豪擲2.5億歐元 PPTV聚力簽下5年西甲中國(guó)地區(qū)獨(dú)家全媒體版權(quán)

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 蔣佩芳    

每經(jīng)記者 蔣佩芳

今日（8月5日），PPTV聚力正式對(duì)外宣布，PPTV聚力獲得2015-2020年西甲聯(lián)賽中國(guó)地區(qū)獨(dú)家全媒體版權(quán)。另?yè)?jù)PPTV聚力管理委員會(huì)主席、PPTV體育公司CEO范志軍現(xiàn)場(chǎng)透露，版權(quán)購(gòu)置費(fèi)用共計(jì)2.5億歐元。

據(jù)了解，PPTV聚力此次簽下五年西甲中國(guó)地區(qū)全媒體獨(dú)家版權(quán)，是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)企業(yè)首次拿下世界頂級(jí)足球賽事的全媒體IP。業(yè)界認(rèn)為，PPTV體育獨(dú)立成立公司后，正向著打造“全體育產(chǎn)業(yè)公司”邁出了重要一步。此外，也標(biāo)志著PPTV聚力大股東蘇寧在內(nèi)容層面正式切入體育產(chǎn)業(yè)。

可協(xié)商修改重點(diǎn)場(chǎng)次開(kāi)球時(shí)間

根據(jù)協(xié)議，PPTV聚力將獨(dú)享西甲在中國(guó)地區(qū)（中國(guó)大陸、中國(guó)臺(tái)灣和中國(guó)澳門(mén)）的全媒體版權(quán)，包括電視、網(wǎng)絡(luò)、新媒體及公共播映權(quán)（戶(hù)外屏幕、地鐵、公交、影院）等媒體的播出及版權(quán)分銷(xiāo)權(quán)益。

對(duì)于為何選擇PPTV聚力作為合作伙伴，西班牙職業(yè)足球聯(lián)賽聯(lián)盟主席哈維˙泰巴斯表示，“PPTV聚力作為國(guó)內(nèi)首屈一指的互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)，在體育方面擁有超過(guò)2億的用戶(hù)，同時(shí)，母公司蘇寧云商集團(tuán)擁有線(xiàn)上線(xiàn)下強(qiáng)大的綜合實(shí)力，兩者相結(jié)合所推出的‘硬件+內(nèi)容+服務(wù)+電商’商業(yè)模式，能夠?yàn)槲骷自谥袊?guó)地區(qū)的品牌影響力及市場(chǎng)價(jià)值的進(jìn)一步提升，帶來(lái)不可估量的推動(dòng)作用，這是西甲聯(lián)盟在考慮版權(quán)基礎(chǔ)商業(yè)回報(bào)外更為看重的因素。”

值得注意的是，這次簽約也被譽(yù)為中國(guó)體育市場(chǎng)有史以來(lái)中方權(quán)益最多的聯(lián)賽版權(quán)協(xié)議。哈維˙泰巴斯稱(chēng)，“西甲十分重視中國(guó)市場(chǎng)，我們與蘇寧、PPTV聚力的合作非常愉快。在新賽季開(kāi)始后，PPTV聚力會(huì)與我們協(xié)商修改聯(lián)賽重點(diǎn)場(chǎng)次的開(kāi)球時(shí)間，以方便中國(guó)球迷更好地觀看直播。”

業(yè)內(nèi)人士表示，這項(xiàng)權(quán)益對(duì)于電視臺(tái)媒體的商業(yè)運(yùn)營(yíng)尤其重要，也將極大促進(jìn)西甲聯(lián)賽在中國(guó)地區(qū)的推廣。

蘇寧在體育領(lǐng)域動(dòng)作不斷

2013年10月，蘇寧向PPTV聚力投資2.5億美元，占PPTV聚力44%比例。

近兩年，蘇寧在體育領(lǐng)域的動(dòng)作不斷：2014年和2015年，連續(xù)贊助了西甲巴薩、中超江蘇國(guó)信舜天兩支足球俱樂(lè)部；2015年隨著蘇寧眾籌頻道上線(xiàn)，接連推出“歐冠足球?qū)?rdquo;、“舜天球迷手環(huán)”等項(xiàng)目，將體育與互聯(lián)網(wǎng)金融、科技產(chǎn)品結(jié)合。

資深業(yè)內(nèi)人士李允向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，蘇寧進(jìn)軍體育產(chǎn)業(yè)并非“玩票”，其底層邏輯完全符合蘇寧云商董事長(zhǎng)張近東多次提及的：蘇寧始終圍繞互聯(lián)網(wǎng)零售，做好“+渠道”、“+商品”、“+服務(wù)”三件事。

李允稱(chēng)，如“+商品”的層面，圍繞西甲版權(quán)，蘇寧將有可能深度參與到賽事產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、西甲官方商品銷(xiāo)售等一系列動(dòng)作，從多維度去匹配國(guó)內(nèi)2億以上西甲球迷方方面面的需求；從“+服務(wù)”層面，蘇寧則有能力通過(guò)基于自身O2O線(xiàn)上線(xiàn)下雙渠道的服務(wù)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)球迷社群運(yùn)營(yíng)等方式，更好地為球迷和廣大家庭受眾在比賽日、周末提供文化服務(wù)。