莫開偉：消費(fèi)升級(jí)關(guān)系到供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革成敗

每經(jīng)編輯 莫開偉    

23日，國(guó)務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于積極發(fā)揮新消費(fèi)引領(lǐng)作用加快培育形成新供給新動(dòng)力的指導(dǎo)意見》，明確指出服務(wù)消費(fèi)、信息消費(fèi)、綠色消費(fèi)、時(shí)尚消費(fèi)、農(nóng)村消費(fèi)和品質(zhì)提升型消費(fèi)等六大領(lǐng)域?qū)⒆鳛橄M(fèi)升級(jí)重點(diǎn)領(lǐng)域和方向，部署消費(fèi)升級(jí)來引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，并通過制度創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新來增加新供給，滿足創(chuàng)造新消費(fèi)，形成新動(dòng)力。

而此前一天，國(guó)務(wù)院辦公廳還發(fā)布了《關(guān)于加快發(fā)展生活性服務(wù)業(yè)促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的指導(dǎo)意見》，提出增加服務(wù)有效供給，擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)需求，加快發(fā)展生活性服務(wù)業(yè)。

國(guó)務(wù)院連續(xù)發(fā)布兩個(gè)有關(guān)消費(fèi)引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)的重要文件，實(shí)屬罕見，也足以顯示出消費(fèi)升級(jí)對(duì)引領(lǐng)新供給新動(dòng)力的重要性。

在筆者看來，新確定的六大消費(fèi)升級(jí)領(lǐng)域和方向，關(guān)系到新消費(fèi)領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的成敗。

從目前看，六大消費(fèi)領(lǐng)域各有側(cè)重，基本囊括了現(xiàn)代新消費(fèi)全部?jī)?nèi)容，只有把住了供給質(zhì)量關(guān)，才能有效改善全社會(huì)服務(wù)消費(fèi)質(zhì)量，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。對(duì)此，社會(huì)各生產(chǎn)主體需緊緊抓住新消費(fèi)供給質(zhì)量這個(gè)“牛鼻子”。

在服務(wù)消費(fèi)方面，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)國(guó)內(nèi)新消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行研究，制定各行各業(yè)新消費(fèi)服務(wù)的內(nèi)容，適時(shí)提出有關(guān)發(fā)展新服務(wù)消費(fèi)、推動(dòng)新服務(wù)消費(fèi)結(jié)構(gòu)合理化和新服務(wù)技術(shù)開發(fā)等對(duì)策措施。同時(shí)，制定科學(xué)合理的新服務(wù)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，并實(shí)現(xiàn)信息公開，接受民眾監(jiān)督，打擊新服務(wù)收費(fèi)中的各種“欺詐”行為，使民眾享受物有所值的新消費(fèi)服務(wù)，推動(dòng)新消費(fèi)擴(kuò)張。

在信息消費(fèi)方面，我國(guó)與發(fā)達(dá)國(guó)家相比差距較大，也因此潛力巨大。為充分發(fā)揮信息消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用，必須加大信息服務(wù)消費(fèi)創(chuàng)新力度，豐富信息服務(wù)品種，不斷拓展信息化服務(wù)新方式、新手段、新途徑，推進(jìn)信息服務(wù)向高精尖水平邁進(jìn)。同時(shí)，加大信息服務(wù)價(jià)格監(jiān)督和消費(fèi)環(huán)境培育，消除各種亂漲價(jià)及以次充好行為，確保民眾信息消費(fèi)“質(zhì)量同升”。

在綠色消費(fèi)方面，加大產(chǎn)品科技創(chuàng)新含量，以滿足人民高層次、生態(tài)消費(fèi)需求為目標(biāo)，生產(chǎn)出更多節(jié)能、環(huán)保的綠色消費(fèi)產(chǎn)品，提高對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，加大對(duì)污染整治力度，實(shí)現(xiàn)社會(huì)生活消費(fèi)行為、社會(huì)生產(chǎn)行為與社會(huì)環(huán)保行為有機(jī)融合。

在時(shí)尚消費(fèi)方面，隨著民眾收入增加、消費(fèi)水平提高，時(shí)尚消費(fèi)已蔚然成風(fēng)。因此，應(yīng)抓住民眾消費(fèi)需求心理，提高生產(chǎn)企業(yè)營(yíng)銷水平，根據(jù)消費(fèi)者最新需求心理特點(diǎn)，制定最誘惑消費(fèi)者的生產(chǎn)策略，在設(shè)計(jì)中把握住流行趨勢(shì)，進(jìn)行時(shí)尚化設(shè)計(jì)，生產(chǎn)出最適銷對(duì)路的商品，從而贏得商機(jī)。

在農(nóng)村消費(fèi)方面，農(nóng)民消費(fèi)潛力巨大，政府應(yīng)積極研究農(nóng)民消費(fèi)需求、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)特征，及時(shí)收集和分析農(nóng)村、農(nóng)民的需求信息，不斷提高產(chǎn)品適應(yīng)性并調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，開發(fā)新產(chǎn)品，生產(chǎn)適合農(nóng)村和農(nóng)民消費(fèi)需求的價(jià)廉物美產(chǎn)品。同時(shí)，根據(jù)城市居民向往農(nóng)村自然消費(fèi)傾向，鼓勵(lì)民間資本和農(nóng)民大力發(fā)展家族農(nóng)場(chǎng)、農(nóng)家樂、鄉(xiāng)村游等產(chǎn)業(yè)，加大監(jiān)督力度，建立農(nóng)村誠(chéng)實(shí)消費(fèi)環(huán)境，為城鄉(xiāng)居民提供豐富的消費(fèi)產(chǎn)品。

在品質(zhì)提升型消費(fèi)方面，主要根據(jù)消費(fèi)者追求個(gè)性化、多樣化產(chǎn)品，對(duì)獨(dú)特性、原創(chuàng)性品牌綜合能力進(jìn)行提高，轉(zhuǎn)變生產(chǎn)思路，提高國(guó)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量，提升國(guó)內(nèi)品牌影響力，讓產(chǎn)品更個(gè)性化，讓服務(wù)更人性化，滿足消費(fèi)者個(gè)性化、多樣化需求，讓民眾享受更高性價(jià)比、更高附加值產(chǎn)品。