把中超轉(zhuǎn)播權(quán)賣到英國(guó) 中英兩家公司打的是什么算盤？

每經(jīng)編輯 每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 陳耀霖    

◎每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 陳耀霖

這個(gè)周末，中超聯(lián)賽就要登陸英國(guó)人的電視了。

日前，中超聯(lián)賽的版權(quán)方體奧動(dòng)力官方宣布，經(jīng)過長(zhǎng)達(dá)半個(gè)賽季的考察和談判，天空體育（Sky Sports）最終確認(rèn)購(gòu)買英國(guó)地區(qū)中超聯(lián)賽獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)益，合同期為3年。按照計(jì)劃，天空體育臺(tái)將從第20輪開始直播2016賽季中超聯(lián)賽。此舉也意味著，此前以27億元價(jià)格將中超版權(quán)分銷給樂視的體奧動(dòng)力再次變現(xiàn)成功。

此次，體奧動(dòng)力與天空體育沒有透露交易的具體價(jià)格。不過，有多位專家向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分析，按中超現(xiàn)有的市場(chǎng)價(jià)值和觀賞性，價(jià)格應(yīng)該不會(huì)太高。隨著中超聯(lián)賽影響力爭(zhēng)日漸上升，天空體育意在提前布局中國(guó)市場(chǎng)，完善其賽事版權(quán)庫。對(duì)體奧動(dòng)力來說，此舉也能進(jìn)一步提升其影響力。

中超聯(lián)賽走向海外，能否達(dá)到“世界聯(lián)賽”的標(biāo)準(zhǔn)？對(duì)此，體奧動(dòng)力總經(jīng)理趙軍表示，登陸天空體育的海外覆蓋，確實(shí)帶來了很大的壓力，中超的場(chǎng)地條件、草皮質(zhì)量、比賽水平、制作水平，必須日益與世界同軌。登陸英國(guó)，將是對(duì)中超足球產(chǎn)業(yè)所有相關(guān)方的一次集體的“考驗(yàn)”。

中超版權(quán)接連變現(xiàn)

近日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》從體奧動(dòng)力處獲悉，體奧動(dòng)力得到其海外版權(quán)合作伙伴的確認(rèn)，英國(guó)天空體育Sky Sports確認(rèn)購(gòu)買英國(guó)地區(qū)中超聯(lián)賽獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)益，合同期為3年。

按照計(jì)劃，Sky Sports將馬上從第20輪開始直播2016賽季中超聯(lián)賽。此舉也意味著，英國(guó)最早可以在本周末觀看到上海綠地申花VS江蘇蘇寧的比賽。

這不是體奧動(dòng)力第一次弄出大新聞。2015年8月，體奧動(dòng)力以5年80億元的天價(jià)拿下中超5年的轉(zhuǎn)播權(quán)，引發(fā)業(yè)內(nèi)巨大轟動(dòng)。不少人當(dāng)時(shí)質(zhì)疑，如此高的價(jià)格，如何變現(xiàn)并收回成本？不過此后，體奧動(dòng)力轉(zhuǎn)手就以27億元的價(jià)格將2016~ 2018年的新媒體版權(quán)賣給樂視體育。這回再牽手天空體育，對(duì)體奧動(dòng)力來說，手中賽事版權(quán)的商業(yè)運(yùn)作可謂順風(fēng)順?biāo)?/p>

此次，體奧動(dòng)力與天空體育沒有透露交易的具體價(jià)格。不過，多位專家向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分析，按中超現(xiàn)有的市場(chǎng)價(jià)值和觀賞性，價(jià)格應(yīng)該不會(huì)太高，天空體育可能有意在提前布局中國(guó)市場(chǎng)。

作為英國(guó)本土三大電視體育品牌之一，天空體育可謂是英國(guó)體育傳媒領(lǐng)域的龍頭老大，足球賽事版權(quán)是天空體育的王牌核心資源。單就賽事來說，目前天空體育擁有歐冠、英超、西甲、德甲、意甲、法甲、荷甲、美國(guó)職業(yè)足球大聯(lián)盟MLS等多項(xiàng)優(yōu)質(zhì)的賽事版權(quán)。此次，中超也成為Sky Sports在亞洲地區(qū)買下的第一個(gè)足球聯(lián)賽版權(quán)。

隨著各類資本涌入，中超價(jià)值正水漲船高。有多位英超明星球員，包括前切爾西中場(chǎng)拉米雷斯、前阿森納球星熱爾韋尼奧以及前南安普頓球星佩萊等，都已經(jīng)來到中國(guó)踢球；上海上港隊(duì)主教練還是英格蘭隊(duì)前主帥埃里克森。英國(guó)《每日郵報(bào)》也評(píng)論稱，在中國(guó)聯(lián)賽上，英國(guó)球迷可以看到許多熟悉的面孔。

對(duì)中超水平“基本滿意”

日前，德勤會(huì)計(jì)師事務(wù)所剛剛發(fā)布《2016年度足球財(cái)務(wù)報(bào)告》，在過去一年世界各國(guó)聯(lián)賽的價(jià)值增幅排行榜上，中超聯(lián)賽高居第1位，聯(lián)賽總價(jià)值達(dá)到了2.77億英鎊，相對(duì)于去年增幅高達(dá)81.33%。而成熟的歐洲五大聯(lián)賽則發(fā)展緩慢，西甲、英超的增幅僅在10%左右。

商業(yè)價(jià)值節(jié)節(jié)攀升，中超的賽事質(zhì)量和設(shè)施卻跟不上。中超聯(lián)賽基礎(chǔ)設(shè)施、轉(zhuǎn)播制作水平等一直飽受詬病。上周，申花外援登巴巴在拼搶中慘遭斷腿，工作人員用簡(jiǎn)陋的擔(dān)架床抬出場(chǎng)外，“80億中超”的醫(yī)療體系更被輿論推上風(fēng)口浪尖。

此次，中超登陸英國(guó)，業(yè)內(nèi)人士表示，有兩個(gè)問題也難以回避：以目前中超的觀賞性，在英國(guó)能有多少受眾？未來的商業(yè)化之路又將如何變現(xiàn)？

“天空體育沒買到歐冠聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播權(quán)，卻買來一個(gè)中國(guó)聯(lián)賽。”一位英國(guó)球迷在新聞中評(píng)論。此外，記者發(fā)現(xiàn)，亦有不少英國(guó)球迷唱衰，表示不看好天空體育轉(zhuǎn)播中超比賽。

“能夠落地英國(guó)當(dāng)然值得肯定。不過要真正走向海外，中超在場(chǎng)地設(shè)施、競(jìng)技水平、媒體產(chǎn)品方面都還有很長(zhǎng)的路要走。”關(guān)鍵之道體育咨詢公司CEO張慶向記者表示。體育賽事的本質(zhì)實(shí)際是媒介產(chǎn)品，最大的買家都來自于媒體。在這個(gè)鏈條上，除了賽事水平外，中超的信號(hào)轉(zhuǎn)播、后期包裝、媒體服務(wù)上，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到“世界級(jí)聯(lián)賽”的平均水準(zhǔn)。

體奧動(dòng)力總經(jīng)理趙軍表示，在購(gòu)買中超版權(quán)之前，天空體育進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)半個(gè)賽季的考察。包括對(duì)中超整體制作水平是否合格、信號(hào)流程是否規(guī)范、轉(zhuǎn)播視覺效果是否滿意等諸多細(xì)節(jié)反復(fù)觀摩，最終得出“基本滿意”的結(jié)論。不過，中超的草皮質(zhì)量、信號(hào)制作水平等還需要質(zhì)的提升，才能與世界標(biāo)準(zhǔn)同軌。

“把中超賣給天空體育，可以說打開了一扇窗口。但是想讓世界看見什么，則取決于我們的努力。”張慶評(píng)論稱。

中超聯(lián)賽走向海外 東方IC圖