4K電視遇內(nèi)容之困：優(yōu)朋普樂(lè)牽手好萊塢 行業(yè)巨頭短兵相接搶地盤

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 張斯    

每經(jīng)記者 張斯

國(guó)內(nèi)4K電視呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，然而，內(nèi)容的匱乏卻成為其被用戶接受的最大制約，這種現(xiàn)象是否會(huì)一直延續(xù)下去？

3月8日，優(yōu)朋普樂(lè)對(duì)外宣布，公司正式與好萊塢索尼影視簽署4K內(nèi)容引進(jìn)協(xié)議，這也是好萊塢4K大片首次正式登陸中國(guó)。優(yōu)朋普樂(lè)董事長(zhǎng)兼CEO邵以丁對(duì)包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》在內(nèi)的記者表示，任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)的成熟都需要產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的聯(lián)動(dòng)。預(yù)計(jì)4K內(nèi)容普及還有兩年時(shí)間。

此前，優(yōu)酷土豆與華為，以及BesTV百視通與上海聯(lián)通均在年初宣布布局4K內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)。目前國(guó)內(nèi)號(hào)稱4K的視頻內(nèi)容大多都是魚目混珠，4K行業(yè)發(fā)展也正遭遇著內(nèi)容極度匱乏的行業(yè)瓶頸。隨著各巨頭搶灘登陸布局4K內(nèi)容及產(chǎn)品，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。

瞄準(zhǔn)上游影視投資

近兩年來(lái)，4K電視隨著價(jià)格親民化得以迅速掀起市場(chǎng)普及之勢(shì)。但與之形成鮮明對(duì)比的是，4K內(nèi)容“缺血常態(tài)化”以及偽4K內(nèi)容的“以次充好”，這些都充分暴露出嚴(yán)重制約4K行業(yè)發(fā)展的問(wèn)題根源。但是，制約4K行業(yè)發(fā)展的因素難道僅是因?yàn)槿鄙?ldquo;內(nèi)容”嗎？

對(duì)此，邵以丁認(rèn)為，想要了解制約4K在中國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素，先要把整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈基本梳理一下，“從內(nèi)容端到編解碼，到DRM、傳輸、硬件終端，以及服務(wù)提供商，整條產(chǎn)業(yè)鏈上誰(shuí)稍微落后一點(diǎn)都會(huì)制約這個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”

在邵以丁看來(lái)，在中國(guó)，與視頻產(chǎn)業(yè)相關(guān)聯(lián)的發(fā)展往往都是由硬件終端掀起。比如，中國(guó)的OTT機(jī)頂盒一出來(lái)，發(fā)現(xiàn)芯片商，方案商，視頻內(nèi)容商瞬間都起來(lái)了，而解決內(nèi)容相比是最慢的，也是最關(guān)鍵的。

據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上4K內(nèi)容獲取模式主要有4種：膠轉(zhuǎn)數(shù)模式、影片拉伸增強(qiáng)模式、4K設(shè)備攝制模式以及4K版權(quán)的成套引進(jìn)?？陀^來(lái)講，前三種模式獲取影片的速度較快，但是影片的品質(zhì)和效果卻無(wú)法得到保障，因此市場(chǎng)上經(jīng)常出現(xiàn)假4K內(nèi)容。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，優(yōu)朋普樂(lè)早在2014年初就成立了“4K研究院”，從事4K技術(shù)、內(nèi)容、用戶和終端的研發(fā)和研究，旨在為國(guó)內(nèi)4K電視用戶提供從內(nèi)容到硬件、軟件服務(wù)的成套解決方案。目前，優(yōu)朋普樂(lè)引進(jìn)的4K片源，全部都是已經(jīng)獲得國(guó)家相關(guān)部門審批的電影。

巨頭短兵相接搶地盤

進(jìn)入2016年，飽受內(nèi)容緊缺困擾的4K行業(yè)正在經(jīng)歷著一場(chǎng)加速變革。

記者注意到，除了優(yōu)朋普樂(lè)，優(yōu)酷土豆、華為也宣布將共同推出“4K聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”，并聯(lián)合索尼、北京電視臺(tái)等各合作伙伴發(fā)布“4K花園”內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)。東方明珠旗下新媒體品牌BesTV百視通與上海聯(lián)通簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，未來(lái)雙方將在視頻直播、4K高清點(diǎn)播、視頻增值服務(wù)等新媒體綜合業(yè)務(wù)方面展開合作。

事實(shí)上，行業(yè)巨頭搶灘布局，與市場(chǎng)環(huán)境變化有著很大的關(guān)系。公開數(shù)據(jù)顯示，2015年，我國(guó)光纖寬帶介入用戶達(dá)到1.2億戶，占整個(gè)寬帶用戶的56%。預(yù)計(jì)到2017年底，根據(jù)國(guó)家戰(zhàn)略目標(biāo)要求，光纖寬帶要覆蓋所有的地級(jí)市以上的家庭用戶。包括農(nóng)村，要求80%以上的行政村必須要接入光纖寬帶。

此外，從2012年8月國(guó)內(nèi)第一臺(tái)4K電視發(fā)布，到2015年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)4K電視售出1450萬(wàn)臺(tái)，滲透率高達(dá)38.3%。

但是相比之下，內(nèi)容卻極其匱乏。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2015年國(guó)內(nèi)4K市場(chǎng)內(nèi)容需求是30000小時(shí)，而實(shí)際用戶可以看到的內(nèi)容不到300小時(shí)，4K內(nèi)容僅僅達(dá)到了1%的供應(yīng)率，4K行業(yè)面臨著“無(wú)米下鍋”的尷尬，因此也成為當(dāng)下行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。

互聯(lián)網(wǎng)分析人士王利陽(yáng)對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，從現(xiàn)在4K 市場(chǎng)來(lái)看，雖然4K電視熱銷，但整個(gè)電視市場(chǎng)的保有量，還是以非4K電視為主，大多用戶還沒(méi)有達(dá)到4K的標(biāo)準(zhǔn)。所以，4K市場(chǎng)的布局現(xiàn)在多半是廠商和視頻內(nèi)容商的競(jìng)爭(zhēng)著力點(diǎn)，大家都在賭4K內(nèi)容的普及和用戶的接受程度，為未來(lái)市場(chǎng)戰(zhàn)略做鋪墊。