持大幅上漲態(tài)勢(shì)，銷量分別同比上漲16.16%和30.31%，但雪佛蘭品牌卻依舊處于下行狀態(tài)中，占據(jù)雪佛蘭品牌近50%銷量的科魯茲在此時(shí)上市，將為雪佛蘭品牌帶來(lái)新的市場(chǎng)期待。

一位雪佛蘭經(jīng)銷商在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，新科魯茲是一款代表雪佛蘭重新起步的經(jīng)典戰(zhàn)略產(chǎn)品，若全新科魯茲不能成功，雪佛蘭之后的路就難走了。

“確實(shí)，目前雪佛蘭品牌有一定困難，但上汽通用接下來(lái)會(huì)花大力氣來(lái)復(fù)興雪佛蘭品牌。”上汽通用副總經(jīng)理施弘告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，在別克與凱迪拉克取得高增長(zhǎng)后，接下來(lái)上汽通用的資源將在一定程度上向雪佛蘭品牌傾斜，伴隨著今年下半年5款新車的密集上市，雪佛蘭將直接通過(guò)新品攻勢(shì)來(lái)為該品脾2020年百萬(wàn)輛目標(biāo)打下基礎(chǔ)。

雪佛蘭遭遇銷量挑戰(zhàn)

“雪佛蘭這些年確實(shí)比較難走。”施弘在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)如此坦言。

據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年，雪佛蘭累計(jì)銷售21.78萬(wàn)輛，同比降幅31.27%?？启斊濅N量為10.85萬(wàn)輛，同比下滑9%；賽歐銷量4.79萬(wàn)輛，同比下滑56%；兩款SUV產(chǎn)品創(chuàng)酷與科帕奇也分別下滑了30.8%和20.3%。值得一提的是，于今年2月底上市的邁銳寶XL也未能為雪佛蘭品牌減緩銷量壓力，上半年邁銳寶XL 銷量為2.64萬(wàn)輛，同比下滑43.9%。

“兩款SUV產(chǎn)品，科帕奇已經(jīng)7歲，創(chuàng)酷則受到了自主品牌價(jià)格更便宜空間更大的擠壓；賽歐所處的A0級(jí)轎車市場(chǎng)更是日漸萎縮；邁銳寶定價(jià)又相對(duì)較高，難以上量。”對(duì)于雪佛蘭的幾大重要產(chǎn)品，施弘總結(jié)表示，這幾款產(chǎn)品都處于萎縮市場(chǎng)區(qū)間內(nèi)，而又恰逢生命周期末端，因此雪佛蘭遭遇了一定的銷量增長(zhǎng)瓶頸。

對(duì)此，一位雪佛蘭經(jīng)銷商告訴記者，雪佛蘭此前的產(chǎn)品推出速度確實(shí)有一定問(wèn)題，但是今年下半年雪佛蘭將進(jìn)入加速跑狀態(tài)。

據(jù)悉，除全新科魯茲外，今年下半年，雪佛蘭還將推出5款全新及改款車型，包括與北美同步的SUV車型和性能跑車，開啟一輪新品攻勢(shì)。

但是，今年下半年的銷量提升重任依舊在全新科魯茲身上，科魯茲一定要成功，否則雪佛蘭后續(xù)的產(chǎn)品推廣將比較麻煩。上述經(jīng)銷商如此認(rèn)為。

全新科魯茲承擔(dān)銷量重任

事實(shí)上，在雪佛蘭整個(gè)品牌中，科魯茲一直承擔(dān)著“銷量支柱”的角色。

數(shù)據(jù)顯示，科魯茲自2009年在國(guó)內(nèi)上市以來(lái)銷量已超過(guò)160萬(wàn)輛。今年上半年，科魯茲在雪佛蘭品牌中的占比高達(dá)49.81%，但是其中80%以上銷量貢獻(xiàn)都來(lái)自于2009年上市的經(jīng)典科魯茲，2014款對(duì)整體銷量的貢獻(xiàn)微乎其微。

上述雪佛蘭經(jīng)銷商告訴記者，主要原因在于兩代車型的同堂銷售策略。在其看來(lái)，這一策略直接導(dǎo)致了二款產(chǎn)品價(jià)格“互殺”，在終端市場(chǎng)，經(jīng)典科魯茲價(jià)格要明顯低于2014款，因此對(duì)2014款車型的銷量帶來(lái)了影響。

“但是，接下來(lái)上汽通用將改變同堂銷售這一策略，在前幾個(gè)月完成經(jīng)典款與2014款科魯茲的清倉(cāng)后，市場(chǎng)上將僅有全新科魯茲銷售。”上述經(jīng)銷商指出。

“總體來(lái)說(shuō)，雖然全新科魯茲未能殺入10萬(wàn)元區(qū)間內(nèi)，但加上官方制定的包括購(gòu)置稅全免、首年商業(yè)險(xiǎn)全免以及0利率金融貸款方案這三大限時(shí)優(yōu)惠活動(dòng)，終端優(yōu)惠能達(dá)到1.3萬(wàn)元，整體來(lái)說(shuō)價(jià)格還是比較有競(jìng)爭(zhēng)力的。”在上述經(jīng)銷商看來(lái)，接下來(lái)隨著新品的密集推出，雪佛蘭下半年的銷售情況會(huì)明顯優(yōu)于上半年。

除了在產(chǎn)品端發(fā)力之外，施弘表示，在營(yíng)銷上，雪佛蘭還將繼續(xù)深化娛樂(lè)、體育、公益三大品牌文化體驗(yàn)平臺(tái)，進(jìn)一步打造品牌影響力。

有分析指出，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，雪佛蘭品牌如何能更快實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的更新?lián)Q代，且快速推出更具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品來(lái)應(yīng)對(duì)車市下行的挑戰(zhàn)，是雪佛蘭下一步要面臨的重大課題。