牽手二十世紀(jì)福斯 騰訊啟動全球電影植入

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 趙娜    

明年在“二十世紀(jì)福斯”（20th Century Fox）的電影中，觀眾將會看到QQ的形象植入，但這絕不是花錢做廣告那么簡單。

昨日（12月3日）下午，騰訊QQ與二十世紀(jì)福斯達(dá)成戰(zhàn)略合作。雙方稱，將以上映中的電影《火星救援》為契機(jī)，持續(xù)展開電影授權(quán)和植入等多元化探索。

騰訊公司社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群市場部總經(jīng)理李丹接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示，“虛擬周邊”是雙方合作最重要的場景，觸及人群最廣?！皩?shí)物周邊”目前并未合作，但不代表以后雙方不會嘗試此部分業(yè)務(wù)。

QQ啟動全球電影植入

騰訊公司副總裁彭迦信透露，目前QQ擁有8.6億月活躍用戶，其中70%是年輕用戶。這些年輕用戶既是中國電影消費(fèi)的主體，也是在社交網(wǎng)絡(luò)中討論、分享電影的鐵桿粉絲。以上映一個星期的《火星救援》來說，其表情包3天的下載量就有150萬，表情發(fā)送量達(dá)500萬。

二十世紀(jì)福斯國際制作總裁Tomas Jegeus稱，“我們深知QQ在中國的用戶量，與QQ合作是二十世紀(jì)福斯在中國戰(zhàn)略布局的非常重要的一步，相信二十世紀(jì)福斯將會借助QQ的平臺能力，進(jìn)一步擴(kuò)大旗下電影在中國乃至華語地區(qū)的影響力?！?/p>

李丹透露，QQ對娛樂社交的布局主要在三個方面：一，強(qiáng)IP（Intellectual Property，知識產(chǎn)權(quán)）的引入，包括電視、電影、動漫等；二，通過引入強(qiáng)IP，充實(shí)平臺內(nèi)容并促進(jìn)內(nèi)容在社群平臺之間的流轉(zhuǎn)；最后，QQ將會更加多元化的呈現(xiàn)娛樂內(nèi)容的價值。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獲悉，騰訊即將打通QQ、 空間、QQ音樂和企鵝FM等多個平臺。此次戰(zhàn)略合作后，包括二十世紀(jì)福斯之前的一些電影，都有可能拿來和QQ進(jìn)行合作。李丹透露，基本可以確定的是，QQ明年會在一部上映的科幻片中做全球范圍的放映植入。

易觀智庫分析師黃國鋒接受記者采訪時認(rèn)為，本次合作對二十世紀(jì)福斯來說，初級階段并不會看重虛擬周邊業(yè)務(wù)的回報收益，而主要是想要在國內(nèi)擴(kuò)大其品牌影響力。對騰訊來說，借合作可打造自己的社群性媒體平臺，使影片前期宣傳營銷更加深入青年人的生活，增加了QQ的媒體屬性和影片宣傳能力。

他猜測，未來QQ的合作對象不會限于二十世紀(jì)福斯一家，也不會只和好萊塢公司合作，只要是熱點(diǎn)的影視內(nèi)容都有合作的可能。

最重要的是“虛擬周邊”

據(jù)悉，QQ目前和電影的合作形式主要是虛擬周邊（表情、個性化簽名和空間皮膚等）、社群運(yùn)營和聯(lián)合推廣。

為何先做虛擬周邊，未來是否會合作實(shí)物周邊產(chǎn)品？李丹回應(yīng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者稱，虛擬周邊是此次合作最重要的場景，通過網(wǎng)絡(luò)觸及人群更廣。由于種種原因，雙方還沒有在實(shí)物上有合作，但不代表未來不會有相應(yīng)的動作。

針對虛擬周邊的商業(yè)化前景，彭迦信稱，QQ已在增值服務(wù)中做過不同探索，更看到了這一維度的商業(yè)潛力。只是現(xiàn)階段，QQ更看重的是未來怎么和合作伙伴一起，打造更多有價值并受用戶喜歡的內(nèi)容。

“國內(nèi)觀眾的消費(fèi)觀念、衍生品的開發(fā)意識和市場能力以及片方培育市場的意識都比以前有所提升?！秉S國鋒對記者分析說，等這套合作模式鋪開后，騰訊會建起繼“星影聯(lián)盟”之外的第二個娛樂平臺類模式。想象空間在于，這一模式幫助影片做精準(zhǔn)化的信息推送，到達(dá)率佳將會更高，后續(xù)的電影衍生品后市場也可以在QQ會員體系下進(jìn)行深度合作等。

但他也提到，雖然QQ的主流用戶和觀影的主流人群高度重合，從表現(xiàn)來看，社群類媒體平臺沒有成功幫助影片直接宣發(fā)成功的案例，上述運(yùn)營模式還有待打磨。