華誼兄弟影業(yè)CEO葉寧：電影離不開(kāi)資本 就像人體需要血液一樣

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 丁舟洋    

坐上圓桌發(fā)言席，華誼兄弟影業(yè)CEO葉寧扭頭看了看背后的大屏幕，“電影與資本如何相愛(ài)不想殺？”他笑著念道，相愛(ài)、相殺的，像是在說(shuō)電影與資本的一場(chǎng)虐戀。

從發(fā)家于廣告的小型民營(yíng)企業(yè)，到成長(zhǎng)為在A股市場(chǎng)叱咤風(fēng)云的影視龍頭企業(yè)，華誼兄弟20年以來(lái)從資本那里受益非凡。作為新加盟華誼兄弟的高管，葉寧對(duì)資本助力電影行業(yè)的影響感受深刻，在昨天（6月12日）舉辦的第19屆上海國(guó)際電影節(jié)論壇上，葉寧表示：“有好的資本的力量，再加上很好的產(chǎn)業(yè)布局和戰(zhàn)略洞察，就意味著你可能占有未來(lái)。”

但談到資本的盲動(dòng)性和趨利性給電影內(nèi)容產(chǎn)業(yè)帶來(lái)困惑時(shí)，以如今被資本玩變了味兒的電影票房“保底”為例，葉寧認(rèn)為，這其實(shí)是很多不懂電影的投資人為了尋求“安全感”的行為，是電影工業(yè)體系不成熟的表現(xiàn)。“現(xiàn)在很多資本不懂電影，他們?nèi)狈﹄娪暗膶?zhuān)業(yè)化。”

“中國(guó)現(xiàn)在沒(méi)幾個(gè)成熟的電影IP”

“電影當(dāng)然離不開(kāi)資本，就像一個(gè)人體或者組織需要血液一樣。”葉寧一開(kāi)始就明確自己的觀點(diǎn)，特別是對(duì)現(xiàn)在進(jìn)入工業(yè)化的電影行業(yè)來(lái)說(shuō)，成本越來(lái)越高，所以資本的運(yùn)作已經(jīng)成為它的一個(gè)基礎(chǔ)。

反觀好萊塢的工業(yè)體系，從發(fā)端之初到今天，背后都有資本的作用。“所以對(duì)好萊塢的制片人而言，找錢(qián)的能力是第一位的，找錢(qián)以后把這個(gè)錢(qián)變成一個(gè)好的產(chǎn)品，變成一個(gè)商業(yè)邏輯，實(shí)際上體現(xiàn)的就是其資本運(yùn)用的能力。”葉寧稱(chēng)。

但是具體到電影項(xiàng)目或者是個(gè)體影視公司來(lái)說(shuō)，葉寧認(rèn)為資本對(duì)其影響有利有弊。“如果你能用資本的力量促進(jìn)好的作品在發(fā)生，促進(jìn)你的能力在增強(qiáng)，那真是一個(gè)很好的事，錢(qián)越多越好。”他說(shuō)，“但是反之如果資本的力量只是在燒錢(qián)，做出來(lái)的東西越來(lái)越差，不知所云，那最終就會(huì)將被資本的浪潮拍死在沙灘上，甚至有可能使你更早地死亡。”

縱然資本的浪花一朵朵，但市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)永遠(yuǎn)有泡沫。如今IP(intellectual property，知識(shí)產(chǎn)權(quán))交易賣(mài)上了天價(jià)，過(guò)去幾十萬(wàn)能買(mǎi)到的，現(xiàn)在變成了上千萬(wàn)。IP真的有這么值錢(qián)嗎？高價(jià)IP又有多少泡沫？

“關(guān)于IP大家討論好久了，但我覺(jué)得此IP非彼IP。”葉寧回應(yīng)道，在他看來(lái)，所謂電影IP首先得是已經(jīng)成功的電影，第二是能作為一個(gè)產(chǎn)品反復(fù)拍攝。就此標(biāo)準(zhǔn)推算，目前國(guó)內(nèi)真正的電影IP沒(méi)有幾個(gè)。

“電影的IP實(shí)際上對(duì)于大電影公司是非常重要的，意味著我們的產(chǎn)品系列化的能力，現(xiàn)在這樣的電影IP其實(shí)是太少了，而不是太多。”葉寧表示，“IP的泡沫是來(lái)自所謂的文學(xué)IP，游戲IP，互聯(lián)網(wǎng)IP。所以很多人握有大量的IP說(shuō)我就會(huì)變成最大的電影公司了，這是一個(gè)笑話(huà)。那樣的IP不是電影的IP，首先得是一個(gè)好的電影。”

“在合適的時(shí)機(jī)買(mǎi)對(duì)的東西”

不僅在國(guó)內(nèi)的影視行業(yè)“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”，如今還有大量中國(guó)資本將觸角伸向海外影視公司，連好萊塢也來(lái)了不少中國(guó)買(mǎi)家。

為什么要投資海外電影公司？葉寧認(rèn)為，在中國(guó)現(xiàn)在電影工業(yè)才剛開(kāi)始的今天，中國(guó)和西方的結(jié)合一定是必然的。未來(lái)一定是一個(gè)中學(xué)為體，西學(xué)為用的結(jié)合。

談到華誼兄弟的國(guó)際化戰(zhàn)略，葉寧坦言：“國(guó)際化是我們非常堅(jiān)定的方向。”而要想真正實(shí)現(xiàn)“國(guó)際化”，整合和并購(gòu)是必由之路。但是整合什么樣的資產(chǎn)，什么樣的團(tuán)隊(duì)，整合了以后，能否融進(jìn)新的母體，這是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。相應(yīng)的判斷能力才是最重要的：在合適的時(shí)機(jī)買(mǎi)對(duì)的東西，這就是華誼兄弟?chē)?guó)際化戰(zhàn)略的邏輯。

存在于電影行業(yè)多年的“票房保底發(fā)行”，近年來(lái)也因?yàn)橘Y本的大量介入而改變了玩法，甚至引發(fā)了一些問(wèn)題。葉寧覺(jué)得保底發(fā)行成為如此之熱的話(huà)題，是個(gè)短期現(xiàn)象。當(dāng)行業(yè)不成熟時(shí)，大家都在尋求安全感，把錢(qián)壓在這，是直接的“定心丸”，這是為了獲取短期利益而采取的簡(jiǎn)單方式。而一個(gè)好的產(chǎn)品，對(duì)于公司來(lái)說(shuō)要考慮中長(zhǎng)期利益，就一定不會(huì)采取這種方式了。

所以無(wú)論是說(shuō)IP的泡沫、火熱的保底發(fā)行、瘋狂的資本角逐，葉寧覺(jué)得歸根到底是因?yàn)樘嗳讼雲(yún)⑴c進(jìn)這個(gè)行業(yè)。“因?yàn)榇蠹叶夹湃芜@個(gè)市場(chǎng)，都覺(jué)得這個(gè)市場(chǎng)明天沒(méi)問(wèn)題，因?yàn)橘Y本是賭未來(lái)的，大家都怕失去中國(guó)電影市場(chǎng)這個(gè)偉大的未來(lái)。”

“關(guān)鍵需要清醒的問(wèn)題是在哪呢？對(duì)于資本，我希望不要把投資電影變成一個(gè)單純的投資行為。”葉寧說(shuō)，電影行業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)是很大的，它的創(chuàng)作難度也很大。“中國(guó)電影市場(chǎng)每年這么多項(xiàng)目，掙錢(qián)的有幾部？我們?cè)趧?chuàng)作的過(guò)程中就知道其中的難度。不管你有多么火爆的IP，但真正要變成一個(gè)好的電影，高質(zhì)量的電影，其中的艱辛不是一朝一夕的，必須懷揣著對(duì)電影的尊重、熱愛(ài)，還要有專(zhuān)業(yè)的能力。”（實(shí)習(xí)生余澤人對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）