東風(fēng)日產(chǎn)11月銷(xiāo)量沖高 “年輕化”產(chǎn)品進(jìn)入快車(chē)道

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 冒詩(shī)陽(yáng)    

在日前閉幕的廣州車(chē)展上，東風(fēng)日產(chǎn)收獲了3356個(gè)新訂單，成為本屆車(chē)展上的銷(xiāo)售“大戶”。不過(guò)，更為重要的是中級(jí)轎車(chē)西瑪?shù)陌l(fā)布。東風(fēng)日產(chǎn)副總經(jīng)理周先鵬告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，西瑪將和SUV新樓蘭一起成為東風(fēng)日產(chǎn)的旗艦車(chē)型。據(jù)悉，前者將于明年上半年上市。

進(jìn)入下半年以來(lái)，東風(fēng)日產(chǎn)加快推出新產(chǎn)品，新逍客等車(chē)型相繼發(fā)布，在“YOUNG NISSAN”產(chǎn)品戰(zhàn)略的背景下，東風(fēng)日產(chǎn)正進(jìn)入產(chǎn)品密集投放期。

“截至11月19日，東風(fēng)日產(chǎn)（今年）的銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)達(dá)到83萬(wàn)輛。”周先鵬告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，東風(fēng)日產(chǎn)今年的銷(xiāo)量目標(biāo)是“突破百萬(wàn)輛”。

目前來(lái)看，“百萬(wàn)輛”的目標(biāo)有望達(dá)成。根據(jù)全國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)的統(tǒng)計(jì)，今年10月，東風(fēng)日產(chǎn)的銷(xiāo)量達(dá)10萬(wàn)輛，這是東風(fēng)日產(chǎn)自2014年1月以來(lái)最好的單月銷(xiāo)量。其中當(dāng)月旗下A級(jí)轎車(chē)軒逸的銷(xiāo)量達(dá)到3.5萬(wàn)輛，位居轎車(chē)市場(chǎng)首位。

中型SUV新樓蘭在8月上市后，10月東風(fēng)日產(chǎn)又在一月內(nèi)相繼發(fā)布了兩款新車(chē)——SUV車(chē)型新逍客和轎車(chē)新藍(lán)鳥(niǎo)。

不只是東風(fēng)日產(chǎn)品牌，“明年開(kāi)始啟辰品牌每年也至少發(fā)布一款新車(chē)。”東風(fēng)日產(chǎn)啟辰事業(yè)部部長(zhǎng)洪浩向記者表示，啟辰SUV產(chǎn)品T70前10月銷(xiāo)量達(dá)到5萬(wàn)輛，這已經(jīng)支撐起了這一品牌今年的業(yè)績(jī)。

“盡管下半年?yáng)|風(fēng)日產(chǎn)連發(fā)三款新車(chē)，但我們依然在加快新產(chǎn)品的導(dǎo)入速度。”東風(fēng)日產(chǎn)總經(jīng)理打越晉向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

“明年上市的西瑪定位在天籟之上。”東風(fēng)日產(chǎn)的一位負(fù)責(zé)人向記者介紹說(shuō)，與此前發(fā)布的新逍客、新藍(lán)鳥(niǎo)等多款產(chǎn)品一樣，西瑪將是一款目標(biāo)定位為年輕客戶的運(yùn)動(dòng)型中級(jí)轎車(chē)，而這幾款車(chē)都是東風(fēng)日產(chǎn)“YOUNG NISSAN”戰(zhàn)略的組成部分。

“現(xiàn)在80后購(gòu)車(chē)者已經(jīng)占到50%。”東風(fēng)日產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總部副總部長(zhǎng)陳昊向記者介紹說(shuō)，市場(chǎng)的變化讓東風(fēng)日產(chǎn)不得不轉(zhuǎn)向年輕消費(fèi)者，品牌和產(chǎn)品的年輕化被東風(fēng)日產(chǎn)視作重要的市場(chǎng)突破口。記者了解到，除西瑪外，東風(fēng)日產(chǎn)明年還將推出全新的騏達(dá)、軒逸與天籟車(chē)型。

“東風(fēng)日產(chǎn)有意改變此前的‘居家’產(chǎn)品風(fēng)格。”東風(fēng)日產(chǎn)新逍客負(fù)責(zé)人告訴記者，為此東風(fēng)日產(chǎn)為新產(chǎn)品選定的產(chǎn)品負(fù)責(zé)人都是“80后”甚至“90后”年輕人。