2015商業(yè)品牌案例“創(chuàng)新π”評選活動榜單揭曉

2015商業(yè)品牌案例潛力榜——

年度營銷模式創(chuàng)新

加多寶（中國）飲料有限公司

2015年，金罐加多寶以“移動互聯(lián)網(wǎng)+”為戰(zhàn)略，實現(xiàn)了諸多創(chuàng)新。金罐加多寶免費開放數(shù)十億的用戶資源，以此為平臺與合作伙伴戰(zhàn)略聯(lián)合，圍繞美食、娛樂、運動、音樂四大主要生活場景，為消費者提供生活福利，打造金罐加多寶“金彩生活圈”。同時，金罐加多寶整合傳統(tǒng)媒體、新媒體資源，以每周一場“金彩星期五”專場線上互動活動結(jié)合中國好聲音的熱播實施海陸空全方位信息覆蓋。

“移動互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略取得了顯著成就。如今，金罐加多寶已經(jīng)成為了“全球首款智能可吃喝設(shè)備”，運營體量相當(dāng)于一個中型APP；在媒體渠道，它的稿件發(fā)布頻次、首頁推薦頻次、網(wǎng)絡(luò)話題關(guān)注度都長期領(lǐng)先競爭對手。可以說，金罐加多寶已經(jīng)成為了快消界移動互聯(lián)網(wǎng)＋第一范本。

昆侖山雪山礦泉水

2015年，昆侖山極具創(chuàng)新理念的“挑戰(zhàn)6000升級飲水”青藏高原昆侖雪山自駕尋源之旅活動，可謂吸睛無數(shù)。該活動以佟麗婭、胡夏及韓曉鵬三位文體界明星帶隊，歷時8天，歷經(jīng)西寧-青海湖沙島-托素湖-察爾汗鹽湖，驅(qū)車1000多公里，最終抵達(dá)海拔6000米的昆侖山雪山礦泉水水源地，所有隨行者均近距離感受到了雪山礦泉水的純凈與珍貴。

從啟動到結(jié)束，一系列線上及線下的配合，令“挑戰(zhàn)6000升級飲水”活動收獲了極高的人氣和不俗的評價。在資源整合上，該活動與滴滴打車形成戰(zhàn)略合作，有效擴(kuò)散品牌理念；在營銷手段上使用H5微站形式，擴(kuò)大活動受眾范圍和影響力；同時利用明星效應(yīng)提升關(guān)注度，在今夏掀起了一場全民升級雪山礦泉水的熱潮。