泛娛樂時(shí)代來臨 優(yōu)質(zhì)IP成稀缺資源

小說可以改編成電影，電影可以衍生出游戲，游戲又可以為小說提供更多的情節(jié)……在泛娛樂時(shí)代的背景下，此前各自獨(dú)立的文化創(chuàng)意細(xì)分領(lǐng)域，開始變得融會(huì)貫通。而交互點(diǎn)，就集中在IP（Intellectual Property知識(shí)產(chǎn)權(quán)）。在日前舉行的Chinajoy娛樂產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，與會(huì)的行業(yè)領(lǐng)袖普遍認(rèn)為，跨界融合已是文化娛樂行業(yè)的普遍現(xiàn)象，而優(yōu)質(zhì)IP正逐漸成為整個(gè)行業(yè)的稀缺資源。

文化跨界融合

騰訊集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官任宇昕表示，今年以來，互聯(lián)網(wǎng)概念在全國(guó)盛行，但說到利用互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)工具，文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)無疑走在了很多行業(yè)的前面。“從單機(jī)游戲到網(wǎng)絡(luò)游戲，從傳統(tǒng)文學(xué)到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相比大多數(shù)傳統(tǒng)行業(yè)，都將有能力在未來利用好互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，在‘互聯(lián)網(wǎng)+’戰(zhàn)略下把整個(gè)產(chǎn)業(yè)提高到一個(gè)新的高度。”

任宇昕說，過去在游戲、文學(xué)、動(dòng)漫、影視等各個(gè)文化創(chuàng)業(yè)行業(yè)領(lǐng)域，每個(gè)領(lǐng)域都各自獲得蓬勃的發(fā)展，但是這些領(lǐng)域的跨界融合和有機(jī)互動(dòng)做的比較少。經(jīng)過幾年的實(shí)踐和摸索，騰訊發(fā)現(xiàn)，其實(shí)可以從這些文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域中找到一些共同點(diǎn)，從而使得這些領(lǐng)域更加緊密互動(dòng)。

任宇昕說的這個(gè)“共同點(diǎn)”，就是IP。“騰訊有一個(gè)案例是《勇者大冒險(xiǎn)》。在這樣的IP線索之下，最早先推出基于這個(gè)IP的漫畫，緊接著把IP變成PC游戲和手機(jī)游戲，PC游戲和手機(jī)游戲在今年下半年推向市場(chǎng)。騰訊也把勇者大冒險(xiǎn)IP變成電影，在不久的將來推出。經(jīng)過幾個(gè)月以勇者大冒險(xiǎn)IP作為例子的嘗試，發(fā)現(xiàn)文化創(chuàng)意內(nèi)容的跨界融合是非常可行的。”任宇昕說。據(jù)了解，《勇者大冒險(xiǎn)》是騰訊首個(gè)泛娛樂IP打造模式的實(shí)踐案例，將在文學(xué)、游戲、動(dòng)漫等多領(lǐng)域從零開始，同步構(gòu)建。

銀漢科技副總裁鄺小翠認(rèn)為，游戲的出現(xiàn)為整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)形成了很好的閉環(huán)。“過去，娛樂文化行業(yè)是由文學(xué)、電影等內(nèi)容組成，互動(dòng)性不夠。作為觀眾，沒有特別好的參與感，也沒有辦法和擁有同樣愛好者進(jìn)入虛擬世界進(jìn)行交互。而游戲的出現(xiàn)盤活了這些內(nèi)容，這些愛好者發(fā)現(xiàn)可以不光找到有共同愛好的人，而且還可以和他們一起在所熱愛的文學(xué)世界構(gòu)造的虛擬環(huán)節(jié)里探險(xiǎn)去組隊(duì)，甚至可以一起構(gòu)建一個(gè)組織，形成非常好的體驗(yàn)。”

對(duì)于銀漢來說，這樣的局面也帶給他們一些新的思考。鄺小翠表示，“成熟IP來做游戲”的模式已經(jīng)被市場(chǎng)證明為可行，但游戲本身也是非常棒的IP內(nèi)容，可以被繼續(xù)創(chuàng)造加工成文學(xué)作品和影視作品。

據(jù)鄺小翠介紹，銀漢旗下一款運(yùn)營(yíng)多年的游戲《時(shí)空獵人》，已經(jīng)計(jì)劃從多方面進(jìn)行衍生。

優(yōu)質(zhì)IP奇貨可居

文化創(chuàng)意行業(yè)正在以IP為軸心，圈劃一個(gè)越來越大的地盤，而這又反過來帶動(dòng)了IP價(jià)格的上漲。

“我們把IP研究放在很重要的位置，確實(shí)IP太重要了。在盛大游戲的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略方向里面，不管是端游業(yè)務(wù)還是手游業(yè)務(wù)，海外的研發(fā)和運(yùn)營(yíng)，都緊緊圍繞著IP。”盛大游戲董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官?gòu)堟v鋒坦言。

龍圖游戲首席執(zhí)行官楊圣輝表示，隨著游戲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，上線一款新產(chǎn)品要想成功非常難，或者門檻變的很高，“一個(gè)游戲營(yíng)銷費(fèi)用在四、五千萬以上才有市場(chǎng)影響力。”

為應(yīng)對(duì)高企的營(yíng)銷費(fèi)用，行業(yè)不約而同把破局點(diǎn)放在有影響力IP上。楊圣輝認(rèn)為，原因主要有三點(diǎn)。第一個(gè)是基于題材的特殊性，形成基本面的差異化。第二因?yàn)橛杏绊懥Φ腎P在，獲取用戶的成本降低，后期投入會(huì)小很多。第三是因?yàn)榇罅康姆劢z介入，會(huì)導(dǎo)致整個(gè)提升用戶留存以及增加用戶傳播能力有很大的好處。

據(jù)了解，在不久前由盛大文學(xué)舉辦的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)游戲版權(quán)拍賣會(huì)，其中６部作品的手游改編權(quán)累計(jì)拍賣的價(jià)格達(dá)２８００萬元，平均價(jià)格４６７萬元。

不過，有影響力的IP就如同好酒一樣，需要一定時(shí)間的積累沉淀才能出彩。而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)優(yōu)質(zhì)IP的需求又特別旺盛，這就導(dǎo)致了獲得IP的成本水漲船高。據(jù)楊圣輝觀察，包括美國(guó)和日本在內(nèi)的全球大多數(shù)國(guó)家，在IP合作方面，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的授權(quán)成本是最大的。