庫(kù)克心疼果粉：iPhone太貴了！未來(lái)或降價(jià)

▲當(dāng)?shù)貢r(shí)間2016年5月21日，蘋果CEO提姆-庫(kù)克抵達(dá)印度，受到印度總理莫迪的接見(jiàn)

貴！這是蘋果公司一系列產(chǎn)品過(guò)去給人們的第一印象。

蘋果CEO Tim Cook曾表示，該公司創(chuàng)始人喬布斯決定挑選他做接班人的時(shí)候，曾語(yǔ)重心長(zhǎng)地對(duì)他說(shuō)：

我不希望你老想著我會(huì)怎么做，你要放手去做你認(rèn)為對(duì)的事情。

但實(shí)際上，庫(kù)克已聽(tīng)從了喬布斯的建議，按照自己的想法對(duì)蘋果進(jìn)行了改造，并不斷打破喬布斯當(dāng)年立下的“規(guī)矩”。

比如，最近庫(kù)克就在接受媒體采訪時(shí)候公開(kāi)表示，iPhone的確太貴了！

聽(tīng)到這話，果粉們，請(qǐng)告訴每經(jīng)小編（微信號(hào)：nbdnews），你們是不是感動(dòng)地要哭了？

庫(kù)克承認(rèn)iPhone售價(jià)過(guò)高 未來(lái)或?qū)⒔祪r(jià)

近日，蘋果CEO庫(kù)克在接受印度NDTV電視臺(tái)的維克拉姆·查德拉采訪時(shí)說(shuō)：

我承認(rèn)，iPhone的售價(jià)有點(diǎn)高。未來(lái)我們也想做一些事情，把iPhone售價(jià)下調(diào)到我們力所能及的水平。

下面就是查德拉和庫(kù)克的對(duì)話：

查德拉：價(jià)格太高了！即使按美元計(jì)費(fèi)，這個(gè)價(jià)格也太高了，原因可能是在印度要交稅，這樣，你們就不一定開(kāi)通與美國(guó)市場(chǎng)上一樣多的功能，但這樣的話，用戶在印度市場(chǎng)購(gòu)買一臺(tái)iPhone，當(dāng)然就比美國(guó)市場(chǎng)貴很多，而且還是用比美國(guó)市場(chǎng)更多的成本購(gòu)買了一部比美國(guó)市場(chǎng)上功能少得多的iPhone，要知道，印度市場(chǎng)上的購(gòu)買力與美國(guó)市場(chǎng)相比，簡(jiǎn)直是九牛一毛。

庫(kù)克：關(guān)稅和當(dāng)?shù)氐亩愂找约捌渌囊幌盗芯C合問(wèn)題，給我們帶來(lái)了挑戰(zhàn)，推動(dòng)了iPhone售價(jià)的提升，并導(dǎo)致iPhone售價(jià)過(guò)高。我們?cè)谟《仁袌?chǎng)的盈利要少得多。不過(guò)，我還是認(rèn)識(shí)到，印度市場(chǎng)的價(jià)格較高。我們希望在一段時(shí)間之后采取一些措施，將iPhone售價(jià)下調(diào)到我們力所能及的水平，當(dāng)然，我們目前還在考慮諸多不同的因素。無(wú)論如何，我們永遠(yuǎn)都不會(huì)降低我們的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。

之后，庫(kù)克又重復(fù)了蘋果公司的一貫立場(chǎng)，即“我們只生產(chǎn)我們自認(rèn)為是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。這就意味著，我們不會(huì)打價(jià)格戰(zhàn)。”接下來(lái)，庫(kù)克又重申，稱iPhone價(jià)格可能會(huì)下調(diào)。庫(kù)克表示，“我希望印度的消費(fèi)者能夠以與美國(guó)市場(chǎng)相當(dāng)?shù)膬r(jià)格購(gòu)買iPhone，這將是我的目標(biāo)，我希望把用戶體驗(yàn)帶來(lái)所有的服務(wù)之中。”

業(yè)內(nèi)人士向環(huán)球網(wǎng)科技表示：

降價(jià)也同時(shí)是iPhone創(chuàng)新疲軟的表現(xiàn)，對(duì)于目前的定價(jià)不夠自信的一種表現(xiàn)，最起碼在印度市場(chǎng)上是這樣的。

這是IT之家整理的一份iPhone 6/6S 在各國(guó)的售價(jià)表格：

除了創(chuàng)新乏力，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)瓶頸可能才是庫(kù)克最擔(dān)心的。每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）此前曾報(bào)道：

在今年4月底，蘋果公司公布的2016年第二財(cái)季（截至3月26日），蘋果公司每股收益為1.9美元，低于分析師們2美元的預(yù)期；利潤(rùn)更是同比下滑高達(dá)18%；不僅如此，蘋果的營(yíng)收也低于預(yù)期，同比下滑了13%至506億美元，這是2003年以來(lái)蘋果公司首次出現(xiàn)季度營(yíng)收同比下滑。

這份財(cái)報(bào)還顯示，蘋果iPhone銷量同比下滑16%。更糟糕的是，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收同比下滑了26%。在此之前，中國(guó)一直是蘋果的核心增長(zhǎng)引擎。

在第二財(cái)季結(jié)果公布后數(shù)小時(shí)，超過(guò)400億美元市值從巨無(wú)霸蘋果身上蒸發(fā)掉。與此同時(shí)，公司也逐漸失去了“全球最具價(jià)值公司”的光環(huán)。

▲庫(kù)克曾多次訪華（來(lái)源：庫(kù)克新浪微博）

每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）注意到，早在4月28日，激進(jìn)投資者卡爾·伊坎就宣布清空了全部蘋果股票。在賣出蘋果股票后，卡爾·伊坎告訴CNBC的“Power Lunch”，蘋果的確是一家偉大的公司，但不再是一個(gè)適合“無(wú)腦買入”的投資選擇?？?middot;伊坎表示，他最擔(dān)憂蘋果是否具備在中國(guó)市場(chǎng)成功的能力。

這是一個(gè)令人驚嘆的轉(zhuǎn)變，因?yàn)槿A爾街的對(duì)沖基金長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)蘋果股票鐘愛(ài)有加。

中國(guó)市場(chǎng)的人口優(yōu)勢(shì)加上消費(fèi)水平不斷提升，讓中國(guó)成為海外商業(yè)巨擘的必爭(zhēng)之地。對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)潛力巨大的市場(chǎng)，盡管在經(jīng)歷多年增長(zhǎng)后，智能手機(jī)領(lǐng)域開(kāi)始出現(xiàn)增速下滑跡象，但這里依然是一個(gè)富礦聚集地。

蘋果在印度能否成功？ 品牌認(rèn)知度在當(dāng)?shù)睾艿?/strong>

蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)瓶頸，讓庫(kù)克將目光投向了印度。

在印度期間，庫(kù)克還表示，因中國(guó)經(jīng)營(yíng)成本不斷提高，因此考慮將生產(chǎn)線搬往印度，又計(jì)劃在當(dāng)?shù)亟⑷碌腁pple ios系統(tǒng)設(shè)計(jì)及地圖開(kāi)發(fā)中心。

庫(kù)克說(shuō)：

印度跟中國(guó)不一樣，印度的市場(chǎng)不一樣。所以我們進(jìn)入印度非常謹(jǐn)慎。你知道，我們已經(jīng)在印度賣了一陣子手機(jī)，但是回頭再用戰(zhàn)略的眼光看看我們?cè)谟《鹊那闆r，我非常相信，印度的人口結(jié)構(gòu)和正在進(jìn)行的改革預(yù)示著這將是一個(gè)前途光明的市場(chǎng)。我們想成為其中的一部分，也正在這么計(jì)劃著。

有分析認(rèn)為，到2017年，印度智能手機(jī)市場(chǎng)將超過(guò)美國(guó)，躍居世界第2。在這一巨大的市場(chǎng)上，蘋果卻缺乏存在感。據(jù)美國(guó)調(diào)查公司IDC統(tǒng)計(jì)，2015年10-12月蘋果在印度的市場(chǎng)份額僅為3.2%，甚至未進(jìn)入前5名。

近期，摩根士丹利分析師凱蒂·胡伯蒂(Katy Huberty)發(fā)布報(bào)告稱：蘋果的品牌認(rèn)知度在印度很低，印度近一半的受訪者不知道蘋果。

每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）注意到，盯上印度手機(jī)市場(chǎng)的不僅僅是蘋果。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在印度市場(chǎng)上大約有130個(gè)品牌正在銷售，從本土品牌Micromax，F(xiàn)reedom 251，到中國(guó)手機(jī)華為、小米、金立、OPPO，再到高、中、低端通吃的三星，全部一擁而上。

連一些不知名的廠商也都在努力向印度兄弟銷售1000元以下的廉價(jià)手機(jī)，而他們所提供的功能基本上是相同的。

▲從印度消費(fèi)者的角度來(lái)看，通常高達(dá)500美元以上的iPhone顯得過(guò)于昂貴。

蘋果增長(zhǎng)乏力的主要原因是價(jià)格高昂。在印度，100美元左右的智能手機(jī)最受歡迎。從當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的角度來(lái)看，通常高達(dá)500美元以上的iPhone顯得過(guò)于昂貴。此外，通信基礎(chǔ)設(shè)施尚不完善，無(wú)法完全體現(xiàn)出iPhone在視頻播放等方面的高性能。

蘋果正準(zhǔn)備將部分生產(chǎn)線移至印度，而眼下印度還只有充電器的生產(chǎn)線。5月10日就有消息稱，據(jù)《印度經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》報(bào)道，蘋果供應(yīng)商富士康即將與印度政府簽訂協(xié)議，建設(shè)一座iPhone工廠。 

 

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