新廣告法打擊微信廣告謠言 罰款額高達100萬

每經(jīng)編輯 吳若凡    

（本文原載于“邦地產(chǎn)”微信公眾號real-estate-circle）

這些“毒物”，一定刷過你的朋友圈：

“這篇文章只要轉發(fā)200萬條，日本就不再向中國輸送日貨，只要一年沒有中國人購買日貨，日本的經(jīng)濟結構就會徹底瓦解。”

“夫妻倆去泰國購物，妻子去試衣間試衣服，從此失蹤。幾年后，丈夫偶然在某地的獵奇表演上，發(fā)現(xiàn)妻子已被砍去雙手雙腳做成人棍…”

“由于青島的下水系統(tǒng)是德國人造的，你可以在下水道發(fā)現(xiàn)包了三層油紙包的嶄新零部件…”

“KFC的雞有六個翅膀…”

為何說上面這些是微信“毒物”？因為它們不僅真實度備受質疑，而且往往以假亂真產(chǎn)生不良后果。

還有一類“毒物”更直接、更兇狠：狠貨、數(shù)量有限、有實力的來、支持專柜驗貨、小貴、“你盜得了我的圖，盜不了我的質量”……沒錯，就是它們。

特別是當你被“代購狗”纏上的時候，朋友圈基本會被這些放狠“廣告詞”刷屏。

其實，哪來那么多香港二大爺、美國三舅姥爺幫忙代購，如果連朋友圈的“朋友”到底啥時候出的國，出的哪國都不知道，大家還是最好不要輕信這些赤裸裸、華麗麗的“好評”。

以上這些朋友圈內容，它們的產(chǎn)生如果你以為只是因為獵奇，那你就太單純了。這些內容的本質就是廣告，而且很多是謠言、虛假信息拼湊的廣告，不僅具有商業(yè)目的，還具有信息有害性，所以謂之“朋友圈毒物”有過之而無不及。

而且，有業(yè)內人士就向邦爺透露，這些朋友圈廣告背后都是有一連串商業(yè)利益鏈條的。不少公眾號通過造謠文章博取點擊，有了點擊則可以出售廣告，甚至直接推銷產(chǎn)品。

而一些微信廣告推送的“潛規(guī)則”則是：一個5萬粉絲的公眾號，接一個頭條圖文的廣告收費1000—5000元，10萬粉絲的公眾號圖文收費2000—10000元…

謠言與廣告之間，已然建立了目標與手段的因果關聯(lián)，利益已經(jīng)成為其內在驅動。此外，一些企業(yè)利用“謠言微信”在朋友圈中大肆推廣，抹黑競爭對手，同時謀取利益。

但現(xiàn)在，這些朋友圈毒物，遇見克星！

廣告法新規(guī)明確要求：“直接或間接地介紹自己所推銷的商品或服務，無論是否涉及費用，都是廣告行為。”“關系消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任。”

這里面，有幾點，你必須警惕：

1、很多內容都算廣告！

不管你是否收了錢，也不管你是否有收錢目的，只要你在“推銷”，就可能被認定為發(fā)布廣告的行為。這也意味著，追責將會延伸到微商和轉發(fā)者。

2、100萬可能因此“蒸發(fā)”！

一旦追責成功，責任落定為懲罰，廣告?zhèn)鞑フ邆兙涂赡苁艿街亓P。

根據(jù)新廣告法第五十五條規(guī)定，廣告發(fā)布者發(fā)布虛假廣告，將由工商行政管理部門沒收廣告費用并罰款，廣告費用無法計算或明顯偏低的處以20~100萬元罰款。后果嚴重者還須承擔刑事責任。

而且，發(fā)布含有這些文字的廣告或者軟文，可能會讓你的100萬立馬蒸發(fā)！

與“最”有關：最佳、最優(yōu)、最具、最愛、最賺、最新、最大、最高、最符合、最受歡迎、最時尚；最便宜、最低價、史上最低價；最聚攏、最舒適；最先進、最新技術、最新科學、最新技術、最先進加工工藝、最大程度、最先進科學；最后一波、最后…

與“一”有關：全第一、唯一國家級產(chǎn)品、第一品牌、全網(wǎng)銷量第一、獨一無二填補國內空白、全球十大品牌之一...

與“首、佳、國”有關：獨家、首家、首個、XX網(wǎng)首發(fā)、首選、全球首發(fā)、全國首家、絕無僅有、前無古人、史無前例；優(yōu)秀、最先、頂級、世界級、最高級、世界領先、頂級工藝、極品、頂尖、第一(NO.1\Top1)、終極；絕對、極致、精確、銷量冠軍、永久掌門人、萬能…

與“品牌”有關：金牌、名牌、領袖品牌、王牌、巨星、著名、掌門人、至尊、巔峰、奢侈、優(yōu)秀、資深、領銜、之王、王者、冠軍…

與“虛假”有關：史無前例、前無古人、永久、萬能、祖?zhèn)?、特效、無敵、純天然、100%、高檔、正品、真皮…

與“權威有關”：老字號、中國馳名商標、專供、特供、專家推薦、質量免檢、無須國家質量檢測、免抽檢、國家領導人推薦、國家XX機關推薦...

與“欺詐”有關：點擊領獎、恭喜獲獎、全民免單、點擊有驚喜、點擊獲取、點擊轉身、點擊試穿、點擊翻轉、領取獎品…

與“時間”有關：限時必須有具體時間、今日、今天、幾天幾夜、倒計時、趁現(xiàn)在、周年慶、僅限、品牌團、精品團、單品團（必須注明時間）、隨時結束、隨時漲價、馬上降價…

別以為這些條例僅僅是針對個人的，企業(yè)同樣適用。特別是對“極限用語”，按新規(guī)，處罰將由原來的退一賠三變更為罰款20萬元起、最多100萬！

3、轉發(fā)也有“罪”！

重罰的另一個表現(xiàn)則是，如果你轉發(fā)的內容被確定為“虛假廣告”，并給消費者造成損失，轉發(fā)人也需要承擔相應的責任！

我們如何分辨朋友圈廣告？

有時候，一款產(chǎn)品的確好用便忍不住在朋友圈分享，這也是人之常情。而這與產(chǎn)品推銷類的朋友圈廣告，到底有怎樣的區(qū)別？

普遍來說，一看推銷頻率，二則考驗你對朋友的了解程度。

另外，邦爺想提醒那些經(jīng)常搶紅包的人注意，一些朋友繞著彎讓幫忙轉發(fā)廣告，想拒絕又不好意思，所以搶到紅包后會順手在朋友圈轉發(fā)一下，這種情況請先好好掂量后果，不要因為幾毛錢的微信紅包，就“助紂為虐”。

目前朋友圈“毒面膜”、“毒保險”，導致消費者毀容，甚至危及生命的情況并非沒有發(fā)生過。而且，隨著“史上最嚴”新廣告法的正式實施，你不經(jīng)意的轉發(fā)，還可能觸犯法律。

所以，不做廣告狗、不做刷屏狗，不轉發(fā)亂七八糟東西，凈化自己的朋友圈，從自己開始。