在線旅游燒錢(qián)圈地 紅包大戰(zhàn)賠本賺吆喝

攜程、途牛、藝龍、去哪兒國(guó)內(nèi)四家主要在線旅游平臺(tái)第二季度財(cái)報(bào)近日全部出爐，整體來(lái)看，雖然在線旅游企業(yè)仍存在普遍虧損，但營(yíng)收狀況相較第一季度有明顯好轉(zhuǎn)。

從營(yíng)收來(lái)看，攜程網(wǎng)第二季度凈營(yíng)收為25.3億元，同比增長(zhǎng)47%；途牛網(wǎng)第二季度凈營(yíng)收15.2億元，同比增長(zhǎng)111.9%；去哪兒網(wǎng)第二季度總營(yíng)收為8.81億元，同比增長(zhǎng)120%；藝龍第二季度凈營(yíng)收為2.185億元，比去年同期下滑25%。

就盈利狀況而言，除攜程外，另外3家都出現(xiàn)不同程度的虧損。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，藝龍第二季度凈虧損3.56億元，不及去年同期3150萬(wàn)元凈利潤(rùn)；途牛第二季度凈虧損為2.46億元，2014年同期凈虧損為1.13億元；去哪兒第二季度凈虧損8.15億元，去年同期凈虧損4.21億元。

業(yè)內(nèi)分析指出，在線旅游企業(yè)出現(xiàn)普遍虧損的主要原因是企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本與營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用的大幅攀升，而財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)也正印證了這一點(diǎn)。攜程財(cái)報(bào)披露信息顯示，由于產(chǎn)品研發(fā)人員相關(guān)開(kāi)支增加，攜程網(wǎng)第二季度產(chǎn)品研發(fā)開(kāi)支為7.97億元，同比增長(zhǎng)66%；銷(xiāo)售與營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)活動(dòng)增加直接為攜程帶來(lái)6.79億元的銷(xiāo)售與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支，這一數(shù)據(jù)同比增長(zhǎng)42%；此外，新并購(gòu)的企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)相關(guān)的攤銷(xiāo)開(kāi)支以及辦公開(kāi)支的增長(zhǎng)，使攜程第二季度總務(wù)與管理開(kāi)支達(dá)到了2.61億元，同比增長(zhǎng)34%。

就支出而言，去哪兒網(wǎng)財(cái)報(bào)顯示，其產(chǎn)品研發(fā)費(fèi)用為3.5億元，同比增長(zhǎng)93.2%；銷(xiāo)售及市場(chǎng)推廣費(fèi)用為7.02億元，較去年同期增長(zhǎng)226.8%。去哪兒方面表示，該增長(zhǎng)主要源于公司加大了隨意性支出以通過(guò)線下渠道獲取新的移動(dòng)用戶，以及在較小程度上源于在線市場(chǎng)推廣費(fèi)用的增長(zhǎng)和員工數(shù)量增加而導(dǎo)致的薪資和福利費(fèi)用的增長(zhǎng)。途牛在第二季度運(yùn)營(yíng)費(fèi)用達(dá)到了3.638億元，較去年同期增長(zhǎng)了128.6%，研究與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)費(fèi)用則為6150萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)186.5%。雖然藝龍并未在財(cái)報(bào)中透露第二季度運(yùn)營(yíng)總支出的具體數(shù)據(jù)，但稱(chēng)同比增長(zhǎng)了85%。不難看出，虧損的背后是在線旅游企業(yè)市場(chǎng)份額的激烈爭(zhēng)奪，通過(guò)紅包大戰(zhàn)等一系列的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)以及價(jià)格戰(zhàn)來(lái)籠絡(luò)用戶。此外，過(guò)去半年，在線旅游企業(yè)發(fā)力重點(diǎn)向移動(dòng)端傾斜也在一定程度上擴(kuò)大了運(yùn)營(yíng)成本。

整體來(lái)看，雖然第二季度在線旅游行業(yè)仍出現(xiàn)不同程度的虧損，但關(guān)鍵性指標(biāo)如酒店預(yù)訂、移動(dòng)端用戶、機(jī)票等主要業(yè)務(wù)保持高速增長(zhǎng)。業(yè)內(nèi)分析指出，在當(dāng)前市場(chǎng)滲透率不高的情況下，在線旅游企業(yè)無(wú)論是在用戶增長(zhǎng)、業(yè)務(wù)拓展等方面都存在較大的發(fā)展空間。而目前只能仍依賴(lài)價(jià)格戰(zhàn)來(lái)獲取用戶，掌握主動(dòng)權(quán)，燒錢(qián)圈地的態(tài)勢(shì)也在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)得以延續(xù)。（見(jiàn)習(xí)記者 張司南）