景田“筍”瓶受好評(píng) 創(chuàng)新風(fēng)格延續(xù)品牌大格局

　　春天伊始，各行各業(yè)生機(jī)勃發(fā)，即使是在還沒到競(jìng)爭(zhēng)最激烈時(shí)候的飲用水行業(yè)，巨頭們也展開精心策劃的活動(dòng)。景田純凈水在去年推出全新風(fēng)格的包裝后，市場(chǎng)反響熱烈，如今也已在全國范圍內(nèi)開展豐富多樣的促銷活動(dòng)和路演，為即將來臨的飲用水旺季造勢(shì)。

作為深圳老牌廠商的景田，自推出新包裝純凈水后，在眾多宣傳手段中高調(diào)亮相，出現(xiàn)在諸如國際花式極限摩托大賽、四國男籃精英賽等比賽和《緣來非誠勿擾》、《金星秀》等節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)。在日常生活中，其市場(chǎng)占有率也有目共睹。其中還有一個(gè)小細(xì)節(jié)：新包裝的景田純凈水剛推出時(shí)，在廣告宣傳中是以精巧活潑的筍狀造型為亮點(diǎn)的。但這一年來，相比前期備受關(guān)注、賺足熱度的筍狀小瓶裝，1.5L的大支裝反而成為市場(chǎng)的寵兒。

筆者走訪深圳部分小店和書報(bào)亭，發(fā)現(xiàn)店面擺放的各品牌的包裝飲用水就是很直接的體現(xiàn)。擺在店面顯眼處的大支裝的景田純凈水，經(jīng)常會(huì)比旁邊其他品牌飲用水的數(shù)量少一點(diǎn)。不少店家也反映，1.5L的景田純凈水的補(bǔ)貨需求更大。暢銷不僅是相對(duì)于其他品牌的大支裝飲用水而言。它在部分店里的銷售量甚至比景田自己的小規(guī)格飲用水更好。

部分店家還指出，購買大支裝純凈水的消費(fèi)者有不少是家庭用戶，或者是開車一族。

為了證實(shí)這一猜測(cè)，筆者隨機(jī)采訪了購買景田純凈水的消費(fèi)者，發(fā)現(xiàn)漂亮的造型和便攜性是兩個(gè)出現(xiàn)頻率最高的購買原因。

一位女士表示“景田是比較熟悉的牌子。換了這個(gè)包裝之后感覺挺新鮮的，想買水的時(shí)候就都會(huì)先買景田的?！?/p>

“我們家經(jīng)常買景田純凈水，因?yàn)檎麄€(gè)感覺比較穩(wěn)，好擺放。出去玩的話，買水也會(huì)優(yōu)先選擇它?！边@是一對(duì)夫妻的回答。

“有時(shí)候是看柜臺(tái)上景田的水賣得比較好，所以會(huì)買。”一位年輕一點(diǎn)的消費(fèi)者這樣對(duì)筆者說。

對(duì)此，筆者也采訪了景田公司銷售人員。“我們對(duì)新包裝能取得的市場(chǎng)認(rèn)可度一直很有信心。在包裝上，通過將東方古典美和現(xiàn)代設(shè)計(jì)兩相融合，將中國含蓄內(nèi)斂的文化意蘊(yùn)通過極簡(jiǎn)風(fēng)格的抽象線條表現(xiàn)出來，同時(shí)也注重優(yōu)化消費(fèi)者的使用體驗(yàn)，既有視覺美感，也兼顧功能性。1.5L的包裝最后成了‘黑馬’，吸引較多的目光，雖有點(diǎn)出乎意料，但也并非無跡可尋。對(duì)于純凈水，公司希望主打青春活力，采用了藍(lán)色和紫色的配色，凸顯時(shí)尚感。而相比其他規(guī)格來說，大支裝純凈水的造型更為憨萌，或許在普遍以纖細(xì)輕巧為主要特色的大支裝市場(chǎng)中較為獨(dú)特，也符合追求個(gè)性的消費(fèi)趨勢(shì)?！?/p>

談及未來的發(fā)展，銷售人員還透露，從各區(qū)域經(jīng)銷商及合作伙伴反饋的情況來看，除了華南市場(chǎng)，景田純凈水在全國其他范圍的銷售也十分火熱，擁有良好的市場(chǎng)前景。接下來公司還有新廠建成、擴(kuò)大產(chǎn)量，并將景田純凈水品牌作為主要項(xiàng)目進(jìn)行一系列推廣宣傳，通過舉辦或贊助不同類型的活動(dòng)、節(jié)目，塑造年輕、活力的品牌形象。

業(yè)內(nèi)人士稱，成立于1992年的景田公司是無可置疑的老牌子，憑借長久積累下來的口碑，和迅猛發(fā)展的公司實(shí)力，景田純凈水在入市的一年間呈現(xiàn)厚積薄發(fā)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，相信未來還將迎來一段穩(wěn)定的產(chǎn)品成長期，可以拭目以待。