5年15億元起步 中超公司叫賣版權

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 周恒    

◎每經(jīng)記者 周恒

臨近小長假最后一個工作日的下午，中超公司“悄悄”發(fā)出一則公告：征集2016年~2020年中超聯(lián)賽電視公共信號制作及版權合作伙伴。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，該公告“項目合作要求”最后一項寫道：“合作費用每年度報價不低于叁億人民幣”。

5年合作期限，每年不低于3億，也就是說中超2016年~2020的版權至少要賣15億人民幣！要知道，上賽季中超版權收入只有5000萬，本賽季也就七八千萬。這就意味著，接下來5年，中超公司每年版權收入至少是去年的4倍。

雖然要價暴漲，但業(yè)內人士表示，中超公司叫價每年3億，并非漫天要價。原因是，買家雖然未來短期內不一定能收回成本，但中超聯(lián)賽值得戰(zhàn)略投資，且版權漲價也是趨勢。

每年不少于3億售中超版權

2016年，中超聯(lián)賽原有版權簽約公司合同將到期，中超公司決定從2016賽季重新將中超版權打包或者分散售賣。不久前召開的股東大會上，中超公司向各俱樂部通報了相關計劃。其中，“整體打包”是首選。

此前不久，中超公司也曾透露，下賽季起，中超聯(lián)賽轉播版權將突破2億元。從中超公司昨日的公告來看，最新每年不低于3億元的要價，比預期要高出不少。

北京關鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶表示，從全球看，賽事版權收入是職業(yè)體育收入第一來源，而中國職業(yè)聯(lián)賽版權收入一直很低，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，也需要稀缺體育資源來獲取利益，“再加上足球市場的升溫，中超聯(lián)賽叫出3億的版權起價也不是毫無依據(jù)。”

其實，相比英超，中超的版權收入簡直不值一提。上賽季中超版權收入為0.5億元，而英超高達17.5億英鎊，是中超的近340倍。有業(yè)內人士稱，雖然中超競技水平和影響力無法和英超相比，但是版權收入占英超的零頭還是應該的。

客觀地說，最近幾個賽季，中超不少俱樂部的投入已達“世界級”。恒大今年僅高拉特一名外援的轉會費就超過1億元，中超大俱樂部一年的投入高達五六億，小俱樂部的投入也有兩三億。去年底，英國《每日郵報》曾公布的全球各國足球聯(lián)賽排行榜，中超聯(lián)賽以36.3分位列世界第16位，居亞洲第一。上座率上，中超以場均觀眾18756人位列世界第9位、亞洲第1位。

不過，中超的收入和暴增的投入相距甚遠，上賽季的收入只有4億多元，單個俱樂部的分紅只有一千多萬元，不少俱樂部抱怨這個分紅實在太少。中超整體收入低，很大程度是因為版權收入低，縱觀世界頂級聯(lián)賽，最大頭的收入基本都來自版權收入，英超上賽季版權收入占聯(lián)賽總收入的54%，NBA占比近60%，而中超只有12.5%左右。

版權競爭機制是未來趨勢

有業(yè)內人士分析，中超此前版權收入低，一方面是競技水平尚未達到頂級賽事的高度，另一方面是轉播市場未完全放開。本次高價招標，也是版權進一步引入競爭機制的體現(xiàn)。

其實，對于版權競爭機制，國家早有政策鼓勵。去年10月頒布的《國務院關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》中明確提到，放寬賽事轉播權限制，除奧運會、亞運會、世界杯足球賽外的其他國內外各類體育賽事，各電視臺可以直接購買或轉讓。

今年3月發(fā)布的《中國足球改革發(fā)展總體方案》提出要建立足球賽事電視轉播權市場競爭機制，創(chuàng)新足球賽事轉播和推廣運營方式，其中包括探索傳統(tǒng)媒體和新媒體在足球領域融合發(fā)展的實現(xiàn)形式，增加新媒體市場收入。

今年8月初，曾經(jīng)擁有中超聯(lián)賽獨家電視衛(wèi)視版權的云傳媒董事長李璐瑒告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，中超下一輪版權費用將大幅提升，據(jù)他估計，下一輪版權費每年應該在2億元左右。

對于中超公司最新公布的方案，李璐瑒認為每年3億的叫價偏高。不過，他看好中超聯(lián)賽的長期投資價值，“如果每年3億的話，買家前三年不一定能賺到錢，到最后兩年估計才能夠賺到錢。”

張慶認為，買家購入戰(zhàn)略性資源容易引發(fā)極大的關注，利用其在資本市場運作可能收回部分成本，“比如公司股價的上漲，吸引到新一輪的融資等。”

中超公司9月2日下午發(fā)公告，并宣布9月17日下午報名截止，有業(yè)內人士認為，時間過于倉促，如此大的事情應該提前一兩個月公布，給競標者更多準備時間，尤其是在足協(xié)改革正在進行，未來新足協(xié)主席還未確定的情況下。