蘋果江湖地位告急 產(chǎn)業(yè)鏈公司欲降低其業(yè)務(wù)比重

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 于垚峰    

◎每經(jīng)記者 于垚峰

蘋果即將發(fā)布第二季度業(yè)績報(bào)告。

蘋果尚未發(fā)布財(cái)報(bào)之前，一些市場研究機(jī)構(gòu)就對蘋果業(yè)績做出了預(yù)測。4月19日，市場研究公司TrendForce發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，蘋果向零售商發(fā)售了4200萬部iPhone，較上季度下降了43.8%，同比也下降了31.3%。這在蘋果的歷史上還是首次。

數(shù)據(jù)蘋果公司產(chǎn)品中，iPhone占了總營收70%的比重。蘋果業(yè)績下滑，與iPhone的銷售大幅下降不無關(guān)系。的確，在經(jīng)過漫長的等待之后，尤其是iPhone 6S與6S Plus帶給消費(fèi)者失望之后，消費(fèi)者選擇用腳投票。

第一手機(jī)界監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示，在今年2月份的銷售排行榜中，幾乎看不到iPhone的身影。第一手機(jī)界研究院院長孫燕飆表示，iPhone 6已經(jīng)賣了2年，去年推出的6S 最大的區(qū)別也只是運(yùn)行速度更快，因此消費(fèi)者產(chǎn)生了審美疲勞。

從目前的形勢看，如果蘋果有更為震撼的產(chǎn)品發(fā)布，那效果會非同一般。因?yàn)槟壳罢麄€智能手機(jī)領(lǐng)域已經(jīng)在創(chuàng)新上陷入低迷，幾乎沒有新的設(shè)計(jì)元素出現(xiàn)。但另一個不利的形勢是，市場飽和的狀況已經(jīng)很嚴(yán)重。如摩根士丹利在2015年12月13日報(bào)告當(dāng)中所說的，“除中國之外，其他國際市場的智能手機(jī)售價(jià)都在上漲，同時發(fā)達(dá)國家市場也高度飽和了。”

不過，從現(xiàn)有的信息上看，iPhone 7并沒有讓人耳目一新甚至震撼的新元素，外觀上較上一代也幾乎沒有太大的變化，唯一有變化的可能就是增加了雙攝像頭。

國內(nèi)的代工企業(yè)，急切盼望著蘋果銷量的復(fù)蘇。在2012年蘋果公布的全球156家主要供應(yīng)商的名單中，中國企業(yè)居多。

孫燕飆認(rèn)為，蘋果會進(jìn)一步壓榨它的產(chǎn)業(yè)鏈，他們?nèi)蛘心己献魃a(chǎn)商，一定會選擇具有生產(chǎn)力的合作方。

●受傷：產(chǎn)業(yè)鏈公司感到壓力

事實(shí)上，從蘋果供應(yīng)商發(fā)布的數(shù)據(jù)上亦可以看出一些端倪。

蘋果芯片供應(yīng)商、美國芯片大廠高通近日公布了2016年第二財(cái)季財(cái)報(bào)，統(tǒng)計(jì)截止日期為3月27日。在本季，高通實(shí)現(xiàn)營收56億美元，同比下滑19%，這已經(jīng)是連續(xù)第4個季度下滑。其中，主力業(yè)務(wù)的芯片出貨量年減19%至1.89億組。更糟的是，高通看衰未來芯片需求量將持續(xù)下滑，預(yù)估本季出貨量將落在1.75億至1.96億組，降幅相當(dāng)于13%至22%。

同樣是蘋果供應(yīng)鏈的一環(huán)，電子代工廠捷普于3月公布的財(cái)測也欠佳。投行Pacific Crest的分析師Andy Hargreaves認(rèn)為，這應(yīng)驗(yàn)當(dāng)前iPhone 需求維持相對疲弱的說法。

券商Raymond James預(yù)估，2016財(cái)年的iPhone銷售量為2.12億臺，均價(jià)也將大幅下滑。市場分析師則認(rèn)為今年iPhone全球銷售量將為2.17億臺。無論如何，這都遜于蘋果前個財(cái)年締造的2.31億臺銷售量佳績。

硬件銷售不容樂觀，但蘋果也首次披露，過去3個月超過10億用戶使用蘋果設(shè)備，截至去年12月份，這些設(shè)備產(chǎn)生的服務(wù)收入達(dá)到55億美元。

有分析師表示，去年上市的iPhone 6S、6系列并無實(shí)質(zhì)創(chuàng)新，能實(shí)現(xiàn)微增長已經(jīng)算超預(yù)期，但對蘋果向智能汽車、虛擬現(xiàn)實(shí)等領(lǐng)域布局應(yīng)當(dāng)看好。蘋果擁有龐大的iOS用戶，成熟的應(yīng)用商店線上分發(fā)平臺及Apple Store線下體驗(yàn)店分發(fā)平臺，還有充裕的現(xiàn)金流，在未來轉(zhuǎn)型中具備優(yōu)勢。

作為高端電子消費(fèi)產(chǎn)品的巨頭，蘋果為其產(chǎn)業(yè)鏈上的供應(yīng)商們帶來了巨大的訂單，在蘋果銷售巔峰時期，大河有水小河滿，這些供應(yīng)商也賺得盆滿缽滿。不過，一旦蘋果的業(yè)績出現(xiàn)下滑時，其產(chǎn)業(yè)鏈上的供應(yīng)商受到的影響也非常明顯，特別是一些將蘋果作為第一大客戶的企業(yè)，業(yè)績更是下滑明顯。

除藍(lán)思科技外，4月22日，為蘋果提供麥克風(fēng)的共達(dá)電聲（002655，SZ）發(fā)布了2016年第一季度財(cái)報(bào)，公司一季度凈利潤同比去年下降了31.69%，預(yù)計(jì)2016上半年業(yè)績降幅最大將達(dá)到40%；歌爾聲學(xué)2016年第一季度凈利潤1.97億元，同比下降了26.85%。

在香港上市的高偉電子（01415，HK）發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，受蘋果產(chǎn)品銷量影響，2015年業(yè)績低于預(yù)期，公司2015下半年收入同比下降14.4%。

●對策：降低蘋果營銷比重

受蘋果業(yè)績影響較大的供應(yīng)商，已經(jīng)在開始積極地尋找蘋果之外的新客戶，開拓下游的資源。抑或是拓展新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，降低智能手機(jī)在公司營銷中的比重。

2015年蘋果依然是德賽電池的第一大客戶。德賽電池在互動平臺上向投資者表示，公司確實(shí)存在單一客戶在公司占較大銷售比重的問題，若該客戶業(yè)務(wù)發(fā)生變化，將會給公司的銷售帶來較大影響。

德賽電池董秘王峰向記者表示，公司將改變和優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，積極開拓新客戶新產(chǎn)品新市場，提升電動工具、筆記本電腦等相關(guān)產(chǎn)品的銷售份額，降低智能手機(jī)在公司銷售中的占比，進(jìn)一步降低對核心客戶的依賴度。

電子行業(yè)分析師指出，這將會對產(chǎn)業(yè)鏈上市公司產(chǎn)生影響。目前，不少蘋果產(chǎn)業(yè)鏈上市公司已經(jīng)提前謀劃多元化轉(zhuǎn)型。

對于蘋果2016年一季度的表現(xiàn)，第一手機(jī)界研究院院長孫燕飚向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，這對產(chǎn)業(yè)鏈公司影響很大。據(jù)分析，一季度作為消費(fèi)電子傳統(tǒng)淡季，蘋果訂單估計(jì)壓縮了三成，在去庫存壓力下，電子零組件等產(chǎn)業(yè)鏈公司勢必承壓。

1月，全球最大集成電路企業(yè)臺積電表示，受高端智能手機(jī)下滑影響，預(yù)計(jì)一季度營業(yè)收入將下降11%。而據(jù)報(bào)告，來自蘋果的訂單構(gòu)成臺積電20%的收入。另外，iPhone金屬外殼生產(chǎn)生商、攝像頭模組等主要臺灣廠商，也表示今年訂單疲軟。

A股公司中，蘋果供應(yīng)鏈公司利潤率一向居高，但從各公司近期陸續(xù)發(fā)布的2015年度財(cái)報(bào)和2016年第一季度報(bào)告來看，利潤率也已經(jīng)呈現(xiàn)縮減趨勢。

孫燕飚指出，手機(jī)市場滲透率高，產(chǎn)業(yè)鏈上市公司估值下調(diào)也是必然。記者發(fā)現(xiàn)，從上市公司公布的財(cái)報(bào)來看，光學(xué)顯示類電子公司毛利降幅明顯，對應(yīng)的上市公司也陸續(xù)著手多元化布局、拓展主業(yè)，或者開展跨界收購。

2015年錦富新材（300128，SZ）凈利潤1077萬元，同比下降83.99%，為近四年以來的最低水平。作為應(yīng)對措施，該公司表示將加大對電子行業(yè)專用智能裝備的投資力度，報(bào)告期內(nèi)收購了蘋果電子檢測設(shè)備的主要供應(yīng)商邁致科技85%股權(quán)。

錦富新材公告稱，邁致科技獲得華為合格供應(yīng)商資格，目前部分終端測試自動化裝備產(chǎn)品開始交貨并實(shí)現(xiàn)銷售，預(yù)計(jì)對公司未來經(jīng)營業(yè)績存在積極影響。1月21日，該公司公布了8億定增項(xiàng)目，投資液晶顯示器/智能電視整機(jī)（含曲面）自動化生產(chǎn)以及償還銀行貸款，將光電顯示薄膜器件加工、模組制造等公司現(xiàn)有業(yè)務(wù)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)延伸切入整機(jī)制造領(lǐng)域。

另外，水晶光電（002273，SZ）間接供應(yīng)蘋果藍(lán)玻璃，其2015年財(cái)報(bào)顯示，扣除非經(jīng)營性損益的凈利潤同比下降了4.56%。1月20日，該公司公告成功研發(fā)出車載設(shè)備汽車HUD抬頭顯示器。據(jù)介紹，該設(shè)備屬于汽車司機(jī)輔助安全駕駛智能設(shè)備，駕駛員不用低頭就可以看到相關(guān)信息，提高行車安全性，該產(chǎn)品未來將成為公司發(fā)展的新的亮點(diǎn)。

除了車載設(shè)備，水晶光電已經(jīng)與多家智能眼鏡廠商合作。安信證券研報(bào)指出，公司藍(lán)玻璃紅外截止濾光片技術(shù)是行業(yè)內(nèi)佼佼者，未來光學(xué)影像的輸入端方式將會改變，通過雙攝像頭可以實(shí)現(xiàn)3D影像或者更多的功能。

此外，藍(lán)思科技、共達(dá)電聲等上市公司，也通過設(shè)立產(chǎn)業(yè)投資基金、收購文化傳媒類上市公司等方式，進(jìn)行跨界布局。