李寧牽手小米推智能跑鞋現(xiàn)場工作人員驚呼“價格太低”

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 張斯    

◎每經(jīng)記者 張斯

處于困境中的中國運(yùn)動品牌李寧集團(tuán)，終于交出了期待已久的作業(yè)——“智能跑鞋”。

7月15日，李寧聯(lián)合小米生態(tài)鏈子公司華米科技，正式推出了兩家合作的兩款智能跑鞋?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者在現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，小米科技CEO雷軍也來到李寧總部，雖然他并沒有發(fā)言，但足以看出其對這款被粉絲們稱為“小米跑鞋”產(chǎn)品的重視程度。

小米玩智能硬件一直都是一個全開放式的思維，為此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，急迫轉(zhuǎn)型的李寧集團(tuán)和小米聯(lián)姻是一個正確的決策，小米強(qiáng)大的粉絲經(jīng)濟(jì)，可以帶動兩家公司同時擁抱智能體育產(chǎn)業(yè)。

李寧的O2O模式

早在今年3月，李寧公司宣布與小米生態(tài)鏈企業(yè)、小米手環(huán)開發(fā)商華米科技達(dá)成戰(zhàn)略協(xié)議，共同打造新一代智能跑鞋，并且將探索大數(shù)據(jù)健康領(lǐng)域，宣布進(jìn)軍智能運(yùn)動領(lǐng)域。

據(jù)了解，兩家的基本合作形式是，李寧負(fù)責(zé)跑鞋的制作，華米負(fù)責(zé)智能研發(fā)。此次發(fā)布的兩款跑鞋內(nèi)置了華米研發(fā)的“智芯”組件，這個單獨(dú)的芯片以獨(dú)立包裝放置鞋盒里，消費(fèi)者將其安裝在鞋底的凹槽中即可。其通過小米運(yùn)動APP，李寧智能運(yùn)動鞋能夠?yàn)榕苷咛峁┡懿綍r間、速度、計(jì)步、跑步建議等功能。

值得注意的是，李寧智能跑鞋將與小米運(yùn)動APP無縫連接，并通過芯片實(shí)現(xiàn)從前端跑者互動與數(shù)據(jù)傳輸分析到客戶端呈現(xiàn)報(bào)告，再到一鍵社交分享等一系列智能跑步新體驗(yàn)。

毫無疑問，依托小米運(yùn)動APP的千萬活躍用戶，李寧智能跑鞋將在社交化互動體驗(yàn)方面重點(diǎn)發(fā)力。據(jù)了解，其還將逐步上線專業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃、好友督促挑戰(zhàn)、里程積分換購等社交功能，李寧進(jìn)軍智能運(yùn)動的野心顯現(xiàn)無遺。

此外，本次發(fā)布的兩款智能跑鞋的售價分別為399元、199元。對于此價格，發(fā)布會現(xiàn)場有李寧集團(tuán)工作人員都不禁驚嘆，“這么低的價格，簡直就是成本價格。”

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在李寧官方網(wǎng)上商城發(fā)現(xiàn)，李寧跑鞋價格基本上在200~500元。而現(xiàn)場發(fā)布的兩款智能跑鞋，無論從做工還是從其功能上來說，都超過現(xiàn)在市面上的產(chǎn)品。顯然，李寧此次發(fā)售智能跑鞋也玩起了“小米戰(zhàn)略”。

“李寧智能跑鞋所嘗試的不僅是創(chuàng)新產(chǎn)品體驗(yàn)和打破價格壁壘，更是在互聯(lián)網(wǎng)+的浪潮中打造立體生態(tài)圈，讓智能跑步無感地融入到中國人的生活之中。”在李寧公司CEO李寧看來，他希望這一次李寧智能跑鞋以高性價比推進(jìn)消費(fèi)者從簡單跑步變?yōu)橄碛?ldquo;智能跑步生活方式”，同時，他把這次售賣模式稱為李寧的O2O模式。

所謂O2O模式就是，從7月20日開始，李寧線下門店將會提供智能跑鞋的試穿場景，并同時在天貓旗艦店開始預(yù)訂，但是直到8月8日才能在李寧天貓旗艦店、京東旗艦店以及小米網(wǎng)上購買。

李寧的“翻身仗”

昔日的“體操王子”今年已經(jīng)52歲了。作為中國最為知名的本土體育品牌，李寧近兩年交出的答卷并不能令人滿意。公開財(cái)報(bào)顯示，李寧公司2014年凈虧損達(dá)到7.81億元，這已是其連續(xù)三年虧損。2012年、2013年分別虧損19.79億元和3.92億元，去年上半年，就在其他多家運(yùn)動品牌凈利表現(xiàn)出現(xiàn)好轉(zhuǎn)之時，李寧依然巨虧。

自從李寧回歸以后，2015年似乎要變成一個轉(zhuǎn)折年，令人意外的是，這位在過去幾年淡出江湖、退居幕后的“體壇老將”、“低調(diào)商人”，毫不掩飾其正在專注研究學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)思維。

有細(xì)心的業(yè)內(nèi)人士發(fā)現(xiàn)，2015年春李寧首次開通新浪微博。短短兩個月間，其粉絲就激增到51萬，而他第一個關(guān)注的人是小米掌門人雷軍。在今年全國“兩會”上，李寧戴著小米手環(huán)的照片被雷軍轉(zhuǎn)發(fā)。李寧也曾公開表示，“很佩服雷軍的專注，中國企業(yè)家需要這種精神。”

自3月16日，李寧公司宣告從傳統(tǒng)體育鞋服品牌轉(zhuǎn)向智能運(yùn)動領(lǐng)域后，李寧公司的股價連升五日，更在3月19日和20日分別大漲11.6%及14.1%。

為此，互聯(lián)網(wǎng)分析人士王利陽對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，李寧牽手小米進(jìn)軍智能領(lǐng)域找對了合作伙伴，小米的粉絲與李寧公司的目標(biāo)人群重疊率較高，而且這個價錢的智能可穿戴讓李寧打一場翻身仗有極大的可能。