移動(dòng)直播陷入亂戰(zhàn) 垂直財(cái)經(jīng)平臺(tái)欲以專業(yè)化搶灘

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 吳瞬    

每經(jīng)記者  吳瞬

2016年，移動(dòng)直播的時(shí)代已經(jīng)來臨，國(guó)內(nèi)直播行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展的階段，各路資本均在迅速跑馬圈地，目前無(wú)論是全民直播還是垂直直播領(lǐng)域都掀起了一場(chǎng)場(chǎng)“血腥”的廝殺。

如果說綜藝游戲類的平臺(tái)離人氣最近，那么，離資本最近的專業(yè)金融垂直領(lǐng)域，卻一直是直播的真空地帶。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從多位人士處了解到，在目前競(jìng)爭(zhēng)極為激烈的移動(dòng)直播領(lǐng)域中，專業(yè)化的垂直財(cái)經(jīng)領(lǐng)域直播平臺(tái)有大概率會(huì)脫穎而出。

長(zhǎng)江商學(xué)院博士張維寧表示，垂直財(cái)經(jīng)領(lǐng)域直播平臺(tái)有巨大的機(jī)會(huì)，但目前同樣存在如聚合人群較少等問題。

移動(dòng)直播已成紅海

在巨額資本熱捧直播的情況下，從YY、斗魚，到“國(guó)民老公”王思聰?shù)男茇圱V，再到百度、阿里巴巴、小米的紛紛入局，國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)似乎都在遵從著一個(gè)共同的認(rèn)知，寧可錯(cuò)投，不可錯(cuò)過。

分析機(jī)構(gòu)艾媒咨詢發(fā)布的報(bào)告顯示，2015年中國(guó)在線直播平臺(tái)數(shù)量接近200家，其中網(wǎng)絡(luò)直播的市場(chǎng)規(guī)模約為90億，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2億，大型直播平臺(tái)每日高峰時(shí)段同時(shí)在線人數(shù)接近400萬(wàn)，同時(shí)隨著移動(dòng)直播的逐漸興起，到2018年移動(dòng)直播收入將在整體直播市場(chǎng)收入中占34.6%。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2016年6月，國(guó)內(nèi)已誕生將近200個(gè)直播平臺(tái)，僅在垂直財(cái)經(jīng)直播領(lǐng)域，就已經(jīng)有進(jìn)門財(cái)經(jīng)、瘋牛直播、第一路演等平臺(tái)。然而，在野蠻生長(zhǎng)的背后，也滋生了一系列亂象。大多數(shù)直播平臺(tái)現(xiàn)階段都在靠融資過活；同時(shí)各大平臺(tái)也經(jīng)常性出現(xiàn)低俗、涉黃、涉暴，面臨巨大的監(jiān)管壓力。

而在直播平臺(tái)的數(shù)量大爆發(fā)的背后，對(duì)用戶的爭(zhēng)奪同樣是一大重點(diǎn)。全民直播平臺(tái)更多依靠的是對(duì)主播的爭(zhēng)奪而獲得用戶，各大平臺(tái)的挖人暗戰(zhàn)不斷；而垂直領(lǐng)域直播平臺(tái)則更多是在依靠自身的專業(yè)內(nèi)容來增強(qiáng)用戶的粘性。

不過，相比起全民直播平臺(tái)聚集著大量普通用戶，垂直領(lǐng)域的直播平臺(tái)由于需要用戶相對(duì)專業(yè)但數(shù)量卻遠(yuǎn)低于全民直播平臺(tái)。對(duì)此，進(jìn)門財(cái)經(jīng)創(chuàng)始人程建輝表示，自去年4月產(chǎn)品上線以來，在其平臺(tái)路演的企業(yè)有700多家，幫助完成融資額18.72億，平臺(tái)用戶則剛剛突破15萬(wàn)。

事實(shí)上，在入口爭(zhēng)奪白熱化的情況下，平臺(tái)對(duì)變現(xiàn)場(chǎng)景的探索也更趨多元化。張維寧表示，直播平臺(tái)變現(xiàn)的本質(zhì)是通過激發(fā)用戶的“愛恨情仇”，以及泛知識(shí)分享來刺激付費(fèi)，落實(shí)到具體形式，則可以分為三類——廣告、打賞、內(nèi)容衍生品。“未來，無(wú)論是情緒化的打賞，還是從內(nèi)容衍生出電商，直播平臺(tái)的內(nèi)容都要切入用戶需求的痛點(diǎn)才有可能勝出。”

垂直領(lǐng)域存在巨大機(jī)會(huì)

從PC到移動(dòng)終端，從秀場(chǎng)打賞到垂直領(lǐng)域變現(xiàn)，從單純線上到線上線下聯(lián)動(dòng)，在網(wǎng)紅價(jià)值觀被爭(zhēng)議的同時(shí)，各個(gè)直播平臺(tái)也在不斷進(jìn)化和分化，內(nèi)容入口和垂直領(lǐng)域變現(xiàn)已成為平臺(tái)發(fā)展的焦點(diǎn)。

張維寧表示，直播的入口主要有三，分別是平臺(tái)、內(nèi)容、主播。直播業(yè)內(nèi)常說，主播只是一半內(nèi)容，另外一半內(nèi)容來自用戶。他認(rèn)為，平臺(tái)的調(diào)性同時(shí)也是平臺(tái)的護(hù)城河，以專業(yè)財(cái)經(jīng)、金融類的直播內(nèi)容為例，用戶更在乎分析、邏輯、嚴(yán)謹(jǐn)，而不單是顏值和才藝。

程建輝告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者：“整個(gè)的財(cái)經(jīng)直播這種方式在金融市場(chǎng)的應(yīng)用，我認(rèn)為未來有大量的機(jī)會(huì)。手機(jī)直播將不再單單是游戲、美女主播的主場(chǎng)，金融分析師、企業(yè)高管、學(xué)院派意見領(lǐng)袖，以及渴求知識(shí)、理性和智慧的互聯(lián)網(wǎng)直播用戶，都可以在這個(gè)更符合專業(yè)調(diào)性的平臺(tái)中各取所需。”

“做垂直是因?yàn)樾袠I(yè)有特點(diǎn)，有調(diào)性，比如談股票時(shí)是不能娛樂化的，是必須符合金融調(diào)性的，在資源配置過程中有監(jiān)管、人才門檻等壁壘，然而絕大部分平臺(tái)的主播的文化層次并不高，所以財(cái)經(jīng)領(lǐng)域放到一個(gè)通用平臺(tái)上是不合適的，是需要垂直和專業(yè)化平臺(tái)的。”張維寧說，垂直直播領(lǐng)域有巨大的機(jī)會(huì)，但目前還是存在問題，比如聚合人群太少以及監(jiān)管政策問題。

在垂直財(cái)經(jīng)直播的平臺(tái)的變現(xiàn)方式上，張維寧表示，財(cái)經(jīng)直播起碼可以有五大場(chǎng)景進(jìn)行想象——公司秀場(chǎng)、金融O2O、基于主播的金融產(chǎn)品，機(jī)構(gòu)的內(nèi)容分享平臺(tái)、財(cái)經(jīng)培訓(xùn)和問答。