半年凈利預(yù)計下滑超三成 都市麗人歸咎微商太“兇猛”

◎每經(jīng)記者 吳澤鵬

快把那些被你拉黑的微商小伙伴從黑名單中“釋放”出來，特別是那些賣內(nèi)衣的，或許有一天，這里面有一批將成為傳說中的那種“土豪朋友”。

7月18日，都市麗人（02298，HK）發(fā)布盈利預(yù)警公告，預(yù)估公司今年上半年凈利潤預(yù)計較2015年同期下跌近4成，公告分析的下跌原因中包括了這么一項：微商的高速發(fā)展對公司收入及供應(yīng)商產(chǎn)品供應(yīng)產(chǎn)生了影響。

“微商的影響不是只對一家公司，而是對整個行業(yè)都有影響。”新三板公司仙宜岱（430445）董事長顏宏鐘在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時也表示，仙宜岱方面也受到了微商影響，只是目前影響還較小。

據(jù)了解，仙宜岱目前也在嘗試將旗下品牌切入微商。

7月19日，記者電話聯(lián)系了都市麗人高層人士，對于微商對公司業(yè)績影響較大，公司是否考慮做微商的問題，該人士回答稱“不會”。

都市麗人首次凈利下滑

正所謂“悶聲發(fā)大財”，當(dāng)你還在猜測刷爆朋友圈的營銷方式到底能否賣出內(nèi)衣時，內(nèi)衣微商們不聲不響，“搶走”了上市公司都市麗人的凈利潤。

在日前發(fā)布的盈利預(yù)警公告中，都市麗人稱，經(jīng)初步評估，公司2016年上半年凈利潤將較2015年同期下跌35%~ 40%。

而據(jù)都市麗人2015年年報披露，去年上半年，都市麗人實現(xiàn)歸屬股東凈利潤約2.7億元。

據(jù)了解，這還是都市麗人方面首次凈利下滑。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者查閱其2015年年報發(fā)現(xiàn)，2011年~2015年，都市麗人年凈利潤均實現(xiàn)正增長，5年來，年均復(fù)合增長率達(dá)到33.7%。

都市麗人在業(yè)績預(yù)警中分析了上半年凈利預(yù)估跌幅較大的原因，除了受消費轉(zhuǎn)趨審慎的影響外，都市麗人表示，“微商（于中國新興的銷售渠道，包括但不限于貼身衣物零售商）于本期間的高速發(fā)展影響本公司的收入及從本集團(tuán)的代工供應(yīng)商之產(chǎn)品供應(yīng)。”

此外，都市麗人在業(yè)績預(yù)警公告中還表示，今年上半年，公司整體營運開支占收入比率上升，這也對凈利帶來影響。

7月19日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者電話聯(lián)系了都市麗人高層人士，但該人士稱公司將于8月15日召開董事會，在此之前不便接受采訪。但對于微商對公司影響較大，公司是否考慮做微商的問題，該人士直接回應(yīng)：“不會。”

事實上，據(jù)媒體報道，都市麗人此前還表示，多層代理的微商是類傳銷模式，與品牌經(jīng)營理念不符，都市麗人堅決不會采用，甚至呈打擊態(tài)度。

“微商在沖擊整個行業(yè)”

靠著一部手機(jī)，幾張照片，內(nèi)衣微商究竟能賺多少錢？

據(jù)都市麗人去年中報披露的實現(xiàn)凈利2.7億元計算，今年都市麗人預(yù)跌35% ~40%，也就是說，預(yù)計今年凈利預(yù)計減少約1億元，這其中就有被朋友圈內(nèi)衣微商“分食”的一部分。

事實上，朋友圈的內(nèi)衣微商影響的內(nèi)衣企業(yè)并不僅僅是都市麗人一家。

新三板內(nèi)衣公司仙宜岱董事長顏宏鐘告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，就內(nèi)衣行業(yè)而言，受微商影響的不是某家企業(yè)，而是整個行業(yè)，“無論是實體店、傳統(tǒng)的電商渠道，多少都會受微商沖擊，只是影響大小的問題。”

換句話說，內(nèi)衣微商分食的已經(jīng)不是傳統(tǒng)內(nèi)衣公司的“一杯羹”，而是硬生生地奪下了“一大塊肉”。

雖然微商能夠“虎口奪食”，但因其刷屏、夸大宣傳、產(chǎn)品質(zhì)量等問題，依然飽受詬病，顏宏鐘也表示，目前來說，整個微商環(huán)境還亟待改善，“現(xiàn)在微商（擴(kuò)張）的速度比較快，市場比較亂，什么東西都有。”

與都市麗人斬釘截鐵的“不會做微商”的態(tài)度相反，仙宜岱方面則正嘗試進(jìn)入微商行業(yè)，顏宏鐘表示，“年底才會開始”。記者從Spakeys（十八己）官方微博發(fā)現(xiàn)，仙宜岱目前已成立了相關(guān)品牌的微商事業(yè)部運作微商事項。