單價(jià)貴過白銀 高端牙膏市場(chǎng)爭(zhēng)奪升溫

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 吳澤鵬    

◎每經(jīng)記者 吳澤鵬

最近，寶潔推出了一款新牙膏，售價(jià)達(dá)到了159元/支。而記者在購(gòu)物平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，目前國(guó)內(nèi)高端牙膏單價(jià)多在30元~40元，但也有海外購(gòu)牙膏價(jià)格遠(yuǎn)超159元/支，有75克牙膏價(jià)格竟達(dá)500元，賣家稱其為“牙膏中的愛馬仕”。

寶潔大中華區(qū)口腔護(hù)理品類總經(jīng)理鄧勝藍(lán)表示，希望借此款由寶潔旗下口腔護(hù)理品牌歐樂B推出的牙膏，幫助更多追求高品質(zhì)生活的中國(guó)消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)專業(yè)口腔護(hù)理的國(guó)際化和日常化。但消費(fèi)者對(duì)此是否買賬呢？在記者隨機(jī)采訪的消費(fèi)者中，有超過半數(shù)表示價(jià)格過高。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從寶潔相關(guān)人士獲得的資料顯示，新推出的專業(yè)護(hù)齦雙管牙膏分為清潔牙膏（113克）和洗牙啫喱（65克），雙管搭配使用，主要是針對(duì)中國(guó)的高端消費(fèi)人群和都市精英階層，寶潔方面宣傳稱：“睡前刷牙后，第二天醒來感覺像剛刷完牙一樣干凈?！?/p>

對(duì)于這么貴的牙膏，消費(fèi)者給出了不同的選擇。

定期做牙齒護(hù)理的朱女士告訴記者，歐樂B推出的新牙膏將清潔和修護(hù)分開，這種雙管的新模式讓人眼前一亮，“有點(diǎn)像洗發(fā)護(hù)發(fā)分開的感覺。如果好用的話，會(huì)考慮用，因?yàn)槲移綍r(shí)花在牙齒上的錢就不少了?！?/p>

但也有消費(fèi)者也表示，兩支牙膏加起來178克，售價(jià)卻高達(dá)159元，平均下來，超過0.9元/克的價(jià)格有些嚇人。

實(shí)際上，記者在購(gòu)物平臺(tái)發(fā)現(xiàn)不少品牌均有高端系列。其中，云南白藥（留蘭香型）120克3支裝為95元，即單支約為31.7元，云南白藥（清爽薄荷）180克單價(jià)則為68元。

此外，舒適達(dá)全方位100克防護(hù)牙膏售價(jià)46.9元/支；日本獅王CLINICA酵素潔凈立式牙膏130克，售價(jià)41.9元；高露潔光感白專業(yè)美白牙膏（清悅薄荷）170克，售價(jià)29.9元；佳潔士健康專家精研抗牙齦紅腫出血牙膏140克，售價(jià)32元；韓國(guó)LG竹鹽系列倍瑞傲兒童牙膏80克，售價(jià)27.9元。

隨著牙膏從單一的清潔型產(chǎn)品發(fā)展成為類型多樣的功能型產(chǎn)品，中國(guó)口腔清潔護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)高端化趨勢(shì)明顯，高端牙膏無疑又成為各大品牌爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的“新戰(zhàn)場(chǎng)”。

據(jù)了解，目前中國(guó)高檔牙膏市場(chǎng)，以云南白藥牙膏市場(chǎng)份額最大，其憑借高端草本路線在牙膏市場(chǎng)取得了不俗的業(yè)績(jī)，2014年的銷售額在30億元左右。2009年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的高檔牙膏品牌舒適達(dá)，目前在高端牙膏領(lǐng)域業(yè)績(jī)與LG竹鹽平分秋色，緊隨云南白藥之后。

值得注意的是，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上還發(fā)現(xiàn)，單價(jià)超過百元的高價(jià)格牙膏并不鮮見，高價(jià)牙膏多以孕婦及兒童牙膏為主，雖然價(jià)格高，但因?yàn)橄M(fèi)群體的特殊性，銷量并不小。

在它們面前，寶潔此次推出的159元牙膏只能算“小巫見大巫”。

以蓮果品牌正畸、美護(hù)牙膏為例，該牙膏價(jià)格為249元/支，凈含量?jī)H為65克，平均近3.84元/克，而據(jù)和訊黃金顯示，2月17日國(guó)際白銀人民幣報(bào)價(jià)為3.19元/克，也就是說，牙膏的價(jià)格還貴過白銀。該產(chǎn)品上架不足4個(gè)月，目前銷售已經(jīng)超過500支。

除孕婦、嬰兒專用牙膏外，也有少量海外代溝品牌牙膏價(jià)格高企，以Swiss smile牙膏為例，該品牌旗下的草本舒緩敏感牙膏、美白牙膏，單支價(jià)格均為500元，并且凈含量?jī)H為75克，也就是說，平均1克的價(jià)格約為6.7元，是白銀價(jià)格的2倍。