瞄準(zhǔn)家庭小型化 房企推改善型產(chǎn)品

每經(jīng)編輯 杜冉樂(lè)    

◎每經(jīng)記者 杜冉樂(lè)  

目前，雖然二孩政策細(xì)則還未落地，但房產(chǎn)市場(chǎng)似乎已看到希望，尤其是大房企。

“地產(chǎn)大佬”任志強(qiáng)日前表示，人口老齡化提高會(huì)增加住房需求，因?yàn)槔夏耆藟勖鼤?huì)延長(zhǎng)，尤其是“80后”仍需買(mǎi)房，跟德國(guó)早期一樣，家庭也會(huì)小型化。

隨著中國(guó)家庭走向小型化，房企應(yīng)如何打造改善型產(chǎn)品？多位一二線(xiàn)房企的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)營(yíng)銷(xiāo)資深人士表示，改善型概念本身比較模糊，現(xiàn)在一手市場(chǎng)占主流的改善型到未來(lái)就是二手市場(chǎng)的剛需。但他們還是結(jié)合新趨勢(shì)針對(duì)產(chǎn)品功能做了一些調(diào)整，不再是以往簡(jiǎn)單的二居或三居。

房企打造改善型產(chǎn)品

10月11日， 曾被地產(chǎn)界封為“剛需王”的藍(lán)光地產(chǎn)正式宣布推出旗下首個(gè)改善型產(chǎn)品線(xiàn)“雍錦系”之一的“藍(lán)光·雍錦閣”產(chǎn)品。藍(lán)光地產(chǎn)成都公司董事長(zhǎng)程耀貴表示，隨著土地成本提高，剛需盤(pán)的利潤(rùn)正在被攤薄，在政策松動(dòng)的刺激下，改善型需求的釋放力度明顯加大。

之前受制于樓市政策調(diào)控，尤其是2006年出臺(tái)的“70/90”政策將剛需型和改善型做了硬性區(qū)分，造成的結(jié)果是更多具備經(jīng)濟(jì)實(shí)力的購(gòu)房需求被抑制。去年10月份，天津明確廢除“70/90”政策，在全國(guó)掀起一陣波瀾。此后，不少核心城市雖未明確廢除，但實(shí)質(zhì)上已默認(rèn)了松綁。

中國(guó)城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟主席陳寶存對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，以前90平方米以上的不是剛需，未來(lái)120~160平方米才算是剛需，年輕人婚房空間更大。

但在上海已有企業(yè)設(shè)計(jì)出70平方米的小三房，而110平方米已經(jīng)被認(rèn)為是大三房產(chǎn)品，這種小面積趨勢(shì)將隨著家庭小型化趨勢(shì)日益明顯。

今年以來(lái)，央行接連降息，尤其是下調(diào)首套房首付比例，這讓市場(chǎng)改善型需求得到巨大釋放。

據(jù)悉，目前藍(lán)光地產(chǎn)、東原地產(chǎn)、榮盛發(fā)展、中天城投等房企從“快消品”視野中走出來(lái)，加碼改善型。近日，東原地產(chǎn)就耗資3.45億元通過(guò)股權(quán)收購(gòu)方式拿下上海浦東新區(qū)滬南路一商住綜合用地，同時(shí)推出去年首次布局上海之后的兩個(gè)別墅項(xiàng)目。

以年均供應(yīng)量與成交量上千萬(wàn)平方米的成都為例，同樣是打造改善型，與藍(lán)光地產(chǎn)從剛需轉(zhuǎn)型改善型不同，中糧地產(chǎn)做了一個(gè)折中方案，在不放棄“頂豪”的基礎(chǔ)上加速推出更多介于剛需與改善型的“剛改”產(chǎn)品，比如中糧鴻云、中糧錦云等產(chǎn)品。

家庭結(jié)構(gòu)影響戶(hù)型設(shè)計(jì)

任志強(qiáng)通過(guò)觀察德國(guó)人口結(jié)構(gòu)變化得出結(jié)論，“家庭小型化，德國(guó)已出現(xiàn)的情況跟我們現(xiàn)在的幾乎相同。”基于人口老齡化加劇，年輕人住小房子，老年人住大房子，家庭人口少不需要太大的房子。

中糧地產(chǎn)成都公司一位不愿具名的營(yíng)銷(xiāo)策劃負(fù)責(zé)人表示，“‘70后’一般會(huì)跟老人住，‘80后’多是某一方父母會(huì)過(guò)來(lái)帶小孩。比如中糧錦云既推出了小三房，也有110~120平方米緊湊型的小套四，但要區(qū)分人群的購(gòu)買(mǎi)力，這仍是一個(gè)硬性門(mén)檻，住主城區(qū)主要考慮環(huán)境、配套，尤其是小孩撫養(yǎng)，這是產(chǎn)品的核心考慮點(diǎn)。”

上述營(yíng)銷(xiāo)策劃負(fù)責(zé)人表示，小孩撫養(yǎng)成本并不是最重要的，未來(lái)的健康、教育才是家長(zhǎng)考慮的重點(diǎn)。為了迎合需求，戶(hù)型需根據(jù)家庭結(jié)構(gòu)變化進(jìn)行功能升級(jí)，比如是否考慮增加一個(gè)保姆間，廚房操作間面積是否考慮大一點(diǎn)等。

“最近，公司正準(zhǔn)備拿新的地塊，結(jié)合市場(chǎng)變化提出了一些新的戶(hù)型設(shè)計(jì)想法，未來(lái)產(chǎn)品打造絕不是把主臥等幾個(gè)空間進(jìn)行簡(jiǎn)單區(qū)隔。”上述營(yíng)銷(xiāo)策劃負(fù)責(zé)人補(bǔ)充說(shuō)，產(chǎn)品會(huì)更為細(xì)致，房企須提前抓住新生代購(gòu)房者的需求痛點(diǎn)。

其實(shí)，上述營(yíng)銷(xiāo)策劃負(fù)責(zé)人所說(shuō)的細(xì)致，在上海世茂云圖項(xiàng)目已經(jīng)得到體現(xiàn)。后者在廚房安裝涼霸，提供可自動(dòng)洗蔬果的洗碗機(jī)，包括防霧濕的鏡子等一系列家裝細(xì)節(jié)。提供更完善的家居生活功能，滿(mǎn)足消費(fèi)需要成為開(kāi)發(fā)商有效把握改善市場(chǎng)的關(guān)鍵。

藍(lán)光地產(chǎn)集團(tuán)總建筑師郭震介紹，現(xiàn)在的改善型未來(lái)就是二手房市場(chǎng)的剛需，不同時(shí)期的改善型需求不一樣，改善型不局限于功能空間大小，但會(huì)更考慮舒適度，像醫(yī)療、教育配套，也有一些需要尊貴感，希望左鄰右舍是同一個(gè)圈層。但有一個(gè)共同點(diǎn)就是講究“生活”，即對(duì)小區(qū)配套升級(jí)的需求。