蘋(píng)果將允許廣告屏蔽功能 或給移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)“降溫”

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 張斯    

每經(jīng)記者 張斯

8月31日，《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，在即將發(fā)布的下一代移動(dòng)操作系統(tǒng)中，蘋(píng)果將允許用戶安裝應(yīng)用，攔截出現(xiàn)在Safari瀏覽器中的廣告。這一舉動(dòng)或?qū)⒂绊懙矫磕暌?guī)模700億美元的移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)。

分析人士對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，鑒于蘋(píng)果公司在科技行業(yè)的影響力，有了蘋(píng)果支持廣告攔截的示范效應(yīng)，將使得廣告攔截未來(lái)更加普遍，對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)的影響不容忽視。

蘋(píng)果的“雙重標(biāo)準(zhǔn)”

蘋(píng)果公司將于9月9日召開(kāi)新品發(fā)布會(huì)，預(yù)計(jì)iOS9操作系統(tǒng)將會(huì)和兩款新手機(jī)一同亮相的同時(shí)，將允許iOS9中可運(yùn)行外部的廣告攔截軟件。而在此之前，蘋(píng)果電腦版的Safari瀏覽器，已經(jīng)批準(zhǔn)了第三方的廣告攔截插件。

對(duì)于蘋(píng)果公司而言，支持廣告攔截有利于提高蘋(píng)果用戶的體驗(yàn)，這將會(huì)讓手機(jī)版網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)載入速度更快，另外頁(yè)面更加干凈。

不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士表示，蘋(píng)果支持廣告攔截的舉動(dòng)，似乎有些“雙重標(biāo)準(zhǔn)”。因?yàn)樘O(píng)果自己的新聞客戶端將依靠廣告獲得收入，而且蘋(píng)果也將獲得廣告分成。蘋(píng)果iOS9允許廣告攔截行為，將對(duì)自家新推出的“蘋(píng)果新聞客戶端”有利。

由于iOS用戶規(guī)模巨大，蘋(píng)果有能力給移動(dòng)廣告市場(chǎng)帶來(lái)震動(dòng)。根據(jù)市場(chǎng)研究公司comScore的統(tǒng)計(jì)，在手機(jī)用戶七月份訪問(wèn)移動(dòng)網(wǎng)站的總時(shí)間中，iOS設(shè)備占到了43%。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如果向iOS系統(tǒng)提供廣告屏蔽工具，會(huì)有很多用戶都會(huì)愿意使用。相對(duì)于PC，在智能手機(jī)上屏蔽廣告更具吸引力，因?yàn)橹悄苁謾C(jī)的屏幕更小，而廣告還要消耗數(shù)據(jù)流量，導(dǎo)致頁(yè)面加載速度變慢。

多家媒體行業(yè)的高管表示，蘋(píng)果支持廣告攔截的舉動(dòng)，將使得他們?cè)谝苿?dòng)廣告市場(chǎng)更加吃力。

移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)火熱

隨著移動(dòng)用戶數(shù)的增加，移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)的規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，企業(yè)主不斷加大對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)的投入也引發(fā)了資本市場(chǎng)對(duì)該領(lǐng)域的關(guān)注。并且隨著社交平臺(tái)的興起，越來(lái)越多的企業(yè)意識(shí)到移動(dòng)營(yíng)銷所帶來(lái)的價(jià)值，其廣告與市場(chǎng)營(yíng)銷資源正在從傳統(tǒng)媒體向數(shù)字媒體及社交媒體轉(zhuǎn)移，移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)的規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)。

根據(jù)市場(chǎng)研究公司eMarketer的數(shù)據(jù)，2013年全球移動(dòng)廣告容量為190億美元，今年有望增長(zhǎng)至690億美元。另外預(yù)計(jì)到2016年，在全部網(wǎng)絡(luò)廣告中，移動(dòng)廣告占比將超過(guò)一半。

同時(shí)，中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)發(fā)展迅猛，將超越英國(guó)和日本成為全球第二大移動(dòng)廣告市場(chǎng)，未來(lái)的中國(guó)廣告市場(chǎng)移動(dòng)端支出將在所有數(shù)字廣告板塊起主導(dǎo)作用。從移動(dòng)營(yíng)銷的整體發(fā)展趨勢(shì)不難看出，未來(lái)幾年移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)非常激烈。

在此背景下也引來(lái)了投資者的關(guān)注。31日，聯(lián)想控股股份有限公司正式對(duì)外宣布以5850萬(wàn)美元戰(zhàn)略投資移動(dòng)營(yíng)銷公司時(shí)趣互動(dòng)，并獲得48.23%股權(quán)。這是聯(lián)想控股在香港上市后第一次公布融資信息。

此外，國(guó)內(nèi)外多家公司投資該領(lǐng)域。據(jù)了解，獵豹移動(dòng)在收購(gòu)了移動(dòng)營(yíng)銷公司 　MobPartner后又戰(zhàn)略投資了廣告自動(dòng)化軟件公司 Nanigans；騰訊、用友先后投資移動(dòng)銷售管理軟件EC；而英特爾投資早在2014年初就投資了上海一家移動(dòng)營(yíng)銷解決方案公司。

盡管市場(chǎng)呈現(xiàn)不可擋的發(fā)展趨勢(shì)，但是廣告攔截或會(huì)引發(fā)依賴廣告獲取利潤(rùn)的出版界和科技公司的不安。高度依賴廣告的谷歌公司也被認(rèn)為將受到影響，該公司目前拒絕發(fā)表評(píng)論。

數(shù)字媒體行業(yè)組織“數(shù)字內(nèi)容未來(lái)”首席執(zhí)行官Jason Kint表示，“廣告攔截的問(wèn)題真實(shí)存在并且正在加劇，iOS允許廣告攔截將會(huì)加速這一現(xiàn)象。”