化妝品降價(jià)潮蔓延謎尚下調(diào)在華零售價(jià)

每經(jīng)編輯 祝裕

化妝品降價(jià)潮還在繼續(xù)。

10月15日，韓國化妝品品牌MISSHA（謎尚）通過官方渠道宣布，是日起，其中國公司啟動(dòng)在中國的產(chǎn)品建議零售價(jià)格下調(diào)策略，而這一新策略適用于在華所有官方授權(quán)的零售渠道，包括百貨商店、CS店、屈臣氏、天貓旗艦店等。公司表示，此次降價(jià)是為響應(yīng)中國政府降低關(guān)稅的政策。

在此之前，韓國最大的化妝品企業(yè)愛茉莉太平洋集團(tuán)也宣布了具體降價(jià)方案，另一來自韓國的品牌SKINFOOD（思親膚）也于近日宣布了降價(jià)計(jì)劃。

在業(yè)界看來，目前，因關(guān)稅降低帶來的降價(jià)潮已經(jīng)蔓延至大眾品牌，相比而言，市場對這些品牌降價(jià)的敏感度更高，對于定位重合度較高的本土品牌來說，這或許會(huì)帶來銷售上的沖擊。

根據(jù)謎尚公布的消息，其中國分公司將下調(diào)45款護(hù)膚產(chǎn)品在中國的建議零售價(jià)，品牌平均調(diào)價(jià)幅度為2.14%~33.61%。

“其實(shí)關(guān)稅占進(jìn)口護(hù)膚品成本的比重非常小，這次降價(jià)并沒有降低成本，但對利潤卻有一定影響，代理商也并不希望這樣?！睂τ诖舜谓祪r(jià)，在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)，謎尚方面表示，作為參與國際市場排名的化妝品公司，做出降低零售價(jià)格的決定更大程度上是對中國政府決策的配合。

在此之前，中高端化妝品品牌已經(jīng)有過一波降價(jià)。現(xiàn)在，這波降價(jià)潮已經(jīng)蔓延到大眾品牌上去?；瘖y品觀察專家馮建軍曾告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，實(shí)際上，從總體上說，關(guān)稅對零售價(jià)格的影響并不是很大。

“這些韓國品牌降價(jià)的一個(gè)原因是關(guān)稅的調(diào)整，另外，中韓貿(mào)易、自貿(mào)區(qū)這些因素使得品牌降價(jià)有了一定空間。基于這種背景，在本土品牌的競爭力越來越強(qiáng)、分流了國際品牌消費(fèi)人群的情況下，他們正好趁目前這一趨勢調(diào)整價(jià)格，從而更好地在大眾市場競爭?！逼放茽I銷專家張兵武表示。

在張兵武看來，因?yàn)榇蟊娖放圃谥袊瘖y品市場的銷量份額占據(jù)主體，因而相比中高端品牌的降價(jià)，此次大眾品牌的調(diào)價(jià)帶來的影響更大，亦有可能將對中國本土化妝品品牌帶來一定沖擊。這輪調(diào)價(jià)才剛剛開始，在降價(jià)大潮里，還會(huì)有國際品牌繼續(xù)跟進(jìn)。