Apple Pay在華即將上線 或難攪動中國移動支付格局

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 朱丹丹    

◎每經(jīng)記者 朱丹丹

盡管兩家國內(nèi)銀行對Apple Pay在國內(nèi)上線時間的表述已經(jīng)“改口”，但蘋果官網(wǎng)仍提示“Apple Pay即將推出”，據(jù)此，近期Apple Pay在國內(nèi)上線應(yīng)無懸念。那么，Apple Pay的加入，將會給國內(nèi)的移動支付領(lǐng)域帶來怎樣的影響？在BAT逐漸加大場景爭奪力度的背景下，移動支付領(lǐng)域?qū)⑷绾伟l(fā)展？對此，《每日經(jīng)濟新聞》記者進行了梳理和采訪。

傳聞已久的Apple Pay終于要正式登陸中國了。

昨日（2月16日），對于Apple Pay 上線的具體時間，一位業(yè)內(nèi)人士坦言，“反正快了，具體還以官方公布為準(zhǔn)。”與此同時，《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，目前在蘋果官網(wǎng)上也提示，“Apple Pay即將推出”，但具體的上線時間并未透露。

而在前一天，已有銀行官方微信公眾號透露，“蘋果Apple Pay將于2月18日凌晨5：00正式上線。”不過，記者發(fā)現(xiàn)，目前上述公眾號已刪除Apple Pay上線時間的問答。

多位業(yè)內(nèi)人士分析指出，Apple Pay聯(lián)手銀行可以改善NFC支付的弱勢局面。但Apple Pay進軍中國市場勢必將面臨設(shè)備升級、用戶習(xí)慣等方面的挑戰(zhàn)。

易觀智庫分析師郝竹婧也告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，Apple Pay的進入暫時不太可能攪動移動支付格局。此外，預(yù)計NFC支付一兩年內(nèi)還不會超過二維碼支付。

可改善NFC支付弱勢局面

去年12月18日，Apple和中國銀聯(lián)正式對外宣布合作，將在中國推出Apple Pay，合作的中國銀行有15家；蘋果CEO庫克發(fā)布微博透露，蘋果支付最快今年初可以登陸中國。

而就在春節(jié)假期結(jié)束的第二天，有銀行的官方微信公眾號就透露了“蘋果Apple Pay將于2月18日上線”的消息。其中，作為Apple Pay首發(fā)合作銀行之一的廣發(fā)銀行在其“廣發(fā)信用卡”的官方微信公眾號顯示，“經(jīng)蘋果公司、中國銀聯(lián)共同確認(rèn)，Apple Pay業(yè)務(wù)將于2月18日凌晨5：00正式上線……。”中國建設(shè)銀行的官方微信也透露，“2016年2月18日Apple Pay正式上線。”

《每日經(jīng)濟新聞》記者昨日注意到，上述兩銀行微信客服對于Apple Pay上線時間的表述已經(jīng)改口（廣發(fā)信用卡已刪除上線時間的問答，建行微信客服稱“沒有查詢到相關(guān)信息”）。同時，前述業(yè)內(nèi)人士告訴記者，“（Apple Pay上線）反正快了”。

“蘋果在國內(nèi)的移動端用戶可觀，用戶屬性良好，消費能力中上，而且此次選擇與其合作，沒有銀行的限制。出于這兩方面的考慮，商家也愿意與蘋果合作。此外，Apple Pay聯(lián)手銀行可以改善NFC支付的弱勢局面，對銀行和Apple Pay來說都是一個機會。”中國電子商務(wù)研究中心互聯(lián)網(wǎng)金融部助理分析師陳莉分析指出。

實際上，作為蘋果的移動支付服務(wù)，Apple Pay于2014年10月率先在美國上線，接著2015年7月登陸英國，并于11月在澳大利亞和加拿大推出。而中國可能會是繼美國、英國、加拿大和澳大利亞之后，成為全球第五、亞洲首個開通Apple Pay服務(wù)的國家。

不過，Apple Pay進軍中國市場勢必面臨一些挑戰(zhàn)。郝竹婧指出，首先，Apple Pay進入中國市場將面臨設(shè)備升級的問題，Apple Pay是NFC的支付方式，需要擁有NFC接收功能的POS機，這就需要推動銀聯(lián)對現(xiàn)有的POS進行改造，需要一定的時間。其次，目前支付寶和微信通過巨額補貼已經(jīng)形成了用戶沉淀和用戶習(xí)慣，蘋果支付可能還需要一段時間的用戶培養(yǎng)。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全國目前NFC手機終端整體占比只有25%，銀聯(lián)在全國1000多萬臺POS終端中，“閃付”終端僅有300萬臺。

線下或成蘋果支付突破口

易觀智庫數(shù)據(jù)顯示，2015年第3季度，中國第三方移動支付市場交易規(guī)模達(dá)43914億元人民幣，環(huán)比增長率為26.39%。其中，支付寶以71.51%的市場占有率繼續(xù)占據(jù)移動支付市場首位；財付通位列第二，市場份額為15.99%。

那么，Apple Pay的進入能否攪動目前的移動支付格局？

“暫時不太可能攪動移動支付格局。一方面，中國移動支付市場增長特別快，目前排名第一的支付寶量非常大；另一方面，支持Apple Pay支付功能的手機型號有限。”郝竹婧表示。

陳莉也向《每日經(jīng)濟新聞》記者分析指出，國內(nèi)移動支付格局已經(jīng)形成，在支付商業(yè)鏈上，騰訊、支付寶都做的相當(dāng)成熟，用戶習(xí)慣已經(jīng)形成。但從移動支付的不同交易方式來看，阿里、騰訊占據(jù)的市場主要以線上為主，線下就會成為Apple Pay的一個突破口。

在所有移動支付場景中，二維碼和NFC支付無疑是兩大發(fā)展趨勢。

《每日經(jīng)濟新聞》記者梳理發(fā)現(xiàn)，NFC支付在國內(nèi)已發(fā)展近十年，但由于受各種因素的制約，一直不溫不火。但我國也一直在推廣NFC技術(shù)。與此同時，支付寶與微信支付二者通過補貼的形式大規(guī)模鋪設(shè)線下支付受理終端，“掃碼支付”在一定程度上搶占了先機，但其安全問題也成為了繞不開的話題。

談及前述兩種支付方式的前景，郝竹婧則表示，NFC支付一兩年內(nèi)還不會超過二維碼支付，因其支付習(xí)慣已養(yǎng)成，這種方式較為便捷，且與場景的結(jié)合比較緊密；相比二維碼支付的優(yōu)點，NFC支付的距離非常短，需要直接刷機支付，而二維碼支付則需要點開App等操作。