合生元上半年營收利潤雙降 價格戰(zhàn)后乳企尋多元化

每經編輯 每經記者 金喆    

每經記者 金喆

8月18日，國內乳企合生元（01112，HK）發(fā)布中期業(yè)績報告顯示，今年1~6月實現(xiàn)收入19.63億元，同比下滑10.3%，期內溢利2.05億元，同比下滑34.4%。

對于業(yè)績下滑的原因，合生元在財報中解釋稱，除了更多品牌已進入這個市場外，現(xiàn)有參與者大力展開折價促銷活動以維持市場占有率，這在一定程度上對合生元帶來了壓力。

根據(jù)尼爾森報告，合生元上半年在國內全渠道奶粉市場的占有率從5.8%上升到6.0%，線上市場的份額也增加到1.3%。盡管市場份額有所提升，合生元在激烈的價格戰(zhàn)中犧牲了利潤，嬰幼兒配方奶粉收入從上年同期的18.59億元下降到16.98億元。集團毛利率下滑至58.2%，比上年同期減少3.3個百分點。

《每日經濟新聞》記者注意到，不止是合生元，國內嬰幼兒配方奶粉市場今年迎來寒冬。此前有業(yè)內專家稱“這是三聚氰胺事件后經歷的最糟糕的一年”。嬰幼兒奶粉行業(yè)正經歷增速首現(xiàn)個位數(shù)、營收利潤雙下滑、高毛利終結的冰點時期。

乳業(yè)專家宋亮接受記者采訪時表示，不論是國產品牌還是外資品牌都在線上打折、線下促銷，還有一些本土品牌推出百元進口奶粉，嬰幼兒配方奶粉的高毛利已經一去不復返。

從市場表現(xiàn)來看，國產奶粉品牌降價幅度較大，最高降幅超過50%，外資品牌中的主打系列降價也超過30%。

宋亮指出，以銷售額計算，隨著價格下行，未來中國嬰幼兒奶粉銷售額增速將明顯放緩，預計2015年增幅降至9%。

不少乳企開始尋找新的突破口，比如推出中高端新品、升級配方、拓展電商渠道。記者發(fā)現(xiàn)，合生元在財報中提到，近期已收購一家美國有機食品企業(yè)，計劃開發(fā)有機嬰幼兒配方奶粉及幼兒食品產品，但未透露具體信息。

“不管過去價格戰(zhàn)怎樣，中國依然是世界最大的奶粉市場，價格戰(zhàn)后企業(yè)將獲得較好的發(fā)展紅利。”宋亮認為，價格戰(zhàn)一方面使大批小品牌退出市場，一方面壓縮渠道利潤，倒逼渠道向專業(yè)化升級。隨著未來中國嬰幼兒奶粉行業(yè)進入微利時代，依靠奶粉為主營的企業(yè)將加快多元化發(fā)展。