葉檀：演藝圈的金融網(wǎng)紅：對(duì)賭套現(xiàn)“坐著”賺錢(qián)

◎葉檀

越來(lái)越多演藝圈明星涉足金融界，他們被稱(chēng)為金融網(wǎng)紅。

4月23日，史上最熱鬧的基金從業(yè)人員資格考試開(kāi)考，近3萬(wàn)名私募高管加入考試，傳聞中不乏黃曉明、任泉、胡海泉等明星大腕（除胡海泉外，其他無(wú)法確認(rèn)）。

如果你是一個(gè)好演員，或許就很難成為一個(gè)好投資者。影視明星涉足金融領(lǐng)域主要通過(guò)這三類(lèi)做法：

第一類(lèi)，真正的轉(zhuǎn)行。

任泉先生全面息影從事投資，2014年7月建立Star VC。轉(zhuǎn)行的過(guò)程是個(gè)痛苦的改換思維方式、行事方式的過(guò)程。去年12月4日，任泉在演講時(shí)說(shuō)，“我們?nèi)齻€(gè)（任泉、黃曉明、李冰冰）從Star VC建立那天起就講好了，不當(dāng)代言人，當(dāng)投資人。目前我的兩個(gè)合作伙伴代言費(fèi)應(yīng)該都是超千萬(wàn)，為了當(dāng)投資人，我們不但不收錢(qián)，我們還給你錢(qián)，我們還給你服務(wù)，為企業(yè)張羅，舍棄兩年的代言人，轉(zhuǎn)而與企業(yè)建立十年甚至更長(zhǎng)的感情。”

專(zhuān)業(yè)的事情由專(zhuān)業(yè)人士做，任泉露面講情懷，“三個(gè)股東在一起開(kāi)股東會(huì)，一年碰上三次，解決所有的股東層面的問(wèn)題。最重要的是用專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)把控項(xiàng)目，沒(méi)有這支團(tuán)隊(duì)，專(zhuān)業(yè)投資就是虛幻概念。”

從工匠精神的角度，長(zhǎng)期轉(zhuǎn)型的核心是從一種工匠轉(zhuǎn)變?yōu)榱硪环N工匠，在一個(gè)行業(yè)樹(shù)立起高高的安全邊際，再到另一個(gè)行業(yè)樹(shù)立極高的安全邊際，這是個(gè)樹(shù)立門(mén)檻、精益求精的過(guò)程。

第二類(lèi)，對(duì)賭套現(xiàn)。

當(dāng)一個(gè)行業(yè)可以快速套現(xiàn)時(shí)，沒(méi)有人愿意當(dāng)工匠，快速套現(xiàn)才是成本最低的選擇。因此，少數(shù)成名人物選擇了套現(xiàn)。

2015年11月19日，華誼兄弟以10.5億元的一次性現(xiàn)金收購(gòu)浙江東陽(yáng)美拉傳媒有限公司70%股權(quán)。截止交易日，美拉傳媒公司的總資產(chǎn)1.36萬(wàn)元人民幣，凈資產(chǎn)為負(fù)，認(rèn)繳的500萬(wàn)元注冊(cè)資本沒(méi)到賬。

華誼收購(gòu)美拉是對(duì)賭協(xié)議，根據(jù)雙方《股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議》，自股權(quán)轉(zhuǎn)讓完成之后，馮小剛需要承諾東陽(yáng)美拉2016年度的業(yè)績(jī)目標(biāo)為經(jīng)審計(jì)的稅后凈利潤(rùn)不低于人民幣1億元，且自2017年度起至2020年12月31日止，每個(gè)年度的業(yè)績(jī)目標(biāo)為在上一年度承諾的凈利潤(rùn)目標(biāo)基礎(chǔ)上增長(zhǎng)15%。若未能完成該目標(biāo)，馮小剛將以現(xiàn)金補(bǔ)足差額。70%股權(quán)售價(jià)10.5億元，承諾未來(lái)五年相應(yīng)利潤(rùn)4.72億元，若未達(dá)到現(xiàn)金補(bǔ)足，即使一分錢(qián)利潤(rùn)沒(méi)有，忽略利息扣除賠償，這筆交易馮小剛凈賺5.78億元。

華誼兄弟不傻，馮小剛這個(gè)IP在他們看來(lái)值5.78億元，拍兩部《私人定制》這樣的電影就行了。

張國(guó)立差不多也是如此。浙江常升在華誼投資之前的估值為3.6億元，華誼購(gòu)買(mǎi)浙江常升70%股權(quán)的對(duì)價(jià)為2.52億元。對(duì)賭協(xié)議是，弘立星恒及張國(guó)立保證，業(yè)績(jī)承諾期限為5年，其中2013年度承諾的凈利潤(rùn)目標(biāo)為浙江常升經(jīng)審計(jì)的稅后凈利潤(rùn)不低于人民幣3000 萬(wàn)元，其余幾年的稅后凈利潤(rùn)目標(biāo)將在2013年承諾的凈利潤(rùn)目標(biāo)基礎(chǔ)上按協(xié)議約定比例增長(zhǎng)。

浙江常升具體利潤(rùn)數(shù)據(jù)“合理”合并報(bào)表，據(jù)華誼兄弟2014年年報(bào)，電視劇的制作方是浙江常升，但是否達(dá)到盈利目標(biāo)，并不清楚。

既然可以坐著把大錢(qián)賺了，就有了唐德影視收購(gòu)范冰冰母女的愛(ài)美神公司，估值約7億元；暴風(fēng)科技宣布以發(fā)行股份和支付現(xiàn)金相結(jié)合的方式購(gòu)買(mǎi)稻草熊影業(yè)60%股權(quán)。基本上這些被收購(gòu)公司注冊(cè)資金都不多、沒(méi)有運(yùn)作，浙江常升、稻草熊還算好的了。

上市公司收購(gòu)的本質(zhì)是在三到五年的時(shí)間內(nèi)綁定這些IP，讓這些IP未來(lái)數(shù)年的價(jià)值一次性套現(xiàn)。知道明星混個(gè)臉熟的重要性了嗎？不僅票房高，還能夠?qū)P數(shù)年價(jià)值一次性套現(xiàn)。合約期滿(mǎn)后還想綁定這些IP怎么辦？繼續(xù)資本運(yùn)作。對(duì)于娛樂(lè)明星來(lái)說(shuō)，最重要的是維持自己的市場(chǎng)價(jià)值。

第三，利用信息不對(duì)稱(chēng)獲取資本收益。

這方面的案例不少，一些影視娛樂(lè)名人精準(zhǔn)跟隨公司上市或者并購(gòu)的節(jié)奏，搖身一變成股神，往往讓人一頭霧水。

第一類(lèi)如果能成功未必不是壞事，第二類(lèi)意味著公司與藝人對(duì)賭藝人在一定年限內(nèi)的市場(chǎng)價(jià)值。最可能的是，公告后股價(jià)狂漲超過(guò)并購(gòu)成本，公司和藝人都得益，第三類(lèi)不足道也。

華誼兄弟的王中磊感嘆，自己“最焦慮的是制作人都成了金融高手”，影視圈的金融化針對(duì)的是個(gè)別人，而不是好的作品，對(duì)影視行業(yè)未必有利。