騰訊一季度凈利增33% 移動(dòng)平臺(tái)貢獻(xiàn)八成廣告收入

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 袁東    

◎每經(jīng)記者 袁東

伴隨微信活躍用戶的大幅增長，騰訊控股（00700，HK）今年一季度的營收達(dá)到了319.95億元，同比增長43%；凈利潤91.83億元，同比增長33%。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》資本市場頻道微信公眾號(hào)每經(jīng)投資寶（mjtzb2）記者注意到，截至今年3月31日，騰訊旗下微信及WeChat的合并月活躍賬戶達(dá)到了7.62億戶，同比增長38.8%。這對(duì)其業(yè)績起到重要的推動(dòng)作用。此外，騰訊股價(jià)在今年春節(jié)之后處于震蕩上行趨勢，一度漲到167.2港元，雖然此后有所回落，但截至5月18日?qǐng)?bào)收于161.1港元，距離歷史高點(diǎn)170.64港元僅一步之遙。

招銀國際就表示，騰訊作為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)社交龍頭，業(yè)務(wù)涵蓋游戲、互聯(lián)網(wǎng)廣告、在線視頻、移動(dòng)支付及互聯(lián)網(wǎng)金融。整個(gè)騰訊系壟斷超過60%的用戶時(shí)長，是國內(nèi)當(dāng)之無愧的流量霸主。

值得注意的是，騰訊的網(wǎng)絡(luò)游戲收入占了總收入的半壁江山。在今年一季度，騰訊網(wǎng)絡(luò)游戲的收入達(dá)到170.85億元，同比增長28%，占總營收的53.39%。

騰訊方面表示，網(wǎng)絡(luò)游戲收入的增長主要反映手機(jī)游戲（如：《穿越火線：槍戰(zhàn)王者》、《王者榮耀》、《熱血傳奇2》、《火影忍者》）的貢獻(xiàn)。個(gè)人電腦游戲收入的增長也對(duì)收入增加有所貢獻(xiàn)。

社交網(wǎng)絡(luò)也為騰訊貢獻(xiàn)了78.79億元的收入，同比大增48%。對(duì)此，騰訊方面表示，上述收入增加主要反映了數(shù)字內(nèi)容訂購服務(wù)和QQ會(huì)員較高的訂購收入，以及虛擬道具銷售收入的增加。

招銀國際認(rèn)為，2016年騰訊手游將重拾增速，繼續(xù)維持市場領(lǐng)頭地位。依托應(yīng)用寶在應(yīng)用分發(fā)市場保持的一席之地和社交產(chǎn)品的龐大用戶基數(shù)，公司在手游渠道上的強(qiáng)勢優(yōu)勢地位依然難以撼動(dòng)。騰訊還有三大核心競爭力：一是絕佳定位，得流量者得天下；二是堅(jiān)守用戶體驗(yàn)紅線，戰(zhàn)略執(zhí)行到位；三是壟斷社交流量，占據(jù)用戶時(shí)長。

在得流量者得天下的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，騰訊依然展示了實(shí)力強(qiáng)大。

截至今年3月31日，騰訊QQ的月活躍賬戶達(dá)到了8.77億戶，同比增長5.4%。而微信及WeChat的合并月活躍賬戶達(dá)到了7.62億戶，同比增長了38.8%。

面對(duì)增長迅猛的微信及WeChat活躍用戶，騰訊方面指出，主要原因有三個(gè)：一是春節(jié)期間很受歡迎的紅包活動(dòng)；二是公眾號(hào)發(fā)布的原創(chuàng)內(nèi)容增加；三是通過微信支付進(jìn)行的商業(yè)支付交易量顯著增加。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者還注意到，微信等移動(dòng)端用戶的增加也讓騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)大幅增長。騰訊在一季度網(wǎng)絡(luò)廣告收入為47億元，同比增長73%。

騰訊方面特別指出，公司廣告總收入中約80%來自移動(dòng)平臺(tái)（主要包括：QQ空間手機(jī)版、騰訊新聞、微信朋友圈及微信公眾賬號(hào)的廣告收入）。騰訊還提出，將繼續(xù)擴(kuò)大騰訊在媒體及社交平臺(tái)上的廣告資源并進(jìn)行商業(yè)化。

根據(jù)騰訊與NBA新的獨(dú)家合作協(xié)議，NBA賽事在中國的網(wǎng)絡(luò)視頻播放量顯著增加，越來越吸引高預(yù)算的廣告客戶。